劳双恩与他的广告时代：情感、创意与影响力

前言

伟门智威亚太区首席创意官劳双恩先生宣布退休，他的著名广告语“钻石恒久远，一颗永留传”早已刻在每个人的记忆库里。劳双恩先生超过28年的广告生涯也充满着传奇。下面简单回顾一下劳双恩先生的广告传奇。

一、回望劳双恩先生的广告生涯：

劳双恩先生是中国香港人，一直在上海工作，曾经“日薪3万”被作为“传说”在行业内流传。另外他的广告生涯始于香港奥美。

劳双恩先生先生的广告故事是生动的：

1988年踏入广告圈，一路上用笔触描绘出了无数令人难忘的广告篇章。“钻石恒久远，一颗永留传”广告语正翻译于此阶段。

1995年帮助郑秀文填词《舍不得你》，成为当年十大劲歌金曲。

1996年移居上海加入智威汤逊担任文案。

2011年凭借为新秀丽旅行箱平面广告《天堂与地狱》，拿下中国大陆第一座戛纳国际创意节全场大奖。

2013年成为智威汤逊亚太创意委员会主席。

2019年JWT与伟门（Wunderman）正式合并为Wunderman Thompson后被任命为伟门智威亚太区主席。

劳双恩先生不仅是首位赢得Clio金奖的华人，更是在2011年戛纳国际创意节上，首次为中国大陆捧回全场大奖的广告人。2012年，他成为了戛纳户外广告奖首位华人评委会主席，将华人的创意智慧带向了世界的舞台。

二、感性的广告人：洞察生活和人心

劳双恩先生是感性的，他对文字有着过分的热爱和痴迷。他喜欢用文字去表达和传递情感。而成为广告人后，他的感性更多流露在他的作品中。对于广告的本质，劳双恩先生始终认为是“观察生活，洞察人心”。在他眼中，每一个成功的广告案例，都是对人性深刻洞察与生活细节捕捉的结果。从耐克的“中国造”系列，到为新秀丽旅行箱制作的《天堂与地狱》篇，劳双恩先生的每一次创作都是对品牌与消费者之间情感连接的探索与表达。

管理理念上，劳双恩先生深受师傅林俊明的管理哲学影响。林俊明认为创意总监需要放下个人的创作欲、虚荣心和自尊，转而全心投入到团队的培养和项目的成功中。同时，他强调了教育下属、教育AE和教育客户的重要性，这不仅是责任的体现，也是建立理解与信任的桥梁。这样的理念说明广告不仅是创意的展现，更是人与人之间连接和成长的故事。

在他的FIRE理念——焦点（Focus）、灵感（Inspiration）、相关性（Relevance）和效果（Effect），为广告创意提供了新的思考维度。在劳双恩先生的领导下，团队的作品不仅仅是视觉上的享受，更是情感上的共鸣，打动了无数消费者的心。"FIRE"框架引导我们在创意追求中，首先找准焦点（Focus），确保注意力集中；接着从生活和探索中汲取灵感（Inspiration），为问题注入新的思考方式；然后确保每个创意解决方案与核心问题紧密相关（Relevance），保证创意不偏离轨道；最终，关注创意实施的实际效果（Effect），确保目标达成。在这个过程中，每一步都是为了点燃那一把能够照亮问题和解决方案的创意之火。

更为难能可贵的是，劳双恩先生对于广告人才的培养和激励从未停歇。他认为，广告是一个“以人为本”的行业，优秀的创意来源于每一个人对生活的热爱和感悟。因此，他积极推动教育和分享，无私地将自己的经验和智慧传授给下一代广告人，助力他们在创意的道路上不断前行。

结语：劳双恩先生的广告生涯，就像一部精彩的电影，充满了激情、创意和温情。他用自己的智慧和才华，为这个行业留下了难以磨灭的烙印。尽管他已宣布退休，但他的精神和创意将永远激励着每一位广告人，继续在广告的世界中探索、创造和前行。