瑞幸520官宣杀到新疆西藏两地开店,新疆拉萨15店同开,说明瑞幸已经覆盖到全中国内陆省份。当一大波人在认真过520时,只有瑞幸在认真过小满:全国覆盖满的满。
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瑞幸在包装营销上,融入很多新疆地域特色。除了包装颜色抢眼,文案设计上瑞幸也用心了,打出了显眼包“i love 新疆”,寓意我爱新疆。不要小看这几个字,结合华与华那一套超级符号理论分析,瑞幸这一把玩的是文化母体的高端局。
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在地方代言营销上,拉来四郎(陈建斌)为进军乌鲁木齐开店做宣传。继上次的腾格尔老师后,瑞幸又请到了“四郎”陈建斌魔性联名。瑞幸选对人真的说累了,要知道现在陈建斌可是个话题人物。
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借势新疆话题性,落地本土化营销。“新疆是个好地方”,《我的阿勒泰》热播,一夜成为打工人电子榨菜。电视剧以散文诗般的镜头语言,演绎新疆异域风情,“人在工位赛博醉氧,看得我班味都没了”。
随着瑞幸把门店开进新疆和西藏,意味着瑞幸在努力让更多人可以实现咖啡自由,从长远来看,很显然有利于扩大瑞幸的咖啡版图。