品牌方:New Balance
代理商:breathe
近期我们为New Balance 9BOX系列推出了新一年的季度品牌战役。
作为NB GREY高端线的夏季产品,9BOX Collection拥有9种不同版型的风格剪裁。基于纯粹白、经典黑和元祖灰三种配色,搭载升级面料与精致工艺,不同版型都能根据不同场景随心搭配,演绎无边界主义的多元风格。
在进行创意解题的时候,我们首先考虑的是“BOX”的延展性。无论是纵向动感的拉伸,横向躺靠的舒展,或者居中百搭的标准……每种个性,都有自己的形态。每种内心空间,都能塑造出更多可能。正如标准的,可以百搭出新的标准。宽松的,可以延展出无限的轻盈……
而在更具体的内容设定和视觉场景中,我们需要更多精准的细节,和克制的精致表达。既保持一致的简约美学,又呈现不同姿态的多元风格。
无论是展示紧凑短款的挺拔,展示标准款的百搭,展示中缝设计的平衡美,展示手臂线条的抛接动作,或展示背部廓形的下意识状态……松弛或合身,静态或动感,结合我们重新包装的系列RTB,让每个编号的版型RTB,对应一种日常状态。
在执行阶段的故事板和分镜脚本创作中,我们结合了光影、滤镜、节奏的变化,让每一种版型的上身状态,以及细节工艺都能在各自的极简空间里精准表达。
每个细节都是纯粹的,但呈现的是一致的简约美学和质感。没有多余,无需过度伸张,在多元的生活风格中,用精准的克制和分寸感表达自己的美学主张。
New Balance 9BOX系列 品牌视频
在平面的表达中,我们根据9种版型特点,延展包装了更具产品体验的RTB文案,并据此呈现出每款Tee恤上身的人物状态。
9种版型,9种生活切片,9种上身姿态,9种内心状态。以简约美学勾勒多元风格。也各有自在表达的纯粹主张。Find your own fit.
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