品牌方：京东
代理商：壹捌零

“人类最高的欲求，就是在时时创造新生活”。

如何更好的创造新生活？我们每个人都在追逐着、探索着，每个家电厂商也在通过不断推陈出新中尝试给出自己的答案。

 

 

当然，每个故事（brief）的背后都有一个“但是”——

 

 

但是，面对家电行业的火热竞争、新品的层出不穷，厂商如何将新品打爆，真正戳中消费者家电新生活的痛点？

 

 

同样，面对琳琅满目的家电产品，消费者又如何从商品海洋中找到看着心动、买着省心、用着满意的新品？

 

 

这个春天，壹捌零助力京东家电家居，为所有追“新”族，为家电品牌，带来了一份最佳答卷——闪电新品季，用三大绝招让家电家居新品更闪更来电。

 

 

京东闪电新品季，让新品更闪更来电！-广告人干货库

京东闪电新品季，让新品更闪更来电！-广告人干货库

 

01

视觉符号击穿“新”智，强化优势一举突围

 

“买家电，当然要上京东”，这是消费者的普遍认知。在此认知之上，我们需要建立一个新的心智——“买家电新品，当然要上京东”。核心抓手自然是“新品”，而每个家电新品都有着不同的产品利益点，不同的品类又有着不同的呈现方式，“散兵作战”很难达成心智触达的效果。因此，我们尝试找到了一个既能让消费者对“新”有强烈感知、且记忆深刻，又能适配不同新品的产品力表达、产品呈现的方式：

 

借助「闪电」的统一符号，从视觉上形成完整的系列表达，打造极具张力的“新品”“震撼出现”的感受，从而完成心智打造的初步沟通。

 

京东闪电新品季，让新品更闪更来电！-广告人干货库

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新品在C位展台震撼登场，背靠闪电的视觉符号，细看之下，每一个闪电符号都有与新品相关的元素构成，巧思心机，更能体现新品新意。

 

 

 

02

让“闪电”闪入现实，CGI视频打造社交话题

在完成初步的新品认知之后，我们希望传播并不止停留在“看”的阶段，也要让更多人产生兴趣、参与讨论转发，并进一步让消费者对“京东新品”加深印象，让“闪电”真正发挥它的力量。

 

 

因此，我们想到了这股力量的源头——京东。既然“闪电”来自京东，我们就让它真正“出现”在京东！于是，一个爆改京东大楼的创意就应时而生：

 

 

我们通过CGI爆改了京东大楼，让楼体炫酷变形成为新品季礼盒，打造了一个虚拟的户外广告，进一步提升了互动体验，给到消费者更真实、更震撼的新品感知。

 

 

除了视觉的炫酷张力之外，还有幽默的鬼畜配音，让炫酷与趣味形成反差萌，进一步提升视频的可读性和传播性。消费者在调性的不断反转中，牢牢记住京东闪电新品季的利益点，成功种下“买家电家居新品，就逛京东”的心智。

 

 

 

03

一个让你“歇着”的AWE展馆，线下事件情绪拉满

AWE有多大？14个展馆，展示面积将超过16万平方米。在这超大的展馆里逛展体验可想而知：“累”一定是逛展游客最直观的感受；“逛不完”一定是很多逛展人会产生的遗憾。

针对“累”和“逛不完”的两个痛点，京东能在AWE做些什么？让消费者坐着就能轻松逛。

 

 

 

京东闪电新品季，让新品更闪更来电！-广告人干货库

 

我们打造了一个巨大的休息区，不仅让消费者缓解逛展疲劳，更是放慢节奏停留和放松心情的沟通场景。这份贴心很快就得到了厂商朋友与消费者的认可。在这个重视情绪价值的时代，真诚永远是必杀技。

新品层出不穷，消费者需要的不只是功能更强大的新品，更需要越来越懂消费者的新品。平台最完美的角色，不仅是消费者的贴心人，还能将最合适的新品对号入座，送到需要的人手中，让新品给消费者生活带来新的快乐和便利，这，就是营销的根本任务。

闪电新品季不仅是京东家电家居的优势体现，更是消费者生活新期待的美好联想，真正做到让家电家居新品更闪，也与消费者的生活更来电。

京东闪电新品季，让新品更闪更来电！-广告人干货库

京东闪电新品季，让新品更闪更来电！