上周末,上海武康大楼附近的这个乐园里,成年人们集体每满30减18。
今年61儿童节,淘宝在这儿打造了一个小小小游乐园。据悉,这是“淘宝小东西大赏”PLAY的一环。
在《小王子》的译者序中说过,“从孩子变为大人是件极其简单的事,只需要时间就可以。从一个成年人回归为一个孩子则极为困难,需要智慧和勇气。”
而这里,你只需要踏入这个“小东西”乐园,你的童真也会接踵而至。
像是中了童年的咒语一样,里面的事物都好像长不大,小小的。
你会路过一个「矮尔夫」球场,动一动手指,就能轻松一杆入洞。
表面上,这是个高尔夫球杆,背地里它其实是一杆笔,记录岁月留下的痕迹。
还有一群mini兵马俑,在监视你的一举一动,守护着你童年的梦。
更可爱的是,还办了一个小画展,展览着各种世界名画。不可远观,只可近玩,必须携带放大镜才能近距离哈哈哈。
甚至还有人cos世界名画,制造出有趣的反差。有一种画中的人物,找到自己童年的异次元体验。
在这里,小孩哥小孩姐治好了我的精神内耗。看着他们在小厨房里做饭的样子,明白了快乐真的很简单。
小孩哥小孩姐熟练的颠勺动作,1分钟颠10次,这不就是我童年过家家的复刻版嘛,用花花草草做饭可以玩一整天。
某种意义上,小孩哥小孩姐就是我们童年的具象化。认真做当下喜欢的事情,那就是一直快乐的源泉。
为什么这么多年轻人前来打卡?甚至很多人扛着大零食飞奔到小东西乐园。
在我看来,它不只是一个乐园,更是一块栖息地,去疗愈年轻人的小情绪。
这也是淘宝小东西乐园的线下举办意义,每一个大人都可以在这里领走一份快乐和童心。
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你可以在旋转小趴体上,享受“小腿一蹬,与世无争”的宁静;也可以在街角音乐小会上,聆听“内心发癫”的声音。
小东西乐园之所以狠狠戳中大人们的喜好,正是基于对年轻人的情绪洞察,在日益增加的压力中,有着一种返璞归真的精神诉求。
在这里,你的年龄和心态都会变小,真正做一天小孩,回归纯真的自我。
而淘宝这次小东西乐园,真正洞察年轻人的精神需求,走入他们内心小世界,呼吁我们找寻本真,做一个时刻拥有童心的大人。
我们内心一直住着一个小朋友,所以总是对那些小物品会有天然的喜爱。
为了让年轻人更好地看见自己,淘宝还设计了一个小人格测试,来测测你是什么小东西。
把时间拉回到小时候,还原以前的记忆场景,最后找到那个「尘封心底」的答案。
有网友曾评价说,“不管是什么东西,加上小字都会显得很可爱”。
小吃货、小饼干、小绿茶、小油条……的确如此,因为它们也正代表我们内心的小人格。
在生活里,你从不和别人对着干,用窝囊来充当做自己的保护色,那你的本真就是一朵「小棉花」。
在职场中,你很会处理人际关系,无论老板还是同事都关系融洽,那可能是你内心的「小油条」在发挥作用。
淘宝借助这个小人格测试,一方面让年轻人探照内心自我,另一方面也是打造一个有趣的购买入口,根据不同的小人格,给人们推荐一些契合自己的小东西。
你以为这些小东西,只是来充当搞笑的角色?并不,这是淘宝一次对小众产品的展出,这些特色货品其实受到广大消费者的追捧。
此外,更会整活的是,淘宝还举办了一个“玩偶疯会“的儿童节目,联合顶流玩偶服的商家们,为在座位的各位上演了一场又疯又癫的玩偶人文艺汇演。
这些玩偶服过去一年销量都在1万件以上,不知皮下藏了多少有趣的身体和灵魂。
唐僧和奥特曼一起跳钢管舞,这对CP我是先磕为敬了。
淘宝公仔被集体围殴,上演了一出「欺凌」事件。
葫芦娃方阵正朝我们走来,有谁看见六娃了吗?
淘宝这次小东西大赏,用一种略带诙谐幽默却又极具分寸感的方式,让年轻人过一次真实版的儿童节。
一方面,线下的小东西乐园,让人身临其境重回一次童年。另一方面,线上的小人格测试,让年轻人看见微妙的内心世界。
这样的品牌传播,和年轻人的情感连接一下子就建立起来了。
为什么打造这么一个「小东西大赏」?
小东西大赏里这些特色货品,选品是很有讲究的,大部分都来自于小商家。
之所以大力推介这群小尺寸“幼崽”宝贝,不仅是契合儿童节的主题,更是淘宝对中小型商家的关心。
这些小众的宝贝,这些小型的商家,就像我们的童心一样,很容易湮灭在这个内卷的市场。
淘宝这次站出来,希望人们可以看向小的地方。
在这个大时代里,需要有人去关注和扶持小商家。在这个成年人的世界里,也要记得去照顾每个人心里的小孩子。
透过这背后的涵义,淘宝的小东西大赏真的以小见大,看见了品牌的大视野。