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代理商:感叹号SUPERB
![“妈妈的出逃计划”,过一个“逃课”般的母亲节-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/05/2024051403021361.png)
往年母亲节,满屏劳苦功高的妈妈。
“妈妈含辛茹苦,我们感动感恩。”
然而,节日的本质应该是卸重担喘口气。
今年,我们尝试用轻松的方式,
把节日还给主角妈妈们。
大家反感调休“假放假”,
然而妈妈从未真正放过假?
五一小长假后,面临调休补假,
会迎来连续6天工作日。
周末被压缩仅剩1天,
休息一天后又将面对5天工作日。
而这连续11天的工作日中,
夹缝中的一天,就是母亲节。
![“妈妈的出逃计划”,过一个“逃课”般的母亲节-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/05/2024051403022335.png)
有网友曾经表示:
“所有的节日,都是妈妈的劳动节。”
而今年母亲节的主角,
她们即便受到了鲜花和祝福,
对歌颂母爱的内容点赞后,
手机息屏,仍然要面对生活的琐碎,
有点讽刺,不是么?
母亲节法定为五月第二个周日,本就是周末,
那么,母亲是否很难获得一个真正喘息的假日?
又如何打破这样的苦情僵局?
我们试图往前走一步:
用轻松的方式,
唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。
让妈妈出逃,找到第一次“逃课”般的雀跃
上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ,
从官方号召到艺人打样,
巨型“妈”出逃,再到民间响应,
激发妈妈心声,
向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”,
将妈妈的身份暂时放下,回归到本我和松弛的状态。
5月9日
三位嘉宾,率先“出逃”,
释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。
【今天不做女演员,做回@蒋勤勤】
【今天@田原决定自己溜出去玩】
【@马欣 把时间留给自己】
5月10日
我们带着爱慕巨型“妈”出逃,
同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips:
迷你旅行:去一个无人在意的城市角落里肆意溜达;
出门社交:与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天;
拥抱自然:深入自然里,与天空大地尽情拥抱。
【文案】
* 妈妈的人生是旷野,不是狭窄的忙碌圈
* 妈妈是生活的建筑师,不是建筑的标准式
* 妈妈可以做自由的风 ,而不只是辛劳的蜜蜂
* 妈妈的生活不是围城,是可以自主选择的开关门
* 妈妈也会有小心事,让大自然做修理工
* 妈想自己待会儿,待会儿再来爱你
事件上线当日,
“出逃的妈妈”被热心市民偶遇发布至小红书,
热度飙升。
【热心市民报道】
“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约,
来到小红书北京总部打卡参观,
高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动:
爱慕×小红书母婴【妈妈的留白|妈妈的出逃计划】
【联合海报】
5月11日
随着热度飙升,我们摘选网友热梗,
集合成了【出逃的妈妈】梗图,
祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由,
关注到妈妈的需求和心声,是我们的初衷。
【“出逃的妈妈”梗图奉上】
母亲节当日
#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ,
三个话题词在小红书掀起热潮,
与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题,
以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ,
都被“出逃的妈妈”占据首屏,
“出逃的妈妈”在全网火爆出圈,截止当日,
仅小红书单平台热度超过千万。
【热度截图】
爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感,
真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。
【消费者玩梗UGC图】
每一张梗图,背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求,
妈妈的辛劳不需要再被复述,她们只是想留点时间给自己,
社会/家庭关注到她们的需求,就是对妈妈们的浪漫告白。
最后,关于“妈妈请爱慕自己”
爱慕的挚友给出了答案。
特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召,
以亲身经历,阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解:
嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达
【蒋勤勤:接纳每一个迎面而来的角色,在爱中丰盈自己】
【蒋勤勤母亲节大片】
【田原:我的小孩和我内在的小孩,都需要被照顾好】
【田原母亲节大片】
【马欣:妈妈之前,我首先是独一无二的自己】
【马欣母亲节大片】
#请爱慕自己 社交媒体实验栏目
由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创,
从2023年初开始经营,持续到今年已经第二个年头,
已搭建好良好沟通桥梁,在不同的节点提供聊资,
与消费者进行深度交流,
此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、
十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。Brand:爱慕Agency:感叹号创意事务所