小红书x春晚：《大家的春晚》

品牌方：小红书
代理商：GOODIDEA 赞意

元旦倒计时3天，快下班的傍晚，我们正聊着各自的跨年安排，小红书一个电话让我们又热血沸腾起来，

来吧，安排。

背景是今年小红书首次赞助了春晚，成为可以在春晚同时段进行衍生直播的内容平台，于是有了《大家的春晚》这场春晚陪伴式直播活动。我们这条片子的任务，就是要把这个好消息传递给全国人民。

*看一下成片，也让大家先了解一下《大家的春晚》

前策阶段，我们不断问自己一个问题：

在众多春节热闹气氛的硬广中，小红书如何既能保持品牌调性，又能够脱颖而出被观众记住（甚至成为同行未来做硬广会拿出来的参考）？每个在项目里的人可能都对这个问题有过细细碎碎百八十条答案，甚至有些讨论我们后来也记不清了，但现在回想起来，好像是做到的这三点，让这个15s硬广不是一次行活儿。

1. 重复一个有意义的视觉符号

回忆自己家过年的场景，我们发现每个人的叙述里都有一张「圆桌」。有时是盛满年夜饭的餐桌，有时是电视前的客厅茶几，有时是串门前精心打扮的梳妆台化妆桌……就连电视机上的春晚观众，也围绕在圆桌前。春晚见证着中国人的热闹与团圆，而每张桌子就是好时佳节的见证者。于是，我们决定将圆桌作为串联每一个场景的关键元素。

2. 重复一种别具特色的风格

用小众而先锋的现代新中式给这条片的美术定调，将朱红、烫金、胡桃黑作为主色，桃粉与嫩绿为提亮色，根据情节和人物特点融入到不同场景，详细分配每个场景中的颜色配比。

3. 重复一段耳熟能详的旋律

配乐一直是15秒硬广的难题，我们这次在音乐上的讨论也相当“费嗓子”，大家直接就在群里把想要的曲调唱出来。就这么哼着唱着，我们把耳熟能详的复古曲调改编进了开头，3秒就让人能跟着学起来；我们把春晚的掌声提取成转场音效loop随每一次转桌出现，辅助画面做出了影片场景之间的平行结构。

项目做完也一周多了，可偶尔在接水的时候，取外卖的时候，饭后发呆的时候，脑子里还会突然响起这条片的BGM。可能是我们无比期待大年三十的到来吧，在正式的《大家的春晚》直播间里再次看见这次项目里我们熟悉的置景、明星、节目，然后扭头很荣幸地跟家人朋友说上一句，我们自己也是这其中的一员。