天猫运动户外：阳光知道答案！

项目背景

小满一过，夏天就近了，防晒衣很自然地进入了很多人的618待购清单。

大家在做购物功课的时候会发现，要买到一件适合自己的防晒衣并不容易，市场鱼龙混杂，新概念层出不穷，黑科技真伪难辨，各种种草和测评各有说法，不知道到底听谁的。

针对防晒衣市场的纷纭乱象，早在2022年天猫运动户外便联合ISPO推出“防晒衣标准六边形”，从防晒、透气、凉感、速干、耐洗、轻盈六大维度测评防晒衣，帮助消费者快速选到符合户外需求的防晒衣。

「2022年防晒衣标准六边形图标」

时间来到了2024年，天猫运动户外发现防晒衣正在走向两极化。

一边是防晒衣变得越来越便宜，不到一百块便能买到一件防晒衣。而另一边是防晒衣在“冲锋衣化”，性能变得越来越多样。

如何确保仅需基本防晒需求的消费者买到符合国标的产品，有多样户外需求的消费者迅速找到适合的衣物，今年天猫运动户外在防晒六边形的基础上发布了“天猫蓝黑标”，并联合各商家官宣蓝黑标阵营。

「淘宝APP开屏画面」

「品牌联合发布」

天猫蓝标指防晒性能达到国标要求，天猫黑标指六大性能经过平台重重审核符合要求。目前该标识已在天猫防晒衣类目上线，消费者选购时可认准该标识。据悉，目前冲锋衣也均已上线，天猫标准六边形迈向品类矩阵化。

「天猫防晒衣类目蓝黑标评定页面」

创意

而具体到本次创意，主要任务就是如何让干巴巴的品类标准用消费者语言推广给大众，又如何结合消费者洞察大声告诉消费者，当你遇到关于防晒衣的问题时，请认准“防晒衣标准六边形蓝黑标”，淘宝搜索“防晒六边形”，快速帮你选到适合的防晒衣。

在混乱的市场环境下，消费者提出的疑问，就是真实的痛点，也就是创意的出发点。

我们列出了消费者在挑选防晒衣时最关心的12个问题： 

• 防晒衣，越贵越防晒吗？ 

• 上班通勤和周末徒步，

• 一件能搞定吗？ 

• 不买贵的防晒衣，就买不到喜欢的吗？ 

• 夏天多穿件防晒衣，热吗？ 

• 穿了怕闷，不穿怕晒，怎么办？ 

• 防晒还能降温，是智商税吗？ 

• 防晒衣，只能防晒吗？ 

• 有全天候都能穿的防晒衣吗？ 

• 防晒衣洗多次就失效了吗？ 

• 旅行拍照，都要先脱防晒衣吗？ 

• 防晒衣，怎么穿出时髦感？ 

• 千篇一律的设计，穿不出时尚新意？ 

这12个问题，可以归为四类：实用主义、极致凉感、先锋科技和新锐设计四大新赛道，同时这12个问题都指向同一个答案——天猫防晒衣标准六边形蓝黑标。

于是天猫运动户外发起“阳光知道答案”活动，首发发布防晒衣四大趋势Video和系列海报。

「四大赛道主题视频地铁投放」

「防晒衣四大趋势海报」

既然是关于防晒的创意，自然少不了宇宙级大主角——太阳。这一次，我们邀请尚且不够炽烈的初夏阳光参与到创意之中，最终落地成一场以“阳光知道答案”为主题的“防晒光影艺术展”，高调亮出问题，明白晒出答案，提醒大家“站在夏天的门口，你需要一件适合的防晒衣，认准天猫蓝黑标，帮你快速买到夏日的梦中晴衫。”

「活动预热海报线下投放」

每一片彩色亚克力，既是六边形符号，也是阳光的切片。 亮出代表消费者心声的12个问题，引发大家的共鸣。

上午9点，早上的阳光穿过镂空的文字开始在地上投影出答案。

太阳东升西落，阳光角度变化，地面上的投影也在慢慢移动。

光影与装置互动，艺术插画与衣物的交织，人群与模特的互动，共同营造出缤纷多彩的多巴胺氛围。

在现场，大家提前感受到了由光影和色彩营造出的盛夏氛围，也留下了对“天猫防晒衣标准六边形蓝黑标”的初步印象。

在时尚打卡地上生新所举行的这场防晒光影艺术展，也吸引了不少时尚达人主动来看展，现场走进展区与光影互动的人也络绎不绝。

希望从看不见摸不着的线上走向线下，希望让纷纷扰扰的品类世界把热卖的防晒衣搬到线下让消费者亲身感受，希望在需求旺季给消费者带去极致体验，在这里我们看到了天猫满满的诚意。夏天是一场光与影的盛宴，去搜集阳光在水面上搅动的蓝，在树叶上调出的绿……夏天，就应该和阳光玩在一起。

今年的天猫618已经从5月20日正式开启，这次的“天猫防晒光影艺术展”事件传播，让很多人在选购防晒衣时想起先搜索“防晒六边形”，从而少走很多弯路，为真正有需要的人带来真实有效的帮助！