别激动!
其实这是来自GDL品牌设计一次自发的椰树包装升级实验,仅在设计层做新消费趋势下的设计尝试。但对比原有包装(图2),这款自发设计的概念包装排版上以更简洁、规整的风格做呈现,结合抽象的几何图形以及红、黄、蓝三色背景渲染,提亮包装,与一侧的黑白文字内容形成反差,带来新颖、时尚的视觉感受。
当然,包装设计的升级肯定是要经过充分的市场调研后,在品牌策略、营销策略等系列动作配合下完成的。而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见包装就想起【椰树牌】椰汁,将这一“土味”的新丑风进行到底。当然,椰树包装不是一成不变,其实它每年都在以年份为基准更换数字,成功打造视觉锤的同时,也联动消费者一同见证品牌的发展,是品牌30多年来不断重复和沉淀下来的视觉资产,值得学习。
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