品牌方：淘宝
代理商：思库传播
这年头品牌办线下活动向来是卷中卷，一个个都快把品牌策划做成行为艺术了；淘宝这次杀出重围，携手十个互联网显眼包上演在淘宝贝大搜寻，当十倍冲击同时出现在同一条马路上时，还是令人小脑萎缩了：
这周的上海愚园路主打一个随地大小癫，让人只想感慨一句：好美的精神状态️。
也不怪男女老少走过路过都要停下来拍照打卡一张，毕竟人生在世没有必要活得太正常。
质疑、理解、购入，让人不禁质疑人类的本质是不是喜欢怪东西。而淘宝作为大家猎奇街上的好帕鲁，压力给到立马开工，只要你想要，淘宝给你造。
我早就说过，对淘宝的发掘就跟甄嬛传一样，迄今为止人类只开发了不到50%。
01
在“淘”宝贝大搜寻
线下邂逅古希腊掌管新奇特好物的神
这次在愚园路看得到的显眼包里，其实还有不少熟面孔显眼包——
比如这个蝴蝶公主「好事花生帽」。曾经是我和好闺蜜心连心头连头的双头双戴共进退神器，这次淘宝特别定制三头三戴版本，进军家庭市场、主打一个我们三个把日子过好比什么都强。
再有这个「丝袜高脚杯」，壮硕肌肉美腿和旁边的背心猛男不相上下，丝袜蝴蝶结又透露出一丝妖艳与俏皮，衬得杯子里的宝都变得性感起来。宝，我觉得这不是我能免费看的内容了。
还有每生产一个就会有一只野生耳朵去世的EarPods「仿真耳朵耳机壳」；馅料流了一地的彩虹鸭子馅儿「鸭鸭包」；适配恋爱脑专属感情稳定器——「情侣爱心手套」……都是老显眼包了。
当然也有一些新晋显眼包，让人感慨淘宝还有多少惊喜是我不知道的——
比如这个「苏轼圈」。继被挖掘旅游博主、吃货属性、ENFP人格后，苏东坡自己大概也没有想到，有朝一日还能因为谐音梗成为年轻人舒适圈。苏轼又一次以新的方式被重新认识。
以及抬头不见低头见的「掌上小财神」，仿佛这次的Citycatch的彩蛋，上演世界破破烂烂，小财神缝缝补补，随机出现在一个让人意想不到的地方，让人越找越上头。
还有在求人与求己之间选择求佛、在看书与看涨之间选择了看开的「立体小佛书」；牢牢接住每一个被打翻的水杯、让你永远躺在手心的「掌中宝杯垫」。
通过在淘宝贝大搜寻，淘宝赚足了高光和眼球，然而其背后的「把压力给到淘宝」特色众筹IP，才是那个古希腊掌管新奇特好物的神。
通过将「把压力给到淘宝」的前几期众筹的新奇好物汇聚一堂放大呈现，淘宝给大家带来强烈的视觉冲击，将这些秀儿们打造成为线下的一大奇观。
而用户们在参与快闪互动打卡、观看街头行为艺术的过程中，很自然地产生“淘宝，你成功引起了我的注意”的感受。这些或辣眼或玄学的脑洞好物，也催生了大家的分享欲。在“好怪，给大家看看”的心态激励下，观众成为这次活动的自发传播者，给淘宝带来一波线上自来水。
通过这样的方式，淘宝成功突破了地域限制，在社交媒体中进一步放大本次「在淘宝贝大搜寻」线下大事件的影响。同时，还通过拍立淘特色站内承接，联动淘宝中的众筹链接，让大家对「把压力给到淘宝」这一项目，产生更深刻的感知和体感。
显眼包们从线下火到线上，苏轼圈和小财神在微博引发热议，#只有打工人才懂的谐音梗#、#原来这才是拜财神的正确方式#等活动相关话题在大家的讨论中不断破圈，一天内收获2亿+阅读、登上微博热搜；丝袜高脚杯的庆功宴则给了抖音用户们一些精神状态上的大震撼， #上海街头现魔性庆功宴 一度登上抖音上海榜TOP 1……
02
“淘”好型人格宝子，
没有扛不住的压力
事实上，回溯「把压力给到淘宝」这一IP项目的诞生，堪称一部“淘”好型人格血泪史。
最初只是@蝴蝶公主 扇了扇翅膀，分享了这帽子改善精神状态的奇效之后，评论区的大家都坐不住开始催量产了。万能的淘宝临危受命紧急加了一条生产线，连夜就上新了“好事花生帽”的众筹。
压力是下午给的，链接是夜里上的。延迟满足？延迟不了一点。
在如此迅速的“宝想要，宝得到”之后，大家发现了@万能的淘宝 的真面目——“淘”好型人格、爱面子、抗压性强、指哪打哪。
这下好了，宝的「淘好型人格」不断坐实。「把压力给到淘宝」成了长线众筹IP，从丝袜高脚杯到仿真耳朵耳机壳，只要你想要，只需一个@，宝全都给你实现。
在这一波又一波「把压力给到淘宝」的接力赛中，淘宝也好像变得不一样了——
一方面，他开始成为网络流行的一部分、甚至开始创造新的消费流行。例如这个仿真耳朵耳机壳，从少数人的疯狂艾特、淘宝上链接开始生产，到此前没看到的人也被万能的淘宝种草、想要购入的心蠢蠢欲动，宝子哥已经充分拿捏了大家的喜好。
另一方面，他也越来越懂大家的心理，会给大家充分提供对味的情绪价值。例如这个丝袜高脚杯，从诞生以来就因为创作者陈二沟的“恋蛙癖”传闻爆火，又因为这颇有味道的设计联想，让大家猎奇的心理一发不可收拾。
淘宝不光是听劝上线了丝袜高脚杯，还给足了每一位观众老爷的参与感，每天汇报最新进度，这一魔性的丝袜高脚杯在大家的监工下诞生。
在一次次互动后，淘宝培养起用户的惯性动作：找新奇特好物来淘宝，买不到的新奇特好物「把压力给到淘宝」。就像衍生自春节档爆火的电影《热辣滚烫》乐莹手办，自打张小斐和雷佳莹持有以后，就被影迷们盯上了，把压力给到淘宝求上新。淘宝也不负众望，给了大家一个交代。
“万能的淘宝”这一品牌心智，也在「把压力给到淘宝」之后再进化——原来是来淘宝找好物，强调一个“只要你想要，都能找得到”；现在是和淘宝一起造好物，突出一个“只要你想要，淘宝都能造”。用户在全过程参与决策、从无到有创造好物的过程中，切身体会到平台在供应能力上的进阶，“万能的淘宝”越变越“万能”。
03
标新立异的尽头是“给个链接”，
世界是一个巨大的淘宝
不难发现，淘宝作为当代大众消费的重要场景，在将平台做得足够大之后，通过类似「把压力给到淘宝」这样的项目，建立品牌在年轻人群、在垂直领域内的“万能”心智。同时也成为不同领域人群之间的那个最大公约数。最显在的表现，大概是那句“一生爱要链接的中国人”。
年轻人用新奇特好物构建自我认同，通过购买、穿戴新奇特好物展示个性、表达态度，但落到购买这个动作时，总会回到“万能的淘宝”。
而「把压力给到淘宝」这一项目，是淘宝对消费者的主动回应。淘宝在每一次的主动出击中满足消费者个性表达的需要，年轻消费者在这样的互动中建立自我认知、获得社交满足，也建立起对淘宝的品牌认同。
借由「把压力给到淘宝」这一项目，淘宝实现了从“买万物”到“造万物”的角色升级，给消费者带去无所不在、无所不能的消费选择，全方位满足新一代消费者不断进阶、不断细分垂直的消费需求。
可以说，「把压力给到淘宝」的成功，是「用户思维」的胜利。淘宝始终以用户为中心去思考问题，满足消费者变动的购买需求、甚至是在需求产生之前就给出产品解决方案。
与消费者共创消费趋势，万能的淘宝自然越来越万能。
