广告常识（ID：adernous）出品
作者 | 柱哥
监制 | 鬼鬼
提到情景文案，我们一般希望达到两层效果，消费者能从文字描述中感受到使用体验，在场景氛围下又能想到产品，文案促进产品和场景间的双向流动。
观察优秀的情景案例，也能发现这一规律，都是紧扣深层消费动机，借使用体验唤醒消费冲动。这次，我们就从锚定场景、唤醒记忆、强化定位、简化认知四个方面，看看情景文案在具体案例中的应用。
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例1 王老吉：怕上火，喝王老吉
例2 东鹏特饮：累了困了，喝东鹏特饮
例3 OPPO R7：充电5分钟，通话两小时
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例4 旺旺：旺旺大礼包，礼旺意更旺
例5 东方树叶桂花乌龙：月圆时，宜饮茶，共婵娟
东方树叶的文案很少直接说产品，而是通过营造高雅宁静的品茶氛围，加持产品的文化属性。如果只为解渴，东方树叶性价比不高，但有了情绪价值的辅助，能消费习惯的养成。
例6 步履不停：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面
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紧扣消费痛点，捆绑产品与使用场景，强化细分产品的定位。
例7 美的厨房空调：被忽略的背景板
很少家庭在厨房装空调，但“给厨房降温”的需求是真实存在的。美的从情感角度切入，展现家人之间的爱，就是将“隐形的刚需”提到明面上来，占据“厨房空调”的细分定位。
例8 娃哈哈营养快线：早餐喝一瓶，精神一上午
例9 士力架：横扫饥饿，做回自己
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在场景中展示产品，能大量节约沟通成本，且印象深刻。
例10 海澜之家：男人的衣柜
只要是男士的服饰，所有品种都能在海澜之家买到，不用过多解释海澜之家的经营内容，“男人的衣柜”已经向消费者形象地传达了信息。
例11 香飘飘：小饿小困，喝点香飘飘
例12 支付宝：教你三句中国话，走遍中国都不怕
总 结
