品牌方:小红书
代理商:HardCandy 硬糖
今年5月20日,小红书在中山公园举办了一场“看对眼大会”。
双向奔赴的并不是恋爱的男男女女,而是近百个中国品牌和小红书用户。
在这里,品牌不再是振臂高呼的单向输出者,而是与用户玩在一起,直接有效地沟通对话。「帮中国品牌找到沟通用户的新方式」。正是小红书「看中国」来到第二年,核心的升级亮点之一。
从“被看到”到“看对眼”
硬糖用好小红书独特的社区生态
为中国品牌升级「看中国」项目
看见中国品牌和中国消费者,是每个平台都在做,且持续在做的课题。
和小红书一起,帮助中国品牌和中国消费者建立沟通,打造好「看中国」2.0,硬糖需要找到小红书平台的差异点在何处。
在天猫,消费就是选票,“看中”之后直接下单。在抖音,观看到了之后的Action是购买,以及记录购买后的美好生活。而在小红书,从看到买之间,比其他平台多了重要的一步——讨论。
对于中国品牌来说,参与到讨论中去,与用户建立沟通关系,意味着能够做出更契合消费者洞察的产品,能够建立更深的信任感。
如何创造一个契机,让近百个中国品牌,在短时间内,被用户快速认知,并且建立起沟通关系?我们想到一个很小红书的方式——“相亲”。
官方搭台,让中国品牌们,以意想不到的方式向消费者介绍自己、彼此交流,最终“看对眼”。在交流的过程中,让平台、品牌、用户三方,都抵达更好的自己。
1、“看对眼”第一步:官方牵红线,薯号大变身
借势5月10日中国品牌日,小红书官方薯号@国货情报官,向中国品牌发起“摊牌求「新」动”活动邀约。
在发起邀约的同时,国货情报官也“不装了”,换头像摊牌了自己的新身份。在必要时,小红书的红,也可以是红娘的红。毕竟让中国品牌和中国消费者一起把日子过好,比什么都来得重要。
2、“看对眼”第二步:品牌不装了,摊牌求「新」动
品牌们纷纷响应,摊牌自己的互联网人格,用轻松的语言,让年轻消费者更感亲切。
横店影视城不止是个景点,更是你的影视圈人脉,一下子就打开了追剧少女的话匣子。
深蓝汽车不止是新能源汽车,更是陪你享受世界的勇敢搭子,和向往旷野的年轻人找到共同话题……
3、“看对眼”第三步:公园相亲角,线下看对眼
维持亲密关系不能只靠网线。在5月20日表白日这一天。小红书在中山公园举办看对眼大会,让熟络起来的中国品牌和小红书用户,来一场线下双向奔赴。
品牌们在雨伞上贴出自己的“个人信息”,还原相亲角特色氛围:
亮出表白情话,求用户“贴贴”:
品牌主理人、品牌代表花式整活,让年轻人度过不一样的公园20分钟,得到的不止松弛,还有对中国品牌的「新」动:
在大会中,品牌和用户互动对话的真实细节,让活动充满亮点。与场景适配度满分的小红书“溜街博主”李诞,虽然在横店的“比文招亲”环节败北,却意外地与京润珍珠霸总格外投缘,拉满看对眼大会话题度:
错过大会活动的朋友们,点开回顾视频,pick让你新动的中国品牌:
“看对眼”下一步
适应环境变化
不断找寻新的沟通方式
从宝藏成分在中国,用文化自信与消费者找共鸣,到摊牌求新动,用不装了的方式与消费者玩在一起。看中国项目一直在帮助中国品牌,用新的方式与当下的用户建立沟通。
硬糖的logo墙上有这样一段话:
“观念在反复,创意在进化。做好抛弃惯性的准备,持有颠覆经验的勇气。重新抵达新的自己”。
硬糖始终相信,不活在惯性里,拥抱变化,做好策略和生意的梳理,厘清平台的特殊性,终将帮助品牌与消费者建立新的沟通方式,更好地实现商业目的。
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