品牌方:绍兴黄酒
代理商:ogilvy 奥美
绍兴市政府「绍兴黄酒发展振兴」
奥美北京
黄酒作为三大古酒中唯一原产于中国的酒,是穿越中华历史的文化符号,有着「国酒」之美誉。同为世界三大发酵酒,绍兴黄酒给人的感觉,不同于啤酒的爽,红酒的浪漫,其酒体温厚醇和,酒质温润如玉,酒品温文尔雅,不仅不上头,还有一种持久相伴的劲道,大家叫它后劲。
为推广绍兴黄酒、彰显文化自信,从去年起,绍兴黄酒携手奥美北京,推出了一系列「后劲」宣传活动,以精准的洞察、具有「后劲」的内容及视觉,成功提升了品牌知名度和影响力。近日,为了进一步共谋绍兴黄酒新征途,推动绍兴黄酒全球化发展,在绍兴市举办的产业发展振兴大会上,奥美与绍兴市政府建立了更深层次的合作关系。
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绍兴黄酒的振兴,首先离不开「城」本身。以「城」为始,千年以来,黄酒的后劲是古越文化「胆剑精神」的最好诠释。而如今,其产业厚积薄发的力量,也与绍兴市的经济后劲与传承创新相连,给一座城带来源源不断的生机。奥美助力各级官媒以海报、主题片等多种传播形式为「后劲」造势。
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由「城」至「酒」,则是对酒自身的解密与寻踪。传承千年,曲水流觞,中国人饮用黄酒的历史,蕴藏着深厚的感情和文化底蕴,它既是文人雅士寄情山水时的知己,也是节日里不可或缺的祝福。绍兴黄酒亦循着传承不断创新,温润如玉的黄酒,成为团聚、幸福的象征。围绕着黄酒本身,纪录片的发布、KOL 对黄酒的品鉴与探秘、媒体的分享,都成为绍兴黄酒振兴的又一有力助推。
纪录片《绍兴黄酒:古老又年轻》
绍兴黄酒的「后劲」,与城市底蕴相合、与中华文化相连、与人生态度相映。这使它不仅是一杯美酒,更是一段悠久的传承、一种精神的象征,勾勒出中国传统文化的精髓。在黄酒的陈年醇香里,人们懂得坦然与知足,领略岁月的美好。它与新时代相呼应,成为中国文化自信的深刻表达。而那种滋味,正如黄酒在舌尖绵延,回味悠长,氤氲心间。
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