品牌方：志邦
代理商：25Hours
Background：
与志邦合作第十八年，从区域品牌成长为行业头部的上市集团，一路走来，共同历经了一次次重要时刻。
今年的春季大促，配合战略转型，志邦再次迎来升级：
1. 营销端：志邦从厨柜行业的领导者发展成整家定制行业全品类的领导者，“男人下厨节”IP中“下厨”的核心已难以适应如今的业务类型；
2. 品牌端：整家定制是一个竞争激烈的赛道，在缺乏技术壁垒的支撑下，志邦要如何借助代言人的影响力构建自己的行业领导地位？
Strategy：
第一步：强势升级IP，延续品牌资产
在不改变“男人下厨节”主旨的基础上，升级IP名为“男人恋家节”，既契合志邦的业务转型，又能延续“男人爱她爱家”的内涵。
第二步：借势代言人，实现1+1大于2的效果
选择代言人时，从三个维度来考虑：
1. 有质感，而且特质能够嫁接给品牌，赋能产品。
2. 有声量，在大众心里有一定的知名度，自带话题。
3. 有回报，不局限于短期，长期内有正向话题保证。
达到这三个标准，既赋能品牌，又给营销带来增长。
那么既然是借势，今年最大的“势”要属即将到来的巴黎奥运会，而我们则抢占先机，请来“亚洲飞人”苏炳添为志邦作背书。
Creative：
苏炳添是亚洲短跑冠军，在赛场上以“快人一步”的速度打破纪录。将他的特质嫁接到志邦身上，不仅能为领先的品牌力与产品力代言，还能从侧面诠释品牌在行业中的冠军地位。
我们以“添添恋家 快人一步”为主题，将苏炳添的特质强关联产品，拍摄四条独具“冠军格局”的证言视频，于3月份席卷全国百城高铁站，引来全国人民的关注。
以冠军标准 打造健康整家
苏炳添用9秒83刷新亚洲百米新标准，这背后是对自己日复一日，不断突破极限的高要求，而志邦同样以这样的严格要求一步一步突破环保的标准。
以冠军组合 随心搭配整家
他是瞩目的运动员，也是贴心老公，暖心奶爸。每一种角色，都可以自由切换。而志邦的7选3整家随心配，可以让每一位消费者在这里选到适合自己的整家套餐组合。
以冠军实力 一站定制整家
作为专业短跑运动员，只有实力全面，才能一战成名。志邦拥有全面完备的整家品类，样样国际大牌，让每一位消费者一站购齐。
以冠军美学 完美融合整家
赛场上，苏炳添赛出速度之美；生活中，志邦以专业的全案设计，实现整家一体的浑然天成之美。
在营销端，为扩大品牌的泛圈层影响力，邀请孙杨和郝邵文来到志邦直播间，让有影响力的明星主播帮助品牌实现店铺的增长与沉淀，形成品牌与销售之间的闭环。
在social端，各大平台达人为志邦进行多元化种草，全网收获近4亿次曝光。
结尾：
服务一个品牌长达十八年，总结下来的心得是“与时俱进”，不仅要契合品牌的业务转型进行升级，还要紧跟当下热点，选择能够代言品牌精神的代言人，才能真正地为品牌带来增长，相信下一个十八年，继续携手前行，助力志邦在整家定制的赛道上更进一步，迈向更广阔的未来。
