天猫618：杨迪友情(琴)提醒，现货提前开售！

品牌方：天猫
代理商：中好

滴滴滴，插播一则「琴」报！今年天猫618现货提前开售、提前开售！

欲知详「琴」请戳视频

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今年大促的核心任务，就是发挥好客户敲定的「李雪琴杨迪组合」的喜剧天赋，通过让李雪琴代表用户，杨迪拟物的方式，在今年预售机制改变的情况下，更接地气地透传「现货提前开售」这件喜事。

在这份看似“全命题”的brief之下，除了用好代言人之外，仍有需要解决的问题：

1、「预售」对消费者意味着什么？

2、「现货」又对消费者有什么实质改变？

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买买买后，越来越多的消费者希望得到「即时反馈」，虽然快递还没到，但已经在脑子里先用了起来。在脑海中换上刚买的比基尼游个泳，想着握上新买的麦克风@歌手申请出战，盼着拥有5000万——像素最新款手机...

在不确定的当下，确定的现货对用户来说，不仅是物质上的满足，更是一种精神上的慰藉。

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追根溯源，预售的本质是一种「无实物的销售」。预售的生活对消费者来说，像是一场「无实物的表演」，消费者会自行脑补各种好物带来的美好生活。

因此，我们以李雪琴想得美的「无实物表演」开头，杨迪则拟物打断想象带来天猫各类好品牌，提醒大家这些美好此刻就能实现，传达「现货提前开售」的信息。

无实物拳击

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无实物烛光晚餐

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在海报视觉呈现上，通过李雪琴杨迪富有张力且搞笑好玩的动作，来呈现满满的大促欣喜感。当时在现场，李雪琴打沙袋杨迪的表情，真的是发自内心地笑。嗯…拳拳到肉。

当然，不仅艺人很“显眼包”，海报上的利益点，也主打一个显眼。

官方立减重拳出击，力度大大大大大

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大牌不只5折，狠狠心动了

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大额券带你飞，真不是吹的

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直播笔笔返红包，反正香的嘞

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线下投放一览

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感谢天猫客户的信任与支持～

感谢齐天佐导演、聚点的多方协作，

片子才能顺利出街！

什么？又截获一则「琴」报：

还有第二波，大家敬请期待！

品牌方：天猫

创意代理：中好

导演：齐天佐

制作公司：聚点

创意代理团队

创意总监：何小白

阿康：Chris、Hiram

美术：雨杨、呵呵、晨雨、刘阳、刘姐、Leo

文案：义豪1h、月饼