以下文章转载自@纯真果敢计划
这个行业隐藏着很多“广告隐形杀手”。 他们经历了广告行业的跌宕起伏， 却依旧对广告饱含热爱并为之奋斗， 坚信“写几个字”就可以改变世界的时代从未远去。
他们“杀”人于无形，用创意“一刀封喉”，解决品牌难题，把广告的意义发挥到极致。同时又善于隐匿，从不轻易接受传统媒体的采访。
广告行业的每一分每一秒都是变幻莫测的，广告新人想要进入这个行业，他们必须知道更多关于这个行业的“内幕”，那些除了热情之后的“血淋淋”的真相，而这些真相，不存在于这个任何学校和奖项里，只存在于这些“广告隐形杀手”的脑中。
在「广告杀手启示录」中，果敢青年将在纯真星球的吸引力磁场下，与潜身世俗的匿名“广告杀手”进行真诚的求教，试图从他们那儿理清广告的五经六脉，并撰写成文公之于众，为想要进入广告行业的年轻人，在海上点亮一盏善意的灯塔。
（该启示录中所有人名均用代号表示） @纯真果敢计划-广告青年引路人。
欢迎来到第一期「广告杀手启示录」的终章， 在2021年的尾声。
这一年，我们广告青年漂浮在跌宕、不确定性的海浪中，都试图在回答一个问题： “我是否真正适合这个行业？”“广告会让我成为什么样的存在？”
在尾声和终章， 我们采访到了优力互动CEO——Mandy冯羽健。
她是广告行业中的千手观音，也是「启示录」中唯一非匿名的女广告杀手，从广告小白走到CEO，她凭借超强人格与行动力，“从零走到了无穷大”。
“雷厉风行”与“温暖有趣”，她肆意切换； “复杂任务”与“危机情况”，她轻松应对； 从“小白”到“大局统筹”，她不停生长；
能应付“数字”,也会欣赏“美学”。Mandy不仅是一位广告杀手，认为“人永远比事更重要”的优力互动CEO、一家二手书店的女主人、一位咖啡美酒爱好者，甚至是一位北京烤鸭测评师（自封）。
Mandy年轻时也是“我们”，她也曾在择业和考研中徘徊，希望她的经历，可以启发想要踏上这条道路的你们，找到属于自己的答案。
耳听六路、眼看八方
“创意赋予作品灵魂，我们让作品真正发生。”
在斑斓泡沫背后的现实，广告虽然是一个创意的行业，但也是一个要按照规定时间和需求，去交付成果的“作业机器”。
“Creative负责在作品上装点、修饰、添加奶油、赋予灵魂，但如何在中间让这件事情真正意义上‘发生’，就需要我们AE不断地协调、推进、填补漏洞。”
Mandy代表了广告行业中的高速运转派：“我虽不能说是千手观音，但也是耳听六路、眼看八方地去解决各种问题。”选择项目负责人、应对流程中的各种差错、调整创意呈现的环节，Mandy的职能是让公司这台“作业机器”能够以一定的转速健康运作下去。
“对于广告小白来说，AE职位可能一点都不Fancy,甚至会让你觉得特别Boring，但它其实是特别重要的。”
AE是不可或缺的中枢角色，随时开启解决问题的“超人”状态，是每一个AE的必备技能。“广告虽然是一个主观的行业，但是每一个广告人都知道，要保持自己的充分客观，才能创造出有实际影响力的作品。”
Mandy擅长的不光是让作品真正“发生”，还有让作品能同时满足Creative和客户的双标准。“让Creative把大地当成天空肆意幻想，让客户把幻想当成现实买单。”作为行业中的千手观音，Mandy真正把控着所有创意的 “生死”。
应付高压和繁杂任务，Mandy有自己的工作“心经”：
在遇到长线项目或者困难任务时，她会规范一个“行动链条”，让链条上的每一步都可被追踪：“这样，一个空泛的需求才能被高效推进。”
在处理日常工作时，Mandy最重要的一个原则便是专注：“每日旺盛的工作热情和工作实际都是有限的，找到集中的时间闭关做完所有的to-do-list，反而可以让自己有时间回血。”
至于如何回血，Mandy的一大爱好便是吃辣——“不辣到第二天拉肚子就绝不停止”，当然，偶尔喝点小酒也是“广告杀手”回血的大招。
适合人格强大的乐天派
“我们不选择面包，我们从零走到无穷大”
在广告行业，精神与物质如何平衡？
这个问题常常困惑着一腔热血的广告年轻人。广告行业刚起步时的低工资，将很多怀抱广告理想的青年推向了互联网大厂。
Mandy认为，“物质”与“精神”的冲突，其实是一个过于理想化的问题：“实际上在你刚进入行业的时候，精神上的成就感也很难得到满足。”不论是多么有才华的年轻人，在面对以不确定为根基的工作和阴晴不定的客户时，都会不断地遭遇挫折。
“我觉得广告行业需要那种人格非常强大的人。”
判断自己能否在这个行业健康生长，Mandy认为，一个强大的人格是必要的：“人格强大并不指高低贵贱，而是你是否足够乐观，能够认可自己的每一个小进步，并且为它感到骄傲。”如果这种乐观是你的天生个性，那你会在每天工作中找到不一样的快乐、惊奇、成就和价值。“我觉得这个是一切的出发点，其他的东西都是次要的。”
如果你无法在既有物质条件下，精神充实、怀抱喜悦地继续这份工作，那么你可以考虑离开这个行业，反之，只要你能够在养活自己的情况下每天开心，这个行业里就不存在收入与精神成就上所谓的矛盾，并且“广告行业是一个可以用你的热忱，带来直接回报的地方，它非常的简单，不需要很多公式与计算题。”
“从零走到无穷大”的Mandy,在读研与工作的人生岔路上，受到广告吸引，选择进入被誉为“黄埔军校”的麦肯光明，又放弃了前往甲方的机会，下注在Local广告公司，学习如何在小平台上满足客户专业化的需求，如何为一个平台的生死存亡负责。
总结自己的旅程，Mandy坦白这并非一直“风调雨顺”，她也曾数次面对自己的瓶颈期。但她始终能够不断走出舒适圈，逐渐享受与高压共枕，这都离不开她强大、乐观、富有生长力的人格。
“广告公司的成长是一条上升的抛物线。”付出百分之百热情、时间、努力的人，半年、一年，就可以明显地看到自己的进步。
未来的广告人！
“内容营销才是永远的核心“
Mandy是一位十分有洞见的女广告杀手，她曾在数年前与朋友“赌”对了数字营销的大局，从此一发不可收拾。本篇中，我也替有幸点进来的各位观者向Mandy抛了一个难题：“广告行业的下一个阶段在哪里？”
“明天可能会分成两个极端。”
Mandy认为，我们正在逐步建构数字生态中广告行业的新形态，“一种极端是人作为一个纯粹物理存在，广告重新回到街道；另一种极端是人存在于完全虚拟的体验空间，广告变成定制的、交互的、数字化的、非常个体主导的东西。”
“但在两个“极端”中，作为本源的内容营销不会改变，尽管它说起来十分空洞。”如何在垂直人群，考虑不同语境的不同沟通、叙事方式，就是一种内容性；如今被热议的元宇宙，本质也是一种品牌和人群的媒介，内容性的载体；再而，广告中最重要的就是让自身能够脱颖而出，让自己被选择，这都离不开内容性。
在其中，年轻广告人需要思考的是“如何用创造性的内容载体、互动方式，让碎片化的渠道，去表达同一个具有品牌个性的信息，并且做出引领。”“比如在PS4游戏中，玩家在主观选择中触发事件，但不论哪种事件，玩家体验后都会得出同一个结论、亦或是价值观。”
在未来，当虚拟和现实交错时，这可能是广告的新趋向。
人生路上的每一个导师
“人生的契机，在每一次不经意的相遇。”
“现在我们的眼界确实更‘宽’了，但还是‘窄’的。”
“宽”归功于多元媒介，现在你可以在很短的时间、通过短链路的操作了解很多爆炸的信息。但“窄”在于，这个信息和你并无实际关系，或者说它只是浅显地满足了你视觉、大脑浅层上的理解需求，形成简单印象，但无法让你真正思考，对于自身做出梳理。
“跳出舒适交友圈，向与你毫无关联、完全不同的人求教，会有全新的视角。”
回忆起过往，Mandy曾有过很多这样的“奇遇”。她曾在一个与自己“八杆子打不着”的成功人士帮助下，用三个月减下二十多斤，实现人生自我控制之路上的里程碑式突破；也曾在某位前辈的建议下，在事业的平稳期攻读下新的硕士学位，做出“在最合适的时间中最正确的选择”。
“随着年岁的不断增长，我们越需要学习去接受别人的意见，反而是这种充满随机性的对谈，可以让你有超越现阶段的突破。”
这也是Mandy决定成为「AGOLA阿果拉书店」创始人之一的原因。“阿果拉”是Mandy取的名字，“这个名字是由希腊语翻译而来的，原意指雅典时代的市集。”
阿果拉象征着一个更多元的文化空间——不仅是交易的地方，更是交流的地方，你可以在这里从日常生活，聊到宗教文化。
Mandy希望阿果拉书店可以成为年轻人“去相遇”的附近，成为一个可以停留的空间，一个可以互相交换Idea、灵感的地方。这是广告女杀手Mandy刻在骨子里的浪漫。
一起，从零走到无穷大
我与Mandy整整聊了2个小时，从还是广告小白的她，谈到如今作为优力互动CEO的她，桌前的热红酒都已冷去，我的心却愈发炽热。
永远拥有好奇心和强大行动力，是Mandy给我最深刻的印象。这或许也是她加入纯真星球成为副秘书长的原因之一：接近年轻人的思想、痛苦、快乐与希望，与他们建立真正的联系。
我们、纯真星球、Mandy、你们，
都仍在路上，一条很漫长的道路。
2021已经走到了尾声，「广告杀手启示录」第一期也将告一段落，希望我们都带着一个全新的“自己”，热情地踏上一个“从零走到无穷大”的旅程。
Will win
纯真星球成立于2015年，是一家汇集广告传播人力量来拥抱和推动公益的社会企业，托管于中国商务广告协会；广告传播行业的扶助救急是我们成立的初心，设立联劝（纯真星球）企业公益合作基金池，提出公益IP制造理念：“创意＋”，期待可以为广告和公益创造出更多无限的可能。
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