深度传播集团作为山东青岛专业的活动策划、传媒公司之一,拥有800+人才团队,为全世界1000多家单位提供公关活动、数字营销、影视科技、品牌广告、展览展示五大板块的服务,在过去的20年里,公司积累了丰富的经验,不仅赢得了诸多客户的高度认可,也获得了中国一级广告企业资质、中国公关行业杰出雇主品牌等荣誉资质。
深度传播集团旗下短剧厂牌小火一把出品的《重生之我在废土公寓当大佬》上线后,在B站、抖音、快手等平台引发关注,全网播放量超2000万,B站播放量近168万、收获4万+点赞。近日,我们与短剧主创团队进行了一次“深度沟通”,探讨这部有梗、有趣、有颜的定制短剧如何让观众“好看又上头”。
Q&A
创作这部短剧的灵感来源是什么?
答:我们是根据网易游戏《明日之后》的整体游戏画风,再结合之前观看过的《甜蜜家园》等丧尸片产生的灵感。
你们认为这部短剧与其他穿越题材相比,最大的创新点是什么?
答:这部短剧大量采用了第一人称视角去做展示,让观众处在上帝视角,这样增强了参与感。
短剧主人公诸葛大力这个角色的塑造有哪些特别之处,你们希望通过她传递什么样的信息?
答:我们与网易游戏沟通后,设置女主成果作为整部影片的主线。这里有一个巧思,大家会发现她会时不时跳出剧情与观众互动,这样增加了不小的趣味性,也符合爱情公寓里诸葛大力的表演风格,分分钟进入到剧情。在这种快节奏的表演切换中,让观众感受到情绪起伏,又好玩、又紧张,我们的目的也就达到了。
你们在选择演员时有哪些标准?
答:女主角成果是网易推荐选择的,品牌方非常满意。其他演员是我们制作方选择,表演张力大是我们的标准。
这部短剧在剧情设计上有哪些巧思,以吸引用户注意力?
答:从刚开始女主角穿越到废土空间后,先是通过一个丧尸的影子以及声音来制造恐惧,再用两声枪响来表达战斗的激烈感。大家会发现,这是运用一个镜头完成的,目的是让观众快速进入剧情,然后用快速奔跑转移场景,同时加快节奏。
Q6
在剧情发展中,你们是如何平衡幽默与紧张感的?
答:影片每集两分半钟左右,幽默与紧张的平衡可以理解为:这本身是一个以幽默为内核的影片,在场景呈现上却是废土末日风格。这意味着演员的表演整体可以松弛搞笑,但是在空间呈现上制造紧张气氛,主打一个反差。
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Q7
你们在短剧中采用了哪些独特的拍摄手法或视觉效果?
答:我们的主场景废土公寓使用了大量的道具陈设,基本上都是金属质感,铁丝网、油桶、铁锤等等。在影调上我们采用了标准电影色黄绿调,让画面看起来油润,同时电影感十足,在女主角一些重要的反应上使用急速推进脸部,让情绪表现最大化,在一些场景的必要道具上如:警报器、计时器、手枪等,会用探针镜头拍摄,也就是微观视角,配合使用音效后,就会产生一种压迫感。
Q8
在短剧的营销推广上,你们采取了哪些策略来吸引观众?
答:成果有一个著名的打call舞,这个也是她的招牌,这些动作如果看过《爱情公寓》的观众都不会陌生,有一种“爷青回”的即视感,效果非常出彩。
在整个拍摄过程中,有哪些难忘的挑战或意外收获?
答:成果作为整部影片的核心演员,与经纪团队协商后最终给到我们10个小时的拍摄时间,其中包含了妆造和平面1小时。对我们而言,也就是需要利用8小时把成果的所有镜头全部拍摄完毕,这个压力是很大的。我们的摄影团队最终采用了双机拍摄方案,在拍摄的同时只拍艺人的部分,剩下的镜头待艺人部分拍摄完毕后再重新拍摄。
感谢成果的高效配合,而且表演上给到了更大的惊喜,最终我们提前40分钟完成了艺人部分的拍摄,这也算是一段难忘的经历。
4月20日我们拍摄部分完成后,影片是既定于4月26日上线,留给我们后期团队的时间只有5天,这其中涉及剪辑、特效、声音、调色等多个部门,都需要一一去沟通对接。我们在影片中看到的比如手枪枪火等镜头,都是通过后期制作的。我们的后期团队经过5天通宵达旦的加班,最终按时、顺利地完成了交付。当然,影片里还有几个合成镜头,由于时间原因存在一些瑕疵,希望下次有更充分的时间进行准备和雕琢。
这次拍摄和制作对于我们整个团队都是一次很好的经验,每一个环节都要求高标准的高效完成,也是很考验团队专业度的。
你们如何看待这部短剧在B站、抖音、快手等社交媒体平台引发的用户反响和弹幕互动?
答;观众的反馈我们都会关注和综合吸收,重点还是要给到观众更多的惊喜,这样才对得起观众。
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Q11
你们认为成功的品牌广告植入需要遵循哪些原则?
答:软性植入是最优选择,让观众觉得都亏欠你才是最好的效果。
你们如何看待广告植入对短剧整体效果的影响?
答:短剧广告的产生是一个非常优秀的概念,我觉得这将是一个趋势。随着短剧市场的爆发式增长以及观众的喜爱,把广告非常柔和地植入到短剧内容里,在不影响观影体验感的同时又能满足品牌方的诉求,是一个非常成功的双赢局面。
后续会推出这部短剧的续集或衍生作品吗?
答:网易品牌方对这次合作非常满意,接下来明日之后废土题材的短剧会继续开发。目前是剧本开发阶段,很快就会投入拍摄制作。
Q14
你们如何看待近两年短剧市场的蓬勃发展,以及它在未来的潜力?
答:我认为潜力巨大,在当下碎片化时代,茶余饭后仅有的一点时间,用一分多钟一集的体量让观众快速投入剧情是很好的选择。当然,这对于我们制作团队来说也是很大的挑战,如何在快速推进剧情的时候领先观众的期待,也是我们一直追求的。
当流量在此产生,内容就此创造出价值,品牌方也会非常愿意这个流量池里加入品牌诉求。观众获得精神满足,品牌获得曝光诉求,是win-win的局面。
深度沟通 小火一把
深度传播集团自2003年成立以来,为全球超过1000家单位提供了专业的公关活动、广告传媒服务,是全国公关传媒领域专业性强、资历深厚、经验丰富的专业传播公司。
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