品牌方:FILA KIDS
代理商:介陌创意
*产品创意,只讲好诉求就够了吗?这一次,我们让一双儿童凉鞋变身一双蜂鸟鞋,在功能创新之外,为产品注入了全新个性化定义。当功能越来越同质化,产品定义比定位更重要,用独特体验感定义新属性,用情绪定义新差异。每个好产品都值得被重新定义。
#介陌策略THINKING#
从一双儿童凉鞋到一双蜂鸟鞋
塑造产品的个性化定义
但透气是夏天鞋款的标配,在全品类产品功能同质化趋势下,如何让产品真正吸引消费者?我们从产品定义出发,将FILAKIDS的透气鞋的全新定义为蜂鸟鞋,以蜂鸟的联想通感至产品本身,将看不见摸不到的「透气脚感」被具像化感知,让消费者夏日对鞋品透气的诉求转化成对产品的体验感,更直观沉浸式感受产品的轻和透。
差异来自赋予产品第二属性
蜂鸟鞋自造不一样的风凉
拿到这双鞋,鞋面布满网眼材质,BOA适配纤细鞋绳和冲孔鞋舌可令脚背自由换气,更重要的是在鞋侧都有穿孔的透气孔洞,360°充分散热。
每一步,像蜂鸟一样
透气科技 步步生花
夏日的氛围感定调之后,我们结合FILAKIDS蜂鸟鞋的设计灵感,设定了一场chill感满满的城市漫游之旅,赋予蜂鸟鞋活泼好动的孩子性格,迈着轻快步调启程,自然脚下生风。掠过风,生出花,轻跃入盛夏,产品的透气轻盈,生动呈现。
01 /
在视觉呈现上,我们将蜂鸟的轻灵形态注入鞋身
模拟风感 每一步都层层透气
让空气与风可视化,凸显透气脚感
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02/
脚下生花 每一步都轻盈绿动
花草随脚步肆意生长,跑起来就能感受到盎然生机
03/
穿行风潮 每一步都自造风凉
不拘束每一种天马行空,如蜂鸟轻盈在街头畅行无阻
不只是动如一阵风,更是蜂鸟鞋给到的脚感,步步生风,自造风凉。
产品本身是一个多元维度的容器,透气是最大的功能载体,而在这个载体之外,我们希望找到跟透气更直观的联想感知,同时,在视觉的呈现上通过步步生花,来进一步放大这种夏日轻凉感受,这是产品力的原点,也是打造差异化的独特认知入口。
产品的最开始都是生产品,创意要做的是让它拥有第二属性——美好之物,定义产品功能之外的专属价值,这也是产品创意策略的要义所在。
BY 介陌创意
![一双FILA KIDS蜂鸟鞋的创意幕后-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/01/2024010211021619.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_526,h_526)
![一双FILA KIDS蜂鸟鞋的创意幕后 一双FILA KIDS蜂鸟鞋的创意幕后](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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