品牌方:曹操出行
代理商:bangX
北方的冬天有多冷?
车外刀子划脸
车内冷藏保鲜
冷链运输的现实版冰冻木乃伊
是不敢开暖气的网约车司机
司机师傅的逻辑很简单:开暖气=电量降低=续航里程降低=接不了大单=赚不到钱
网约车司机冬季最痛的“点”
担心续航不敢开空调,宁可穿棉袄盖被子
新能源电车是网约车的主流,电车到了冬季掉电特别快,他们担心续航不敢开暖空调,宁可穿棉袄盖被子,甚至引发乘客的投诉(讲真,小编也打到过很多次这样的冰柜车)。
吉利·曹操60就是一款专为网约车司机设计的定制车,在诸多功能中,其标配的热泵空调可以做到制热不费电,这在10万元级别的轿车中是绝无仅有的配置。作为一款认知度不高的车型,如何让1000万网约车司机购车时优先想到曹操60?我们决定以定制的热泵空调作为切入点,在司机圈层里的制造话题事件:
北京街头出现一辆穿羽绒服的网约车
望京SOHO
中央电视台
鸟巢
皇家园林
中国大饭店
中国大饭店
中华民族园
798园区
用司机师傅的脑子想创意
X-men全体出动变身陪聊,每次打车都跟司机全程聊天,观察他们的需求,倾听他们的抱怨,挖掘他们的痛点,越来越了解这个平时被人们忽视的群体。网约车司机平均每天出车时间在14-16个小时,车子就是他们的生产工具,用它赚钱养家是他们的终极目的。描述再多的看似美好的功能,不如用硬实力对他们讲真话:“这辆车制热不费电,冬天可以大胆开暖气!”
要传播就要有话题,在寒冷的12月份寒冷的北京街头出现了“史上第一辆穿羽绒服的网约车”——吉利·曹操60
第一眼就让司机打心底暖
为了第一眼就能“暖”到这群苦苦挨冻的网约车司机,X-MEN变身“服装设计师”,但模特不是人。设计完毕,然后找遍大江南北的服装加工厂,终于给吉利·曹操60全车身穿上了这身高定羽绒服,让看到的司机第一眼就打心底觉得“在这辆车里面和穿着羽绒服一样暖! ”
为了尽可能触及核心司机圈层,我们将史上第一辆“羽绒服网约车”的首次出场,日期选在了寒流来袭气温最低降雪最猛的12月,地址选在网约车司机接单量最大的CBD和景点,让“羽绒车”尽可能暖到最多的冬天跑车的司机师傅。
做司机真正会看会转的内容
在这里,好内容的第一个标准“司机会看吗?” 对于每天都要刷抖音的司机来说,“北京街头惊现羽绒服网约车”只能让他停留3秒,但“北京街头惊现羽绒服网约车 震惊国外友人” 却让他多停留10秒!
国外友人打到羽绒网约车引发多家主流媒体报道
好内容的第二个标准“司机会转发吗?会评论吗”,司机只相信司机的话,最信老司机。为此X-MEN挖掘了200+真实发声的老司机KOC外加20+汽车与生活领域KOL,形成话题矩阵,真正达成渗透式精准传播,带来5063万总曝光量以及25万总互动量,助推多条视频冲榜话题热度前列,#定制热泵空调制热不费电#话题突破4100万。
用司机的脑子想创意、第一眼就让司机记住、做司机真正会看会转的内容,历经数月百回改稿,我们希望这场Campaign既能满足目标受众的喜好,也真的能在寒冷的冬天解决他们的困境。
《吉利·曹操60“史上第一辆穿羽绒服的网约车“传播战役》
北方的冬天有多暖?
火锅一开,把生人暖成熟人
暖气一开,从脚底板暖到天灵盖
愿天下网约车司机告别寒冷
![广告人干货库 吉利·曹操60:史上第一辆穿羽绒服的网约车-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/04/1712735855-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1712735855.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
创作人员名单
CEO:王申帅
业务合伙人:吴晶晶
创意合伙人:张淳
策略总监:陈秋娜
阿康:刘雪飞、李俊杰、王梓懿
文案:王羽超、周豪、蒋鸿凌
美术:黄梓凯、江雪薇、廖阳芷、戴婷婷、张华
媒介:申艳婷
![吉利·曹操60:史上第一辆穿羽绒服的网约车-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/03/2024030404310359.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_540,h_540)
![吉利·曹操60:史上第一辆穿羽绒服的网约车 吉利·曹操60:史上第一辆穿羽绒服的网约车](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
本文版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
广告人干货库平台仅提供信息存储空间服务;如有侵权,请通知删除。谢谢!