2023已接近尾声,疫情后的第一个春天、想你的风、旅游特种兵、芭比、City Walk、AI、发疯文学……这些热词,组成了我们的2023。在年末营销节点,想要精准找到大众情绪的风口引发话题狂欢,“重温2023”无疑是能引发全民共鸣的一把钥匙。那么,品牌如何通过一场年末营销,与消费者深度对话,从而传递品牌的温情陪伴底色呢?
在新旧年交替之际,网易严选用“路”的概念串联,基于对今年的时事热点和社会情绪,设置了12件结合严选爆品的创意展品,打造了一场《The road of 2023#》精神年终创意展和极具奇幻色彩的TVC带我们重新回味2023,和用户进行一场暖心沟通。
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所有营销真正起点,都源自对消费者的洞察。透过网易严选精神年终展的主题“The road of 2023#”,同样可以窥见网易严选的洞察。
2023,大家的精神状态都有点“不正常”,“自嘲暗讽”成为年轻人的生活趋势。从某种程度上来说,网易严选这场创意展把年轻人的精神状态描绘得淋漓尽致。
在杭州上城区清波街道的一个艺术空间内,展览的内容很丰满,12个主题展点代表着每个月的热点,在创作者的巧思下,一个个热点被具象化,多出了一份灵动的趣意和想象空间。
参展的人走进这里,可以在打动自己的主题前驻足停留,也会被治愈、戳心的文案吸引着打卡,你可以借此机会,回忆2023那些难忘的记忆,也能从中感受到,2023生活中的一个个瞬间,表露在热词、社会情绪、精神状态里,也蛰伏在快乐、悲伤、爱与无限里。
当大家走进精神年终展参观时,难免会被这一系列的主题所打动,甚至在潜移默化中勾起自己当时的记忆:
比如,在第五站《FIRE》,网易严选用子弹头和绷带摆出了一个“FIRE”,和床上方悬挂的和平鸽相互交映。让人不禁感慨,不用担心战火,能够每天从床上安稳醒来,迎接清晨的第一缕阳光也是一种幸福。
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在第六站《夹心》,两块巨大的饼干墙中间贴满了求职简历和生活账单,真实地演绎出了当下年轻人的生活状态,引发大家联想自己的生活点滴,被生活+工作两面夹击的我们就像这块脆皮夹心。
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再走到第八站《毛孩心事》,破烂的宠物装置和投影映出的喵言汪语相互交织,“世界破破烂烂,小猫小狗缝缝补补”,希望当宠物破破烂烂时,也有人能为它们缝缝补补。
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来到最后一站《开天窗》,踏上铺满2023烦恼的负面情绪词阶梯,一步步地推开2024的天窗,象征着我们沿着2023的这条路,与所有的负面情绪告别,迈向崭新的2024。同时也是网易严选欲通过这一站主题让大众心灵得到一丝慰藉,推开2024的天窗,收获希望。
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在这里,你可以跟随网易严选打造的创意和想象,沉浸式地进入一个个“梦境”。
你可以拉动和平鸽的翅膀为逝于战火中的生命默哀祈福,领取宠粮给宠物的世界“缝缝补补”,也可以将自己的新年愿望投进行李箱,还可以将2023的负面情绪踩在脚下,打开2024的天窗寻找未来的路……
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甚至,你还可以在展览的入口处的“去你的2023”日历墙,将自己觉得有意义的一天撕下带走,拿上拿铁、饼干、创意周边,边吃边玩。在圣诞和跨年的特殊节点,拥抱限时掉落的兔子先生,收获治愈能量。
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网易严选不仅为各站选取了极具共鸣的主题。还深度结合了每个主题的内容,设计了特别的互动环节,让观众更有参与感。
而探究这个展览背后的立意,它既像是网易严选给大众造的2023回忆录,也提供了一个情绪出口,激发人们去对2023进行总结与告别。
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