品牌方：墨青言
代理商：与光同尘

故事还要从去年

也就是2023年开始讲起

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在经过了胡歌×得力官宣代言人项目之后

与光同尘与得力集团建立了友好的合作关系

🤝

208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库
同一时期‍
得力正在孵化一个全新的新中式风格文房子品牌
「墨青言」
主要针对成人书法爱好者与成人书法专业者需求
并计划 24 年 3 月上市
基于之前的合作
得力对与光同尘十分信任
于是新品牌孵化项目便直接找到了我们
208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库
这也是与光同尘的第一个品牌孵化项目
面对全新的挑战
我们想到了它的艰难
也看见了其中的趣味性——
能够陪伴一个新兴品牌的成长
这是多少广告人的梦寐以求
 
（拜托，这和自己生的小孩有什么区别!）
208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库
 
在梳理了需求之后‍‍‍‍
我们发现墨青言第一个要解决的问题便是：
市面上已经有许多文房品牌了
为什么消费者会需要一个新的?
也即——
墨青言能够填补什么市场空缺?
 
208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库
面对全新的领域和陌生的品类
带着疑问，我们先进行了一波市场调研
📃
step1【传统品牌】
1、没有统一的视觉系统，整体给人的观感很杂乱
2、单品认知度大于品牌认知度
3、在品牌故事上如出一辙地讲历史沉淀，老套无趣
step2【新晋品牌】
1、 整体的定价偏高，缺乏市场影响力，整体偏小众
2、 品牌调性过于文艺， 对消费者缺乏品牌精神上的吸引力
 
基于以上市场现状
我们提出了一个CORE IDEA
既代表了品牌建设方向，也充满着人格色彩
墨青言
敏于行而谨于言
 
站在前人的肩膀上，做行动的巨人
守住自己的内心，惜墨如金
有了行动纲领
我们接下来要干两件事‍‍
①
用市场所验证过的
行而有效的方式展现产品专业性
大师背书+工艺解读
打好墨青言”专业而标准“的品牌形象
②
让设计风格与工艺一脉相承
墨青言的新中式不是无源之水
在传承的基础上创新设计
形成属于它的“新中式极简风格”的品牌调性
【品牌故事】
 
墨青言
延传 东方非遗工艺
融入 中式美学设计
精心呈现 新中式专业文房
 
写我所思 墨色青色皆有言意
行我所想 墨色青色皆不言语
 
好笔墨 倾心研
墨青言
 
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【TVC文案】
笔墨丹青，皆有文章
纸书千言，且润且韧
紫玉光华，翰墨生香
在一毛一毫中传承手作工艺
延传中式文房
精湛之技，倾诚之意
下笔万钧，点墨如金
好笔墨 倾心研——墨青言
 
 
【KV】
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除了以上主物料外‍
我们还为墨青言目前有的两大系列产品取了名字
分别是
入门款的“摹”
大师款的“翰”
一个字起名方式也算是彻底贯彻“谨于言”的核心IDEA哈哈
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208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库
 
我们甚至给到了一些
嗅觉、听觉等其他五感方向的建议
 
 
208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库
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终于，在经过208天的敲敲打打后‍
墨青言正式亮相了！
现已登陆京东，新品上市促销中，
🎉有需要的小伙伴可以冲啦！🎁
 
PS：这上市方案中我们还给到了后续传播上的小建议，百日前种下了因，现在开始准备收获了——
正式的传播方案与光已经动工策划了，不日将和大家见面，请期待吧～
 

 

208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」-广告人干货库

208天，我们“生”了个新品牌：「墨青言」