品牌方：京东
代理商：鲸梦
京东到家、京东小时达品牌整合升级为
京东秒送
5月打响品牌升级战役；破壳而出后的第一眼世界，如何开大声量，与万千用户Say hello？
消化需求后，团队以京东秒送的全新形象为抓手，从亮点符号切入，找到传播话题点，唤起用户心中对京东秒送的那份“又快又好”的心智。
5月20日飞来的竹蜻蜓
特殊节点里别具一格的浪漫表达
凡与爱有关的日子，都是一场场需要“缓缓”弥散开的浪漫氛围；但5月20日的这个节点，我们透过京东秒送的视觉icon“竹蜻蜓”，表达了“快”的利益点，这或许是另一种带着特别温度的礼物。
【竹蜻蜓】几代人的记忆
成为这一代的符号
几乎所有人的童年里，都有手握竹蜻蜓，将它与想象力一同放飞到云端的经历；可以追溯的历史是，作为几代人的玩具，竹蜻蜓一次次启发人们仰望星空，开拓技术的边界；讲到这里，在京东秒送的新形象中“竹蜻蜓”的意义一定不止于“快”的表达，它更是京东秒送以用户为本，专注技术的体现。我们透过简短的CG动画，沿着历史时间的脉络，找到京东秒送品牌背后的渊源以及他们想要讲的关于技术和价值的故事。
SVG延续视频内容，与用户互动
一起走入竹蜻蜓的故事
内容的传播上，打破常规的推文形式，在文章中加入和粉丝互动玩法。用户点击竹蜻蜓，出现秒送的joy形象，再次点击后，joy向上飞动。
通过设置互动玩法，将品牌形象升级和更快的业务信息，传递给用户，体现焕新升级的品牌活力，进一步夯实品牌故事。
新形象绑定京东大楼
成为北京同城热搜
如视频呈现：竹蜻蜓、joy、京东总部大楼，以及那些漂浮在空中的礼盒……所有元素言简意赅的道出了京东秒送的诞生和未来价值。而一份关于#竹蜻蜓和北京人的匹配度有多高#的话题，也成为人们关注的焦点。在热门事件频发的5月，依然以1189W+的阅读量，成为北京同城热点。
起始东方，代代相传；飞跃历史的竹蜻蜓，这一次划向京东秒送的手中。我们有幸参与这次品牌升级的传播，透过团队的努力，让更多人见证到京东秒送将手里的竹蜻蜓戴在头上的那一刻，并相信我们的生活，将在这份更快的速度里，迸发出更多的美好时刻。
