品牌方:和平精英
代理商:鲸梦
如果说有哪些词,能够概括过去一年,那「出去」一定算是其中之一。从年初的特种兵打卡地淄博,到摇滚的石家庄,再到让本地人陌生的哈尔滨,被压抑多年的出行欲望,终于在今年得到释放。
「出去」代表的,是蓬勃向上、渴望新鲜的青春活力。而「回去」,则是春节期间,每个人都难以割舍、感同身受的浓浓亲情。正因如此,这支来自和平精英的龙年贺岁微电影,也更显得应景。
这三年来,我们为和平精英制作了两支贺岁大片。同2022春节档由王宝强出演的《超吉一家》相比,今年的《我在P城很想你》,在各个方面,都迎来升级。
创作立意 更贴合“特种兵”体质
当我们着手这次新春TVC的创作时,回归新春氛围,强化和平精英吉利文化,再次成为了创作出发点。但如何做出新意,让我们陷入了沉思。提出的多种想法,都不够理想。
也就在这时,和平精英客户也加入和我们的共创之中。从游戏中和春节的相关元素入手,发散到新年里大家的各种习惯,当我们绞尽脑汁又再次陷入僵局时,客户的一种全新思路,为创作点亮了道路:回顾今年过往,我们发现:我们期望树立的吉利,不就是好运。而特别是对于和平精英的年轻用户而言,新春节点下的好运,莫过于“春运”了。每个能将我们带回到故乡与亲人身边的运程,就是最美好的“运”了。
恰恰也是春运,折射着人与城市的紧密关联。有的城市,是大战拳脚的舞台。有的城市,则是魂牵梦绕的童年。有的城市不大,但留在这里的家人,已经年迈。有的城市很大,而奋斗在这里的面孔,或许才刚刚毕业。
这样的大城小城,大镇小镇,在和平精英中,也不少。我们想到那句曾经火遍大江南北的“我在XX很想你”。作为网红打卡地标志路牌的文案,曾被很多人拍进照片,发到朋友圈。这句简单直接的话语,似乎更有穿透力,拉近人与人之间的距离。于是,我们有了最终的创作立意:讲述一次与和平精英有关的春运故事,借助“我在XX很想你”表达,传递一个概念:「无论哪座城市,都有等你回家的人」,拉近玩家与家人们的距离。
情节发展 更生活也更新奇
这一次,我们讲述了一个发生在小镇里,关于“素人爆火”的故事。 就像佛山电翰、闻神等短视频平台一夜成名,我们打造了一位普通人一夜成名会有的「甜蜜负担」。
在这个曾经红极一时,如今却人烟稀少的玩具批发城,有一位传奇玩具枪王:魏和平。今年春节前夕,一次与孙子的视频通话,因为胶水没干,爷爷只能戴着孙子的三级头道具,参加了一场由好兄弟贾胜利联系的相亲。在与当地知名广场舞网红上官吉利的直播相亲中,魏和平一言不合,激情上头,怒顶众人。而这段被直播出去的画面,也成为让魏和平成为“爷爷”、让小小批发城成为网红景区“P城“的契机。
爆火后的P城,无数年轻游客特种兵前来参观,魏和平也不胜其烦。突如其来的爆火,也让他心生厌烦。但老伙计贾胜利的真心话,却触动了他:因为他的走红,贾胜利和孙女的日常沟通,也变得更多。自己排斥的爆火,却是身边老人的美梦。就在这时,魏和平原本打算回家过年的孙子,也因为学业无法成行了。这也让魏和平,重新开始审视,作为一个网红,他的责任是什么。
因此,魏和平在屋顶,与批发城的居民,共同制作起了一个大玩具:手持想你路牌的巨型三级头特种兵装置。在这个大玩具下,小城所有的居民,终于解脱心中束缚,将情感中压抑许久的思念,大声喊出。无数爱的呼唤从P城发起,向天南海北散发出去。魏和平也终于和自己和解,静静地期待着另一端思念的回应。
纵观全片,我们其实为大家在和平精英里最熟知的三级头,加入了一个特别的属性:戴上就能说真心话,做真心人。无论是戴上三级头的魏和平,变得路见不平上头顶,还是贾胜利戴上后的转表针诉真情,就连孙子在爷爷的梦中,大喊思念也是戴着三级头。这其实就是为了强化大家在袒露心声这件事上,对品牌或者标志元素的移情。
但同时,在最后一场天台发声戏,我们也陷入了抉择:到底是放下面罩,追求三级头元素的完整大量堆砌,还是要大家打开面罩,露出各自的脸。最终,我们还是认为,如果戴上三级头,意味着释放真心,那一定要通过表现自我,而不是遮挡自我的方式。不是成为三级头的一部分,而是接受三级头所代表的勇气,接受它给我们的力量。这也算是我们在创作时的一点小洁癖吧。
老戏骨坐镇 演绎三级头大红传奇
这一次,参演和平精英贺岁片的明星爷爷,是倪大红老师。和以往他塑造的角色不同,这一次魏和平这个角色,让他成为了一个“怪老头”:想孙子到做梦,却怎么也说不出口;被粘住的三级头所困,却也因此释放出了巨大流量;对爆火极度反感,却也借助爆火为小镇发声。其实不仅是倪大红老师,我们在片中设计的每位主要角色,都有着浓浓的和平精英元素:为了爱玩和平精英的孙子回家过年的魏和平,爱慕虚荣却也可爱的网红奶奶上官吉利,陶醉在兄弟爆火成功的贾胜利。
今年高分电影《我爱你》中,倪大红饰演了一位感情充沛的老年人。而这一次,在和平精英龙年贺岁片中,他与李勤勤老师联手,也上演了片中一段关键情节的对手戏。两位老师恰到好处,却又生动鲜活的表演,让这段围绕三级头展开的爆火事件,显得更为合理,也更加充满喜剧张力。
热梗不间断 细节拉满值得回味
与其说是TVC,这一次我们制作的和平精英龙年贺岁片,更像是一部小电影。我们也从弹幕和评论里,发现不少用户捕捉到了我们的良苦用心。一些有的情节和台词,真的打动到了玩家群体。
“前段时间刚在游戏里看到这个路牌,还真做到宣传片里了?秀”
“扎心了,老批发城,留不住年轻人。这不就是我家乡。“
“好好的相亲送分题让你答成这样……”
“现在家人们,可不是真家人。”“这集我看过!致敬地铁判官的广场相亲判官!“
“哈哈哈66岁的膀胱兜不住流量”
“不戴这个,你就是这个,戴上这个,你就是这个!“
“广场舞船新版本:一人带十个老头“
“只有我发现了么!知道老魏孙子回不来了,老贾竟然笑了,太真实了!“
“泪目了!”
“哈哈哈爷爷在煽情,伏地男在蹲合影~”
黄绮珊+希林娜依·高 主题曲高亮点题
当大红老师回眸的开放式结局收尾,伴随着来自无数素人的真情告白,《想念种在你的城》深情响起。这首来自小霞姐和希林娜依·高的合作曲目,也是落版“无论哪座城,都有等你回家的人“的绝佳诠释。
在我们收集到的那些来自和平精英玩家的想你告白视频里,很多简单的话语,都让我们自然脑补出一个个关于远行与牵挂的故事。完整版中,主歌部分有这样一段歌词:
你在海岛筑了城
圈出自己的梦
我在沙漠很想你
却又不愿开口
每个飞行的孩子
是不是都像我
一边成长 一边又回头不舍
这也让我们萌生了在片中屋顶,布置1个5米高的巨型装置。这个由无数抽象路标组成的人型奇观,代表着每个思念的人。借助头上的三级头发射器,让那些想说却说不出口的话语,有机会被那些飞行的孩子们听到。
说在最后
这次终于有机会在正片里,以动态的影响,展示拍摄花絮。除了那些美好也同样辛苦的拍摄过程,还有一件事。这支贺岁片的取景地,其实来自长沙市望城区的老街。相隔不到100米,就是一条名为新街的街道,即使新老相称,这片区域却都是一样的质朴。很幸运,我们在湘江边找到了这样一个场景。隔江就是望城区更为繁华的高楼大厦。我们拍摄的楼房,连同附近很多建筑,其实早就无人居住了。剧组很多同事都感慨,这不就像是小时候,爷爷奶奶家的那栋楼。
时代就是这样,一代人长大,或许一座小城就在偷偷老去。
每年回家过年,打开和平精英,和同好玩上几局,已经成为很多人的新年俗。也祝愿所有朋友,在龙年能够万事兴隆,龙腾虎跃,给大家拜早年,我们在鲸梦很想你们!
![和平精英龙年贺岁微电影:《我在P城很想你》 和平精英龙年贺岁微电影:《我在P城很想你》](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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