品牌方：淘宝
代理商：微梦传媒
每逢跨年，必然掀起各方营销内卷大战。十数台晚会齐齐拉开序幕，卷创意、卷阵容、卷舞美，连带着观众和用户也得加入一起卷，为了感兴趣的内容或喜欢的明星在各个平台来回切换。热闹的新年氛围确实拉满，但对于已经卷成常态的打工人和学生党来说，也难免为了假期还要处理爆炸的信息感到疲惫。在这样的时刻里，他们所期待的也许不过是在陪伴与快乐中，轻松有趣地迈入新一年。
洞察到这样的用户需求，2024淘宝直播为用户带来了不一样的跨年方案，携手去年爆火综艺《种地吧》的十位成员（团队名：十个勤天）和淘宝直播的内容主播们一起，开启24h陪伴式直播——跨年“疯”收夜。十位少年自带的烟火气和治愈力，与淘宝内容化直播的好看、有趣不谋而合，让跨年更加暖心；同时淘宝新农人、知识 、娱乐等内容主播的加盟，更扩大了用户对平台的内容生态认知，丰富直播内容。
无论是预热会场的花式许愿玩法，还是直播间粉丝们的心愿寄送，都满足了用户希望把握当下快乐，期待来年“疯收”的心态。本次活动，通过治愈有趣的内容风格、年轻好玩的互动方式，在卷字当道的跨年节点，收获了超千万的用户观看及互动。通过这次直播，淘宝直播也希望能让用户们放下压力和包袱，通过直播互动的形式，带着期望喜迎新年。
花式许愿互动引爆关注 预告大片点燃二创热情
“在上班和上进之间，选择了上香”，过去一年年轻人爱上了祈福拜佛，寺庙求签成了寻求治愈的新方式。接着这股“求签热”，淘宝直播在12月25日抢先开启“疯”收许愿池，用户在会场许下新年心愿，既能抽出明星、主播们送出的独家新年祝福，还有机会抽取新年大奖成为“头彩锦鲤”，互动性可玩性拉满，让近30万“自来水”用户深度参与。
活动主会场幸运签玩法
十个勤天语音祝福锦鲤签
十个勤天和众多明星、主播化身一张张幸运签，送上走心音频、视频祝福，吸引各家粉丝集邮式“赛博摇签”。十个勤天粉丝“禾伙人”纷纷晒出自己收集到的祝福，小红书抖音关联#跨年疯收夜#关键词自然发酵稿件数百余条。
新年氛围已经到位，十个勤天“疯”收预告片全平台同步上线，发布瞬间冲上微博视频热搜榜；超多预热内容官微、艺人侧联动发布，签名照抽奖引发互动深度触达粉丝，预告片二创自然发酵，从粉圈延伸到路人完成强势出圈，成功为直播蓄热。截至目前，预告片总播放量超800万。
十个勤天预告片海报
十个勤天预告片合集
24小时陪伴温暖过节 创意互动线上线下玩在一起
【用直播互动玩法与用户“零距离”跨年】
本次跨年直播充分调动直播产品玩法及内容策划，通过投票、在线pk、直播间心愿礼物、抽奖等产品互动形式，增强与用户之间的互动性。比如，用户可以通过投票决定成员的下一步行动，增加用户的深度参与感。
在直播中，也特别策划了在线翻牌粉丝愿望、打造跨年放烟花许愿直播间、迎接新年第一场日出等超治愈互动内容。比起一场精心策划有条不紊的表演，这样深度参与的互动方式让每一位观众都成为了“主角团”的一员，真正做到陪伴观众跨年。
值得一提的是，跨年“疯”收夜直播间专门定制了项目专属心愿礼物，账号所得收益将全部捐赠给平顺红十字会，用于改善当地孩子们的生活和学习环境。单场直播助力礼物uv，较日常增长超400%，与大众一起种下希望。
【淘宝主播深度参与赋能垂类生态】
本次跨年直播还邀请到了来自不同领域的淘宝内容主播，以及平顺木雕非遗传承人任宇立，和“十个勤天”一同互动直播。同时让游戏走进农业，get木雕新技能。在为观众带来欢乐不断的丰富内容的同时，充分平台多元的内容生态，有效赋能垂类主播“吸粉”，参与主播同步直播观看pv最高提升375%，新客观看uv最高上涨376%，让更多用户沉浸式在淘宝直播玩起来。
淘宝主播预告海报
木雕非遗传承人任宇立 & 淘宝内容主播互动
【创意传播物料增强用户全网参与度】
在社交媒体上，跨年直播期间，5条微博热搜霸榜，全网曝光超6亿，活动主话题#跨年疯收夜# 互动超91.6w。在线下，淘宝直播送出种子纸、新年种子红包等创意礼物，借助十个勤天的光合之力，让更多观众体验到认真耕耘、期盼收获的朴素幸福，在希望中开启2024。
种子纸
对于用户来说，这是一次别开生面的跨年体验，对于平台来说，也是在内容化转型上的又一次发力和尝试。以创意内容带动内容消费的转化，未来平台将以不断丰富的内容生态和更多的创意玩法为消费者带来更佳体验，也为主播和商家带来更多流量和机会。
