品牌方：伊利
代理商：WMY
这个春节，你想怎么过？
就那样过呗，还能咋过，除夕都不放假。
这个CNY，你想怎么做？
就那样做呗，团圆感动，饺子饺子饺饺子。
为避免以上常规回答，诚邀您来跟我们一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈
《伊笑过龙年》
这或许是我们做过最疯的项目，也是含哈量最高的项目，不管怎样，这个CNY，就要笑着做，这个春节更要笑着过！
2023兔年春节，伊利正式打造春节IP「万事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串联起可爱的代言人们，为大家送上真诚的祝福。
2024龙年春节，春节IP再度升级，在欢乐拉满的系列传播里，告诉你只要笑一笑：「万事如伊大吉大利」就会悄然来到。
所有哈哈哈哈哈哈哈的来源
相较于2023疫情结束的阖家团圆氛围，2024年的春节更像是一个重拾往日新年期待的节点。我们仍旧需要积极向上的能量，但它也许不用那么有重量。尽管每个人都对春节、对新年有不同的期待，但开心顺利，是这些期待的共同关键词。所以「春节怎么过」这个问题的答案其实从不复杂，开心笑着过，就是最好的过法。而这也是我们对于今年伊利CNY选择的解法。
众多哈哈哈哈哈哈哈哈的呈现
为了让春节笑着过这个观点更加充实有趣，我们和一样很爱笑的导演MIKA，一起往片子里加入了超标的哈哈哈哈哈哈哈哈。
从回家路上的女生听到跳出广告牌奇幻登场的代言人李现开始，一首熟悉又魔性哈哈哈哈老歌旋律响起。随着自带鼓点的哈哈哈哈哈哈哈哈声，我们的视角在合成特效与AIGC内容的支撑下，从家人团聚，春节旅游，庙会麻将等诸多春节过法中穿梭。同时在代言人之外，我们也加入了@上上 @野牦牛（Young Fella）等本身就足够有趣的KOL，让代言人抛却包袱，与KOL一同无缝融入在欢乐的大氛围里。而贯穿全片的歌词与欢笑，则为春节怎么过给出终极回答：不管怎么过，都是笑着过最好。因为开心顺利的春节，能为接下来的一年开个好头~
那些哈哈哈哈哈哈的细节
当然，还有很多很多有趣的细节，我们想再絮叨絮叨：
龙王造型来自经典版剧版《西游记》，但比其多了一份圆润可爱。
龙王的朋友圈里，满是玉皇大帝孙悟空等诸天神佛。
看见李现驾着祥龙而来的上上，一秒幻视小沈阳
这支快乐的伊利龘龘舞，在哪里都有人跳，在哪里都很欢乐，不仅代言人在广告牌上也跳了起来，甚至伊利本身也跳了起来。
最后我们还想说：
今年的伊利CNY，在打开伊利春节广告更多元形象的同时，我们也在代言人的运用方法上，收获了新的经验。与其让代言人进入一个既定的情绪与故事中，不如在一个所有人都能感知到的共情点之下，让代言人释放自我，流露更自然的感染力，从而增强传播的亲和力。这样的思考也贯穿在所有的物料打造当中，讲故事上价值，需要的是合适的时机，如果在春节最需要的就是简单积极的正能量，那我们便有理由抓住它，并将其发挥到极致，让CNY营销忠于春节，纯粹直接。
一周的拍摄，包含的既是项目团队小伙伴们对新年项目的期待，也是所有人对一个顺顺利利开开心心的龙年的期待，感谢火力全开的制作团队与火眼金睛的客户陪我们从2023一直拍到了2024，与你们一起欢笑的新年，真的很开心~这个龙年，祝愿每个人都能「万事如伊大吉大利」
