品牌方:天猫
代理商:MOOWU 磨物
提到「来自天空的声音」,你会想到什么?
没错,这次天猫精灵邀请周深成为他们的“全球品牌代言人”,并一起带来了一款全新智能音箱——天猫精灵 X6。
当「天空音」遇到了「天空音」
「天空音」是天猫精灵 X6独创的布局设计,也是这款音箱主打的卖点;
同样周深如天籁般的声音,也像在从天空深处传来一样,空灵高远。
当这两种「天空音」相遇时,需要我们思考的,在产品广告的类目下,我们该如何将产品与艺人更好地结合表达。
好声音不稀缺,有治愈感的好声音才珍贵
我们一提到周深,就会想到他那清澈空灵声音,但作为一个代言人向的产品项目,这一点可能无法在粉丝群体中更好地引起共鸣。
所以在此之外,我们继续深挖周深,又找到了周深的另一个特质,周深是一个拥有治愈感的珍贵歌手。
他日常跟大家的对话,也充满了温情的关怀:
“我希望我的功能是,在你们不开心的时候能够帮你们缓解一下”
相比空灵的声音而言,这种藏在声音背后真诚的“治愈感”,或许才是粉丝们一直关注、支持周深这么久的原因之一。
相同的是,我们在天猫精灵上也找到了这种治愈感,每当你需要它时,它会用一声声的“我在,你说”来回应你、安慰你、支持你。
所以,我们从这种声音的治愈感出发,并结合天猫精灵 X6的星空美学设计,打造一艘在星际间遨游的「深空电台」,周深也作为深空电台的主播,温暖地陪伴着每一个听众,与天猫精灵一起为大家带来日常里的惊喜之“深”。
从太空中汲取的设计灵感,原创悬浮顶设计,由一颗伴随而来的陨石碎片,带大家开启一段声音的治愈之旅~
独创的「天空音」布局,让高音像天空一样宽广,同样在小小的舱体里,也蕴含着惊人的低频能量。
虽然我们无法随时随地都陪在你的身边,但希望,天猫精灵与周深可以用他们的声音,时时刻刻陪伴在你耳边。
除了这艘充满治愈感的「深空电台」外,周深也表达了自己对于「天空音」的理解。
最后,还有一些好的反馈
项目上线当天,天猫精灵的客户内部也来报喜:
“刚开售定制款就卖光了!!”
除了货卖爆的同时,其他地方也都渐渐地反馈给我们一些不错的声量。
最后还是感叹一下,这个是一个从开始到最后,都意外顺利的项目。
当然这不是说没有磨人的地方,而是所有的“磨”都磨在了刀刃上。
这离不开客户的框架感和专业度,让我们在对的地方发力,而不是互相拉扯。
也让这个项目的起点就非常高。
当然最重要的,还是来自于彼此的信任,在关键的时候拉一把,在重要的地方推一波,相信总会有好的结果。
最后的最后,项目完成的很顺利,结果与销量也让人欣喜。
当然啦,一台音质好上天了还拉满治愈感的天猫精灵 X6,谁不想拥有呢~