品牌方:美团
代理商:意类广告
影片有点长,感谢耐心观影,但如果你能看到最后,相信它能值回你的二十分钟。
让我们穿越时空,去看了一看这部分影片诞生的心路历程吧:
2023年7月,我们收到了美团的新年微电影项目的比稿brief。7月24日带着几个故事梗概赴京赶考,最终中标的不出意外,是那个我们称之为彩蛋的故事。中标固然高兴,但如果真的可以穿越,我们一定会去告诉那时的自己,别高兴得太早。
当时,《团圆2024》的标题就已经确定,但最初的版本和现在有些不同。讲述在不久的未来,低效的过年已经被高效的社会所淘汰,一个年轻人发现是自己的爷爷发明的AI科技导致了一切的发生,让过年变成了几分钟的程序,于是用美团穿越回到2024年,去阻止爷爷开发这个程序,从而改变人类历史,终于又在未来过上了传统新年的故事,有点中二是不是?
(AI渲染在如今的广告里越来越多见,但在这个影片里却有着独特的意义)
这样一个故事为何能打动客户,一个原因是它打破了传统新年影片小品式合家欢的套路,加上了一些科幻的概念。但更重要的是它贴靠了当前AI的热点话题,共情了人们对于AI时代来临时的不安情绪。我们试着从这个不同的角度去讨论过年和团圆的意义和内核:那就是家人一起创造的美好回忆,是高科技和AI不应该也无法替代的。而美团之所以致力于让生活变得高效和便捷,也是为了让家人朋友在一起团聚的过程能变得更好。这让美团品牌和产品在新年都有了更深远的意义。
(两个时间线都有2072年的龙年,也预示着两人重逢的轮回和宿命感)
虽然客户和我们都觉得故事很有趣,很有梗,但大家还是觉得少了些泪点和高潮。于是在团队小伙伴们开一轮又一轮的剧本会过后,全家福,照相馆的设定,以及孙子其实是AI程序最终牺牲自己等等的情节被加入进去,让故事进一步丰满,包括导演后来加入了拍样张,照片形成新的时间线,结尾重逢彩蛋等等,我们和客户导演一起,陆陆续续用了5个月才最终完成脚本创作(但其实在后期阶段脚本还在不断微调)。
(最后小“龙”和大“年”的相遇,也隐藏了“龙”“年”团圆的美好寓意 )
影片12月中在香港开拍。客户也为我们请到了出演过《涉过愤怒的海》的演技派小生张宥浩出现AI孙子,为了制造反差,导演特地选择了一位搞笑网红跟他搭档,组成了又怪又好玩的CP组合。张爸的演员是台湾的音乐人黄连煜,而张妈则来自香港,中港台三地共同演绎一家人,也算是实现了另一个维度的团圆。
为了追求真实,所有的取景地都是实拍,没有任何搭景和摄影棚,所以几乎每个场景都是“螺蛳壳里做道场”,尤其是老式照相馆里,两台摄影机放入后,工作人员一旦进入就无法动弹,大家都是蜷缩在里面进行拍摄,整整5天,天天如此。
(照相馆非常有质感,但也确实很小,不利于拍摄)
本以为前期拍摄已经够难了,但是回来后才发现,后期,补拍,补录的工作量更为夸张,而且还有很多技术问题有待攻克。
比如最后的照片墙,因为我们拍摄的人物都是现实年龄,但是拍摄时间有限,无法特效化妆,如何做出时间流逝过程中的不同年龄呢?于是我们的美术利用AI科技和PS换脸,将所有照片里的人物按照时间线修成了不同年龄。然后利用AI换脸技术,再将照片里的人脸换到视频中,才有了最后那段感人的照片形成新的时间线的情节。而影片中也有一段AI渲染出的原本时间线,也是通过MJ、SD、RW等AI技术共同完成的。(AI和美术一起发力,才有了一家人的完整时间线)
影片后期过程的痛苦也是源于很多音效,音乐,画面的制作流程和要求已经超出了传统广告片的范畴。导演使用了多个剪辑不停尝试剪辑风格,
后期也是不同团队的合作,不少画面都是在交片前才组合在一起,过程也是惊心动魄。
(我们为美团新春穿越服务设计了中式赛博风格)
(今年CNY广告几乎都有CG龙,而我们也有AI Loong“龙”)
最后要感谢美团客户长达7个月的共同创作和协调,同时也要感谢在这个项目里的每一个人,特别是导演丁雨晨和他背后的制作团队,从香港,到横店,再到北京和上海,每个人都为这个影片付出了比平时工作更多的时间和精力。每个人都抱着“创作”的而非“工作”的心态去完成这个影片。
最后33400多帧的画面,20多分钟的内容确实很长,甚至对于传播来说有点bug。但是影片上线后很快受到了大量关注。视频号第一天就收获了10万+的点赞,B站也在上线后一天内登上了热门,并且在第二天就突破了100万播放量,有才的网友们也留下了许多精彩的弹幕,将影片的很多细节一一挖掘出来。
最后希望这个故事能在新年期间,陪伴你度过美好的20分钟,并且带来些许感动和感悟,或许这是一个抖音短视频无法带给你的。
(平面海报 以及剧照海报)
出品方:美团
导演:丁雨晨
代理商:意类
制作:Achill 等
后期制作:一支广告 等
平面摄影:任川
(参与人员过多,详细名单和更多幕后故事,将在意类公众号发布)
![美团在春节上线了“穿越服务”? 美团在春节上线了“穿越服务”?](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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