随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化,企业传播策略的创新和适应性变得至关重要。海信视像,作为全球知名的电子产品制造商,其年度公关传播策划方案不仅关系到品牌形象的塑造,更是其市场战略的重要组成部分。
面对2024年的市场环境,海信视像需要适应不断变化的消费者需求和市场趋势。
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而在这种需求与市场趋势的变化下,23年底,海信针对23年的经典营销与传播案例进行分析,结合自身品牌特色与需求,列出了三大方向,为自身品牌谋划2024年的市场机遇。
1、线下渠道增长。海信视像可以借鉴传统媒体与新媒体结合的策略,通过线下体验店与线上社交媒体的互动,增强消费者的品牌体验。例如,通过在体验店设置互动屏幕,让消费者能够即时分享他们的体验到社交媒体,从而扩大品牌的影响力。
2、高端产品需求上升。针对高端产品市场,海信视像可以采用定制化的内容营销策略,利用AI技术来分析消费者的偏好,并提供个性化的产品推荐。同时,通过与行业KOL的合作,举办高端产品发布会和体验活动,增强高端市场的品牌认知度。
3、游戏场景增长。针对游戏场景的增长,海信视像可以开发与游戏相关的互动体验,如虚拟现实(VR)体验区,让消费者能够亲身体验海信视像产品在游戏场景下的性能优势。此外,通过与游戏开发商的合作,海信视像可以推出联名产品或游戏内品牌植入,进一步吸引游戏爱好者的注意。
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在24年的年度方案规划中,海信一直致力于帮助企业利用这些机遇,推动业务增长。
然而在当今科技发展的浪潮中,消费者对电子产品的技术要求越来越高,移动设备的普及和主流媒体服务的兴起,悄然改变着消费者的观看习惯,对于传统的电视厂商来说,这是非常巨大的挑战。
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我们可以看到,海信在进行产品技术革新的同时,在针对各层人群进行售卖时,选择了一条以情感诉求为导向的宣传道路。
我们先来看海信对于自身品牌圈层人群的定位划分。
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海信针对液晶电视市场,重点锁定90后数码GEEK、80/85后游戏玩家、高消费力Y世代和新手爸妈等核心受众,同时拓展至数码狂人、影音发烧友等追求高品质生活的消费者。对于激光电视,海信聚焦于影音娱乐玩家和格调家装用户,并拓展至注重实用性和性价比的群体。在艺术电视领域,海信则瞄准热爱科技和品质生活的消费者,并兼顾对新技术和新品质有需求的群体。
在进行完详细的人群细分之后,就可以归纳人群特色,并分别针对不同圈层用户需求进行触达。
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海信所制定传播方案时,其逻辑核心是“公关传播的本质,是持续播种激活用户「心理账户」的那棵草”。
在其所为此指定的产品定位,与宣传词中都可以看出这一点。
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海信通过描述电视作为家中的艺术画、白噪音、孩子的快乐瞬间、家庭和朋友聚会的中心以及陪伴家人的重要物件,传递了电视在日常生活中的情感价值和重要性。
通过描述海信电视在家庭生活中的不同角色和场景,使用温暖、亲切的语言,与用户建立情感联系,引起用户的共鸣,使用户能够更直观地感受到海信电视在生活中的重要性和作用。
通过这些策略,海信不仅激活了用户「心理账户」中的品牌印象,还通过情感化的宣传加深了用户对品牌的忠诚度和情感联系。这种以情感为核心的公关传播策略,有助于海信在激烈的市场竞争中建立起独特的品牌优势。
海信视像在传播策略上的创新,体现在对传统媒体和新媒体融合的运用。通过线下体验店与线上社交媒体的互动,海信增强了消费者的品牌体验。同时,利用AI技术进行消费者偏好分析,提供个性化推荐,这些都是海信在传播上的创新之举。
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海信视像2024年的公关传播方案,是一个结合技术创新、情感诉求、精准定位和媒体融合的综合性策略。这一策略不仅展现了海信对市场趋势的敏锐洞察,也体现了其对消费者情感需求的深刻理解。海信视像或将在接下来的市场中继续扩大其品牌影响力,赢得更多消费者的青睐。
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