品牌方:天猫
代理商:天与空
520,大家都想成为收礼物的人。
但天猫小黑盒
却为送礼物的人,专门拍了一条片子。
送礼物,真的太难了
天猫小黑盒|特别企划
送礼物,就像做一道很难的题
有人拿的是阅读理解题,但要理解的
其实是那个“薛定谔的出题人”
有人拿的是填空题,明明没有指定答案
结果偏偏像抄了答案
在“拿不出手”和“贵到肉疼”之间,究竟该怎么选?
当她说“今年别送了”,到底是什么意思?
给老妈买的 3000 裙子,要不要说只花了 300?
送朋友的书,为什么只有在搬家的时候才有存在感?
送喵礼物千百件,为什么它只啃手机数据线?
送她本命演唱会,为什么从来抢不到连座?
送老公的跑步机,为什么逃不过成为晾衣架的命运?
为什么那些重要的日子,我们却交了白卷……
送礼的讲究太多了!怎么办?
告白的礼物准备了,礼物的告白还没准备,怎么办?
送老爸路亚,结果得到一个不回家的老爸,
得罪了老妈!怎么办?
你的“认真挑选”遇上对方的“敷衍了事”,怎么办?
送礼物的题又多又难,但没有谁不在认真作答
因为,它是一道爱的命题
天猫小黑盒送礼指南全新上线
让礼物选得轻松,拿得出手,让你的心意更有新意
送礼物没有标准答案,小黑盒陪你好好作答
天猫小黑盒·有礼
今年,天猫小黑盒想在新品心智外,开拓「礼物心智线」。希望在货品与推荐上,真正帮助到有送礼需求的人。这是它的首度发声。
在我们看来,抓住送礼人的心,很重要。
关于送礼物的洞察,三天三夜都讲不完,但最普世、最有概括性的,一定是这一个:
这是来自绝大部分送礼人的真实心声,包含无数不为人道的心绪、吐槽、辛酸与幽默。
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当一个洞察足够有共鸣,我们要做的,就是把它诚实地说出来,做一回送礼人的「最强嘴替」。
![广告人干货库 广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/05/1716433499-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1716433499.gif?x-oss-process=image/resize,w_1280)
我们收集了上百个真实的送礼难故事,提炼成一道道送礼试题,以发问形式,最大化保留送礼人的情绪,也增加了与屏幕用户的互动感。
![广告人干货库 广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/05/1716433500-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1716433500.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
送,「每次都是花」;不送,「连花都不送了」
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除了皮带、剃须刀,还能送啥给老爸?
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给妈妈3000块买了件裙子,要不要少说一个0
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听懂了每个字的意思,连在一起却听不懂了
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surprise!答案居然是手机数据线
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跑步机:这一定是命运给我的考验
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有些人光是说出开场白,就花光了所有的勇气
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要同时预判两个人的预判……真的有点难
当送礼难的情绪被充分释放,小黑盒的出现便水到渠成。全新上线的送礼指南,送女友/男友/长辈/朋友/宠物,都有更精准的推荐,让礼物选得轻松,拿得出手,更有新意。总之,让天下没有难送的礼物。
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礼物没有标准答案。
那些送礼物的人,
才是这个世界送给我们的,最好的礼物。
最后,想借一份来自张文洁导演的「特别复盘」
感谢天猫小黑盒客户,以及所有为项目付出的人
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-END-
品牌|天猫小黑盒
创意代理|天与空
制作|平行交错
监制 | 昭大人、付鹏
导演|张文洁
创意团队
美术|梁问题
阿康|亮亮
文案|星期一
![天猫小黑盒|送礼物真的太难了 天猫小黑盒|送礼物真的太难了](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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