品牌方:中国银联
代理商:MATCH 马马也
“准备好了吗?”
这是在女篮赛前动员时经常会听到的一句话
而她们一定会大声给出一个确定的答案
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(点击播放视频)
这是一份来自中国银联的brief。亚运会期间,为作为中国女篮官方赞助商的中国银联打造一支品牌片,借女篮精神传递品牌价值观,并需要展现中国银联的五大产品和业务。“女篮精神”已经在各种新闻媒体、广告营销中被解读过很多次,如何能做得不一样但又“很女篮”,同时连接中国银联的品牌价值观和产品业务,是这个项目的重点。
我们从一句每个中国人都很熟悉的“时刻准备着”中,发现并发掘出了对“女篮精神”的新诠释。人们爱女篮,爱的正是一个“精神战胜境遇”的故事,一种“永远生机勃勃”的能量。在当下这个“付出未必有回报”的时代,人们其实更加希望在体育竞技的赛场上,看见全力以赴和永不言弃,看见依然有人斗志昂扬并相信努力。这是一种对公众情绪的洞悉和回应,同时也是一种选择。在普遍低迷的社会环境下,在亚运会这样的民族时刻,我们与“支付国家队”中国银联一起,选择发出一个充满力量的声音,选择让“佛系”“躺平”的浪潮中,多一朵昂扬向上的浪花。
同时,中国银联作为无处不在的、惠民便民的国家级支付网络,小至支持人们的日常生活,大至共振人民成长和国家发展,也正是在“随时准备着”!我们希望抛却那些“吃苦耐劳”“苦大仇深”,去呈现中国女篮姑娘们自信帅气的新面貌,也希望放下“输”与“赢”,去放大体育竞技中更有魅力的部分。并且,即使要表达这样一个立足于家国情怀高度的命题,也希望可以连接生活中那些有烟火气的场景,与每个普通人共情共感。
我们选择这样的社会切面,来呈现和鼓舞“随时准备着”的中国女篮和每一个中国人
随时准备着的英姿飒爽的女篮队员们
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从不缺席每个清晨的早餐店老板
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元气满满开始新一天的上班族
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让家乡的咖啡豆走向国际的农民
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用中国美食欢迎世界来作客的服务生
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最后,很开心“随时准备着”的中国女篮在亚运会上“付出必有回报”,获得了冠军,仿佛是在现实生活中为这支片子给出了最好的注解。
最后的最后,感谢客户的信任和支持,让我们得以在央视、凤凰卫视的亚运女篮直播赛事中、在通勤的地铁公交上、在全国61城的影院和每个人的朋友圈里,都看到这条视频或海报。也让这份“随时准备着”的品牌精神,有着14亿次的曝光,为每一位平凡的付出者喝彩。并在2023年末,我们还收到了一份意料之外的礼物:在第六届金融业年度品牌案例大赛中,女篮项目荣获中国金融年度品牌大奖的殊荣
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2024,向着客户对我们更高的认可,随时准备着!
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