今天我们来看2023国内外那些让人忍不住再看一眼的创意户外广告。
顾家家居：
有幸做你生活的「小小支点」
“没有打算要推销什么，更不希望它打扰到你，只是想给奔赴向往生活的你，提供一份柔软的依靠。”
在杭州地铁凤起路站，顾家家居把床搬进了地铁站，每个路过的打工人都有机会沉浸式体验在地铁站「靠一会儿」的快乐。将这些可摸可靠的“软广告”搬到打工人日常奔走的歇脚点，及时地送上柔软支撑。不仅将产品和户外场景巧妙结合，恰到好处的宣传了产品的舒适柔软的属性，还通过这种互动性极强的户外广告更加直接的和用户对话，增强了品牌曝光。
天猫好运提取处：
行李在转运，生活也在转运
为那些久别的重逢，为那些归途，也为那些出发，愿每一个在路上的你都能喜提好运。
迪士尼：
疯狂动物城地铁广告
夜淘宝：
白天一套，晚上一套
在淘宝正式上线「夜淘宝」功能之际，在户外灯箱广告上，结合 UV 双喷的特殊工艺，用背后打灯来制造白天和晚上的反差，通过视觉和语义的双重变化，揭开夜生活的精彩时刻。
“生活都是酸甜苦辣 好想有一点甜?”
“生活有一点甜”
“没时间吃最爱的那一口 只好随便吃一口”
“最爱的那一口 随便吃”
… …
美宝莲：
冲天翘睫毛列车
在2023年，广告领域涌现出一种新现象，即FOOH户外广告 。FOOH广告借助CGI制作出极具有视觉吸引力和欺骗性的广告。这些广告与现实世界融为一体，无缝融合，让人难辨真假。
美宝莲为宣传Lash Sensational Sky High防水睫毛膏，邀请 CGI艺术家伊恩，帕德汉姆 (lan Padgham)，为睫毛膏产品打造了一个的虚拟户外广告。在动车和巴士车头装上了拟人睫毛，又调整睫毛膏刷头弯曲的弧度，让它刚好能刷到车头上的睫毛，假睫毛经过睫毛膏的时候还会产生回弹。其效果逼真，在社交媒体上吸引无数网友讨论和传播。
这种非典型户外广告，重新定义了我们对广告传统上的认知，让我们不禁思考真实与虚拟的边界，在引发讨论与传播的同时，为传统户外广告创造更先锋的表达并走进消费者视野提供了新方向。
bilibili：
“我在大学路读书”
世界读书日，B站在上海大学路上线了一套户外装置——「80平米巨书」，打造「没有书的图书馆」。同时在上海街头摆下了“B站是一个没有书的图书馆，也没有架子”、“每一个学习的人，都是一个在up的主儿”、“站这看，站对面看，去B站看”等文案，自然不生硬，让人直呼“太会了”！将可爱的户外装置结合创意的快闪活动，吸引众多打卡，不得不说b站是懂年轻人的。
APPLE：
"Wonder Awaits "
圣诞节之际，苹果在美国纽约、芝加哥、波士顿和法国巴黎、德国慕尼黑等地，做了这样一组极简的户外广告投放。没有文案，也没有品牌的名字，只有聚光灯下一个标志性的白色购物袋，加上一个银色的戴着蝴蝶结的节日版logo，还有一条绳子悬挂在巨大的包装上，真实感十足。
尽管设计简单，但还是能让人一眼看出Apple的意蕴。这次户外广告的主题是"Wonder Awaits "，意为“奇迹等待”，传达了一种对礼物的期待和渴望的情绪。不直接展示礼物本身，而以一个极简风的购物袋示人，以苹果产品作为礼物的联想油然而生。“简即是繁”被Apple此次圣诞户外广告得以更深刻的体现。
美团：
“尽头里的2023”
不同媒介的使用为场景和用户之间的链接创造了独特的互动性，当创意可以更直接地被用户所感知，品牌也更容易抢占消费者心智。如此多成功的案例也显示出户外装置、户外广告这些传统媒体仍然有广阔的创意空间值得被发掘拓展。
有创意的户外广告，不妨再多来一点。
