品牌方：饿了么
代理商：Heaven&Hell
这几天，春节广告满天飞。春节，是各品牌促销的好契机；但今年春节，饿了么却向大家来了一个反向输出：没有人货场的逻辑，也没有热门产品的联名，一个倡议，一些内容，它在上海徐汇地铁亮相，下沉到乡村····它是——
来自饿了么的春节倡议：《祝你过年不用饿了么》
在过去一年，饿了么给大家送了多少单，就知道大家的工作和生活有多忙碌。终于到了春节，这是我们每个中国人都能好好放松、享受悠闲时间的节日。
同时洞察到大家的情绪也逐年发生着变化，从内卷到躺平，从自我内耗到自我松绑，逃离和暂停是今年全民情绪的最大关键词，第一波年轻人早已回家过年，大家也开始更多地关注和回归最平凡的幸福。
所以这个春节，饿了么选择了和大家站在一起，真心地祝大家过年不用饿了么，祝大家能放下手机，放下即时的app，去菜场去超市，出门去，慢慢来，和家人一起好好享受这限定的充实生活。
就算饿了么很方便，
妈妈要酱油的时候，
也出门去买吧，
就像小时候一样
多久没时间去超市好好采购了，
手插大米的快乐还记得吗？
在饿了么上买了一年的花，
春节的元宵花一定要和妈妈去花市挑
饿了么上买可乐薯片再方便，
也没有支使弟弟去买来得幸福，
毕竟过几年他就不会听你话咯
外婆家的老母鸡都等你一年了，
你回家之时，
就是它的…哈哈哈
很久不说家乡话，
都不「标准」了吧，
去菜场和老板们唠唠嗑复习一下～
又可以做回爸妈的孩子了～～
而就在地铁上刊后的第二天，小红书上就有了网友自发的分享，且单篇笔记就获3.9万个赞（目前为止），点开评论区，收到了大量大量大量的好评和支持，也有相关同行朋友们站在营销的角度表达了喜欢！
wuli饿了么蓝骑手也加入倡议行列，美团小哥直呼内行哈哈哈。
这两天陆续看到大家喜欢的声音、讨论的声音，也有争议的声音，我们觉得不管是反向营销还是正向营销，都是为了和受众有情感上的沟通，站在受众的角度出发，和消费者一起vs当下时代的命题和情绪，永远是一个不会错的营销选择。
最后，用这一张和大家拜个年吧，祝你过年不用饿了么，过完年再好好用！狠狠用！大用特用！！记得回家也可以教一下长辈怎么用哦～
啊对了，没完没完，祝你过年不用饿了么的倡议不仅出现在了城市里，还走进了乡村。谁让我们都是要回村过年的娃呢。
别点个外卖就在家躺着了，
快和铁柱二妞翠花出去玩吧！
这回你是真的可以不用点（饿了么）了，
而是喊（饿了，妈！）了
