品牌方:饿了么
代理商:艾迪因赛
5月,饿了么「这杯我请」活动返场。前两年的传播基础上,饿了么该如何基于社交场景再次给用户带来全新的心智与体验?
今年,饿了么「这杯我请」不仅联合了2024上海国际咖啡文化节推出了魔都专属福利,还将「这杯我请」与「周四文学」做了强绑定,处处都在戳打工人的累点与嗨点。
地铁喊话打工人:chill一下,「周四这杯我请」
在越来越卷的职场里,下午茶成为了打工人们咋工作日里难得的放松机会,一句“这杯我请”,足以让大家在剑拔弩张的工作关系里抽身出来,成为彼此的咖啡/奶茶搭子。
而选择周四,也离不开近年来疯传的「周四文化」,周四,是精疲力竭的打工人们最需要被治愈的节点,一杯下午茶后,再打起精神告诉自己:再坚持一天!就是周末!捆绑上「周四」的「这杯我请」,自然就更有画面感…
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因此,饿了么决定在工作日人流汹涌的上海人民广场地铁站大屏,以洗脑大字报配合打工人弹幕评论的方式,给忙碌的打工人提提神!
![广告人干货库 饿了么「周四这杯我请」:上海职场人自己的疯四-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/05/1715414145-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1715414145.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
“老板赚钱员工花,至少能活九十八”、“大脑停滞,喝杯美式”…这些请喝下午茶的理由,更能戳中打工人的目光,走过路过,都要被「周四这杯我请」硬控3秒!
饿了么还聚焦打工人喝茶饮的不同场景、搭子和品类,围绕「这杯我请」造出各种句式,主打一个重复重复再重复,像是一个热衷摸鱼的同事,不停地向你发出下午茶组局邀请。
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魔性mv上线:更适合上海宝宝体质的周四之歌
5月,饿了么《周四这杯我请》魔性主题曲MV也同步上线,饿了么希望用这条简单但活泼洗脑的短片,一句句循环的「这杯我请」,给周四奔波忙碌的打工人们,一点干劲和希望。
“你一杯我一杯,让关系更紧”、“加浓美式真的哈灵,大杯拿铁陪你人间清醒”… 魔性旋律配合洗脑歌词,句句都在戳打工人的精神状态,看完自动在颅内开启单曲循环。
饿携手上海国际咖啡文化节,请大家喝“来沪第一杯咖啡”
除了以创意内容延续「这杯我请」的品牌心智,饿了么还联合2024国际咖啡文化节,于5月9日,在东方明珠官宣启幕“来沪第一杯咖啡”周四这杯我请活动,邀请到场朋友免费喝咖啡,并发放咖啡主题周边,和上海市民们一起,传播上海作为“咖啡之都”别具腔调的咖啡文化。
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未来,饿了么「这杯我请」还将陆续于5.18-5.19在静安公园、5.23-5.24在虹桥开展快闪巡游送咖啡活动,每周四上饿了么,双杯五折起,还有免单!
如果说下午茶是上海人的腔调,「这杯我请」就是上海人的温柔,在一个春未尽,夏伊始的周四,跟你在乎的人说一句“这杯我请”,就是最治愈的告白。
打工人的周四太难顶?上饿了么,这杯我请!2024年,饿了么还将制造更多上海咖啡、饮品的惊喜狂欢,敬请期待吧!
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