“遛弯的每一步
都是真正走在生活里 ”
本文是文案怪谈的第435篇文章
我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。
要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。
文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。
给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。
01
五月
是春天的大龄儿童
而六七月拉着手
不许他当夏天
Via_韩今谅
有人说，五月连接春与夏，也连接雨水和阳光。
说的没错，五一假期，广州下了四天雨，第五天放晴，出太阳，可不是连接雨水和阳光嘛。
很可爱的一句话，用拟人的手法，很精准地诠释了“五月”的尴尬身份。但我们似乎通常，把五月当做初夏，当做夏天的开始。
当做一切炽热和浓烈的开始。
02
风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
Via_小红书“大自然藏宝节”
好可爱的视频啊！好羡慕能产出这种创意和文案、也能让这种作品出街被我们看到的人。
一边是文案和画面结合的创意，一边是整个视频透露出来的那种松弛感、可爱感，真的让人不得不多看两遍。截图感受一下！
但我最喜欢的是那句“天空藏着自由的下落”，只是截图出来效果不好，大家去看视频吧。
另外，假如把每一句文案都打出来，放在一起，好像也可以是一首隽永和可爱的小诗。不信你看看——
大海藏着假期
螃蟹藏着“耶”
风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
森林藏着树树树树树
溪水藏着大鱼、小鱼、等鱼
小鸟藏着“嘘”
公园藏着“呼”
湖边藏着舒适圈
草原藏着“放马过来”
高山藏着低谷和走出低谷
大自然的宝
藏得还挺好
找了才知道
最后结尾的文案，可以说也非常有心思了。
03
遛弯的每一步
都是真正走在
生活里
Via_小红书遛遛生活节
有时候，似乎更喜欢这种看不出技巧，感觉浑然天成，观点鲜明的文案。我们有些走路，是赶路，是奔忙，是为了工作，为了生存，而只有遛弯走的每一步路，才是为了生活本身。
city walk火的时候，人们就在说不就是“遛弯、压马路、散步”的意思吗。所以，造火了city walk之后，小红书又把它原来的意思拿出来重新说一次。
只不过改了一个说法，叫“遛遛生活节”，slogan是“好遛的精神状态”，谐音带出来的双关。这个系列，其它的几句文案也可以看看。
散步是一种
不需要构思的浪漫
让我真正放松的
不是躺在家里
是出门溜溜自己
喜欢散步
但还是戒不掉
看见椅子就
想坐的冲动
04
被自然治愈过的人会知道
自然从来不是某个地方
而是一份疗愈我们的良方
Via_溪木源
很奇怪
越是感觉不自然
就越想回到自然
有些心事，藏得再好
也会被它一眼看穿
山里的路
会教人自己慢下来
这儿没有比赛
但你依旧需要坚持
什么也不想，跟着本能走
走得越高越远，好像离自己就越近
直到被山海装满，闭塞的心会悄悄打开
自然万物，只是存在着
就足以安抚每一个敏感的人
脆弱的菌子，也在保护脆弱
温柔的山茶花，提醒我们强韧
带着芬多精的风，吹散了心里的雨
被自然治愈过的人会知道
自然从来不是某个地方
而是一份疗愈我们的良方
你的自然良方
治愈你的不自然
溪木源
你的自然良方
能找到朴树代言，这个品牌的塑造已经成功了一半。这条视频里面的每一句文案，都非常精巧、精致。
其实很容易想到的表达切入点，便是“自然”这个题眼的多义性。一个是物理层面上的大自然，一个是情绪层面上的自如、舒适、松弛。
我想，这也是品牌方找到朴树的关键原因，一是他在上节目、面对镜头时候的那种不自然、紧张感；二是他在音乐表达、生活中的那种松弛感、随性感。
第一句就把这中间的关联表达了出来：越是感觉不自然，就越想回到自然。
但我觉得作为品牌slogan的落版那句话：你的自然良方。“良方”这个词出现在视频中没有任何问题，但作为品牌广告语，显得有点刻意，反而不够自然了。
05
《说话不算话》
答应的事情,
一定要做到！
是我一直,
做不到的事。
Via_@角落说
反转！是很常用的文案手法，但反转一定不能表达成“转折句”，因为反转，要打破预期，要让人意想不到。
“我不在咖啡馆”，常规思维会想下一句应该是在办公室、在家里之类的，但后半句打破了预期，“就在去咖啡挂的路上”。
“时间会证明一切”，常规的思维下一句应该是：时间也会改变一切。但后半句又打破了预期，“但我就是不等时间”。
“答应的事情一定要做到”，是一句很积极正面的话，下一句却又给出了负面的结果，反转的效果拉满。
06
把自己
当易碎品
轻拿轻放
Via_单向空间
五一期间终于去打卡了单向空间。确实是一个很“好逛”的书店，有看书的空间，有咖啡可以喝，有各种稀奇古怪的周边，每一个角落也都有一句不期而遇的话撞进心头。
这句话下面的小字，来自佩索阿的《你不喜欢的每一天都不是你的》，我觉得是对这句话一个很好的阐释。
“你无需去爱，或者去饮酒，或者微笑，阳光倒映在水坑里就足够了，如果它令你愉悦。”
还有大家都会打卡拍照的网红书墙，以及那句经典的“重新发明自己”。
07
WE READ THE WORLD
WRONG AND
SAY THAT
IT DECEIVES US
Via_顺德ALSO
3号那天去打卡了顺德的ALSO，这个号称佛山东山口，顺德天目里的新型商业街区。上面的单向空间，就在里面。
一个开放式的商业街区，整得挺文艺、时尚、带点潮感。主理人模式的非标商业（也就是说在这里你看不到麦当劳肯德基、瑞幸奈雪的茶...），都是一些你没听过的餐饮、服装、咖啡、品牌集合店。
ALSO是有内容策划的，规划不定期有livehouse演出，有艺术展览，当天有非遗市集，潮男潮女穿梭其中，亲子家庭自得其乐。
这句话来自泰戈尔的《飞鸟集》，中文意思是“我们看错了世界，反而说世界欺骗了我们”。也有人翻译为“我们误解了世人，却说世人欺骗了我们”。
对了，ALSO是“All Soul In Live”（也许是品牌理念）的前两个英文的缩写，slogan是“触手可及的精神现场”。
08
我在公园
遛一朵云
Via_张大强的白日梦
小红书上发现的一个很有趣的城市街头行为艺术家。我感觉这个人内心应该真的是住着一个有趣的灵魂，用各种稀奇古怪的脑洞，用自己的方式，与城市发生连接和沟通。
比如，他会做一朵云，在城市街头，在公园里遛这朵云；他做一面有画框的墙，说是给上海街头办一次移动艺术展；他做一个垃圾桶，收集路上的叶子，说是收集上海的秋天；他做一个里面是咖啡的“浇水壶”，说要浇灌一些需要灵感，正在生长的东西。
有句话说：“你若热爱，生活哪里都可爱”。因为热爱，所以每个人都有每个人的活法，每个人都有每个人的可爱之处。
