品牌方:天猫
代理商:中好
今年的618
天猫和代言人易烊千玺一起
和大家聊一个简单的话题
「 什么是好品牌? 」
《好上加好》
Chapter1 天猫品牌焕新:好上加好
当接到brief的时候,就从天猫全新的品牌主张「好品牌,好价格,上天猫」里,感受到了背后的风向变得
[ 好务实 ]
我们如何以同样「好务实」的姿态,更生动地诠释这句话呢?
好价格容易理解,那什么是好品牌?好品牌,好在哪?好,不单只是好面料、好功能、好食材、好质量、好材料、好设计,一个好,还会带来另一个好:
「好透气」的户外装备,让你在户外可以「好好透透气」
配料表「好干净」的食物,能让人放心吃得「好干净」
「好柔软」的家,让家人也变得「好柔软」
「好清晰」的投影仪,让往日的回忆都「好清晰」
![今年天猫618,要好上加好!-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024060510082213.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_716)
我们以「好上加好」的句式为核心,落到具体的品类里、具体的生活场景里,讲述好品牌好在哪里,道出天猫持续深耕好品牌的同时,也亮出了天猫本次的焕新之处:在好品牌之上,天猫还有一个好价格。
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在视觉呈现里还有一条重要主线,就是天猫平台的店铺。不同类别的好品牌店铺,连接着对应的好生活状态,更直观地强调出天猫好品牌和好生活之间的连接。
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由代言人易烊千玺作为的品牌代表,也作为消费者的代表,穿梭在不同品类的店铺场景中,一边感受一边讲述着好品牌带来的好轻松、好心情、好自在、好体验。
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在以「好上加好」的句式串连起来的众多场景背后,是中国人向来喜欢双喜临门、好事成双、好上加好,喜欢美好的事物,并且希望能多一重保障、多一分确定性,以确保美好不会轻易改变的心理。天猫好上加好的主题背后,是更务实的回归用户体验,让大众所渴望的好事,有迹可循、有品牌可依靠。
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Chapter2 惊喜多红包多,引爆618狂欢氛围
和我们会盼着国庆节,春节一样,我们也会盼着618,
一年仅限两次的最大程度优惠,让618成为了一个,让人期盼已久的,一次集中满足愿望的狂欢节。节日之前,还有一件重要的事——布置节日气氛!
如果说春节的氛围是红灯笼、圣诞节的氛围是圣诞树,那618狂欢大促的氛围是什么?
618能够成为狂欢节的基础,还是各种折扣、福利、优惠,用一个具象、又有节日氛围的元素来表达那就是——红包!
就由代言人易烊千玺,代表天猫的角色,给所有人发红包,向全世界宣告——618来了!
/点击视频,准备接收红包/
派送红包的过程,也是一趟收获惊喜、实现心愿的过程
/红包一到,让马路边成时装秀场/
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/红包一到,孩子和毛孩子爱吃的一次满足/
/红包一到,兴趣装备立马覆盖班味/
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/红包一到,广告牌上展示的立刻拿下/
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平台在618的大促期间实在的利益点,变成了一个个从手机里飞出红包,送到用户手里的一件件好品牌好产品
/大牌不止五折,一次收获双份美好/
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/88VIP大额券,高阶装备轻松拿下/
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/百亿补贴,全方位给你体贴/
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/跨店满减,让喜欢的一次满足/
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![今年天猫618,要好上加好!-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024060510123110.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718)
618的幕布已经拉开,也是天猫回归用户体验的开始,
当你在线下看到这些618年中狂欢节广告的时候,
代表着红包、福利、狂欢还还在继续,
也代表着,夏天已经到了,今年又快过半了,
祝大家甭管花多花少,又或者不花,都能狂欢起来。
以上
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创作名单
品牌方:天猫
创意代理:中好
制作公司:聚点
导演:邹飞
创作人员名单
CD:何小白
ACD:顺子、雨杨
Copy:毕成、月饼
Art:刘阳、Leo、番茄、海豹、向向、大熊、加加、推推
Account:Claire、张燕、Hiram