品牌方:小熊电器
代理商:BU蓝昊广告
一觉醒来小熊开花啦?!
小熊电器在18周年“成人礼”之际,全面升级IP形象,希望展现更加成熟有担当的新面貌。如今,越来越多品牌意识到IP营销的重要性,但想要把IP真正盘活,不仅需要雕琢IP角色本身,还需要更加成熟的方法论。
成长,是长出一只倾听的耳朵

02
成长,是书写一个担当的故事
一个丰富生动的IP形象不会止于概念上的表达,更需要内涵上的诠释,需要通过“故事叙事,情感造势”与受众建立更深层的情感联系。因此,我们希望用讲故事的方式为小熊IP注入灵魂,让小熊IP从扁平单一的“可爱”标签中抽离出来,真正成为一个有担当的、能坚持、乐于付出、有自己的人生故事的立体形象,成为用户的倾听者和陪伴者。


03
成长,是共赴一段陪伴的旅程
而想要小熊的IP形象更加真实,不仅需要立体的性格设定和视觉升级,还需要大胆“延展扩圈”,走出创意片,真实地走进用户生活。因此,全新亮相的小熊IP形象不仅在小熊电器品牌18周年庆典现场的首播创意片中出现,还切实来到了现场,走进了观众中间。这一真实巧妙的互动让现场响起热烈欢呼,更在线上收获了一大波点赞好评。

此外,在亮相的同时,小熊的全新IP角色还同步启动了线下延展,发布了一系列可爱萌趣又实用的周边衍生礼品,让小熊的“暖心陪伴”不只停留在虚拟的影片,更突破次元壁穿进了现实,真正走进日常,来到了用户身边。
04
成长,也是保有一份雕琢的坚持
在创作过程中,团队的小伙伴们以精益求精的态度不断打磨视觉品质,对待每一帧画面都不敢有丝毫的懈怠。从最初的分镜到最终的调色输出,踏踏实实对每一个步骤负责,对每帧画面付诸心血,这才最终呈现出堪比电影特效的视觉质感。




为了故事需要及情节设定,我们还专门定制了小熊的角色绑定方案,使得小熊的形态切换在故事的演绎中能够自然且流畅。
