瑞士色彩学家约翰内斯·伊顿曾说：“色彩是一种力量，无论我们对它觉察与否，色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德也曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”
超级视觉体系除了符号之外，最重要的视觉基因就是色彩，色彩是品牌最直接的代言人，也是刻在品牌骨子里的基因；研究人员发现，色彩会让消费者对品牌的认知产生重大影响，它能够提升80%的品牌认知度，另有85%的消费者表示色彩是他们在做购买决策时的首要决定因素。
色彩是品牌在消费者心智中构建认知度的第一步，也是传达品牌文化和个性的载体，当品牌符号的辨识度没有那么强烈时，品牌的色彩就决定了消费者的第一直观印象。
蒂芙尼蓝，全世界女性梦想中的蓝色
蒂芙尼蓝源自于知更鸟蛋的蓝色，是全球色彩权威机构潘通为蒂芙尼打造的品牌专属色彩，也是蒂芙尼品牌的基因，蒂芙尼蓝1878年首次出现在蒂芙尼的《Blue Book》高级珠宝目录封面之上，象征着浪漫与幸福，具有强大的魔法力量，代表着有情人终成眷属，也被称为世界上最浪漫的蓝色。
在奥黛丽·赫本地主演的影片《蒂芙尼的早餐》中，赫本在蒂芙尼珠宝店外对着橱窗享用早餐的场景，让蒂芙尼洋溢着淡雅、浪漫、高贵的品牌气质，蒂芙尼蓝也成为永恒的经典。
爱马仕橙，让品牌自带高贵气质
在奢侈品界，能和蒂芙尼比肩的，当属爱马仕橙。上世纪50年代，爱马仕将橙色定为品牌专色彩，其自由、奔放、时尚的主旋律，让爱马仕橙成为最受欢迎的时尚流行色之一，风行至今，并演变成为奢华时尚的象征，此后，爱马仕的包装盒就一直沿用这个颜色，成为爱马仕品牌的视觉基因。
7秒钟定律
在所有购物行为中，70%是属于冲动性购物，7秒钟定律告诉我们，面对琳琅琅满目的商品，消费者在决定对该商品是否有购买意愿时只需7秒钟就可以做出结论，而在这7秒钟的决定因素中，色彩的占比高达67%，这被称为超级色彩的7秒钟定律。
聚焦定律
消费者有一种本能就是寻找聚焦点，色彩本身就是为了实现聚焦而存在，越突出的颜色，越能够捕获到消费者的注意力，从而引导他们的视线。而超级色彩就是通过色彩聚焦法则，帮助品牌制定消费者的视线移动路径，从而让重点的内容被消费者第一时间注意到，加强表达的有效性。
心理学定律
对于消费者来说，特定的色彩可能会引发积极的情绪反应或产生负面的情绪反应。因此，了解目标消费者的个人偏好和色彩反应可以帮助品牌更好地选择颜色和设计，以更好地吸引目标消费者的注意力，帮助其更快地做出购买决策同，提高转化率。
不同的颜色具有不同的象征意义，打造品牌的超级色彩，不是寻找当下的潮流色，而是依据色彩的象征意义，选择一个与品牌风格相关联的颜色,让色彩与人产生情感联系，从而引领时代潮流。
红色的象征：
红色象征着血、火、热情、爱情、激情、快乐、喜悦和勇气，也是喜庆和吉祥的象征，常常用于庆祝活动和节日，红色能刺激荷尔蒙分泌，引起消费者的注意，制造冲动型，情感型消费。
代表品牌：可口可乐
可口可乐代表着欢乐、热闹、激情与活力，自成立以来，一直坚持使用红色。1931年可口可乐公司聘请著名插画师海顿·珊布为其创用了经典的长着白胡子、穿着红帽子红袍子的圣诞老人形象，重新定义了圣诞老人。借助圣诞节文化，这个红色圣诞老人形象传遍了西方世界，传遍了全世界，而可口可乐也借此占领了圣诞节，成功把自己融入到了文化中去，为全世界消费者带来快。
绿色的象征：
绿色象征自然、生命、环保、天然、健康、清新、年轻、希望，代表着生长、繁荣和和平；符合大健康、医疗、卫生保健行业的诉求。
代表品牌：星巴克
星巴克的绿色代表了大自然、可持续性和社交意义，传达了星巴克对环境友好和社会责任的承诺。绿色为星巴克树立青春活力的形象，与“绿色生活”产生联想，为消费者带来了全新未来感的体验。
黄色的象征：
黄色象征着辉煌、富贵、光明、希望、智慧、快乐、丰收、希望，代表着财富和权力、智慧，常常用于皇家装饰，黄色的光感很强，容易达到吸收视线的效果。
代表品牌：兰博基尼
兰博基尼的黄色象征着无所畏惧的精神，与法拉利的红色形成鲜明对比，兰博基尼外形拉风、不同寻常的路线和强劲的动力，每一个棱角、每一道线条都在默默诠释着兰博基尼的野性之美。
橙色的象征：
橙色象征着明亮、饱满、华丽、甜美、快乐、力量、成熟，既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，激发人们的情感和活力。
代表品牌：爱马仕
上世纪50年代，爱马仕将象征着自信、热情，充满活力的橙色定为品牌专属色彩，自此，爱马仕橙便成为了最受欢迎的色彩，风行至今，并演变成为奢华时尚的象征，也迅速成长为全球公认的奢华品牌。
紫色的象征：
紫色是一种高贵的颜色，象征着神秘、高雅、浪漫与尊荣，代表着权威和富贵，是王公贵族最喜欢的颜色。
代表品牌：劳斯莱斯
劳斯莱斯近年来为迎合年轻人，将品牌色定为深沉紫色调，“紫色源于神话，艺术，虔诚和皇室，始终代表着财富和力量”，紫色成为劳斯莱斯的标志性颜色，为未来的奢侈品铺平道路。
粉色的象征：
粉色象征着可爱、甜美、天真、美好、浪漫、纯真与温柔，属于梦幻的颜色，代表着甜蜜和浪漫。
代表品牌：花知晓
每一个女性都有一颗少女心,花知晓选用粉色为品牌色，主打少女风，包装梦幻，激发无数受众的少女心，成为深受年轻消费者喜爱的国货彩妆品牌。
蓝色的象征：
提到蓝色，往往会想到天空和大海，蓝色象征着平静、可靠，沉着、稳重和理性，代表着科技、智慧，给消费者一种信任与安全感。
代表品牌：宝洁
宝洁，经典蓝的标志性品牌，代表着创新、可持续、可信任，经典蓝与星月商标的圆形和月牙元素组合，让品牌继续保鲜，颠覆传统、引领革新，走可持续发展的道路，承载起新时代的影响力与品牌故事。
白色的象征：
白色象征着高雅、纯洁、优雅、清新与光明，代表着爱情的纯洁与坚贞。
代表品牌：茉莉奶白
茉莉奶白从东方的四白花作为切入，在色彩上与其它品牌形成差异化，营造了清新脱俗的东方文化氛围，以茉莉花为原型设计“茉莉仙子”IP形象，进一步强化了消费者对东方美学的认知。
灰色的象征：
灰色象征着尊贵、高雅、朴素、沉稳、神秘、冷酷，给人以科技感，代表着精致、质朴与未来。
代表品牌：阿马尼
阿玛尼创始人乔治·阿玛尼格外钟爱灰色，他从灰色系中挖掘高级的华贵感，经典创造的51°的灰色，被誉称为“阿玛尼灰”，造就了优雅又奢华的时尚风格。阿玛尼灰有一种谦逊的成熟，干净素雅、经典别致，举手投足间尽显优雅绅士的风度。
黑色的象征：
潮流的人说黑色象征神秘，前卫的人说黑色象征酷，成熟的人说黑色象征科技与高贵，黑色有着深沉、压迫、庄重、神秘，让人感到黑暗的感觉。
代表品牌：香奈儿
香奈儿创办人Coco Chanel女士曾说过：“我主张黑色，黑色流行至今，因为黑色能消融一切。”Coco在 1926 年设计了小黑裙，登上美国版《Vogue》，该杂志预测它会成为一种适合所有品味女性的制服，将黑色被重新定义为优雅的代名词。
2020年，潘通为美团定制了专属色卡美团黄，彰显了2020年的时尚潮流，美团黄的绚丽多彩传达了乐观的信息，激励每个人吃得更好、生活得更好，为人们的生活带来无限希望。美团黄的出现，深刻地改变和引领了消费者日常生活的方方面面，从“吃”开始，到头盔，骑手服，再到袋鼠标志，一以贯之的“美团黄”让外卖小哥成了大街上最亮丽的风景线。
2021年年初，天猫新文创联手中国美术学院，根据国内的色彩消费趋势变化，发布了提取自中国传统文化精髓的给荔红，从在文化的内涵上为消费者提供一种欣赏传统文化与现代流行的崭新视角；从氛围效果上全景式展现古老韵味和年轻审美的相遇碰撞，自带传统文化基因的给荔红，在视觉效果上十分契合中国人一贯的审美偏好和美学惯性，成为跨界传统文化营销的新维度。
IBM的蓝色、可口可乐的红色、麦当劳的黄色、都能够让消费者闭上眼睛联想起品牌。每一个品牌，都要为自己定制一个专属超级色彩，让品牌拥有独有的色彩记忆点，成为品牌识别的重要元素，形成品牌的资产。
1、了解目标消费者对色彩的偏好
每个色彩都有其独特的象征与意义表达，不一样的色彩会带给消费者不同的感觉和联想。不同的年龄、性别和文化背景的消费者对于色彩的喜好也有所不同，儿童喜欢色彩鲜艳、对比度强的高纯度色彩，引起孩子们的兴趣和好奇心；年轻人思想活跃，喜欢新颖、创意、刺激，喜欢时尚、有个性的色彩；中老年人喜欢温和、优雅的色彩。女性通常更喜欢粉色、橙色等暖色调，而男性则更倾向于蓝色、灰色等冷色调。
品牌要根据目标消费者的色彩偏好，选择能对其产生兴趣的色彩，就能第一时间吸引消费者的注意力，激发他们的购买热情和欲望。
2、分析行业及主要竞争对手的色彩
每个行业都有每个行业的色彩倾向性，如科技行业，大多用蓝色或灰色作为主色调，餐饮行业大多用红色、橙色、黄色这些暖色为主色调，通过分析行业与对手的品牌色彩，了解他们使用的色彩趋势和变化，从中获取灵感和启发，帮助品牌制定出更具差异化和个性化的品牌专属色彩。
3、匹配与品牌风格对应的色彩
选择最能代表品牌风格或利益点的关键词，再选择与这几个关键词有关联的色彩，同时与行业常见颜色相对比，匹配出适合品牌的色彩。暖色风格可以带给人温馨、快乐、积极的情绪；冷色系风格可以给人平静、安宁、洁净的感觉；时尚风格的色彩能让品牌展现时尚的气质，给人优雅纯粹和绚丽不凡的感受。
4、明确品牌色彩战略
可口可乐的红色战略，为其树立了正宗可乐的地位，百事采用对立战略，选择充满活力的蓝色站在可口可乐对立面，成为年轻一代的选择，也成就了商业史上经典的红蓝大战。品牌在色彩的选择上，要根据自身的竞争战略，确定自身的品牌色彩战略。跟随者战略紧跟时代与行业趋势选择相似色彩；对立战略则站在对手或行业的对立面，给消费者一个全新的色彩选择。
5、命名并独占超级色彩
洋河蓝色经典掀起一场蓝色风暴，让洋河在白酒行业中脱颖而出，也让洋河与蓝色画上了等号，爱马仕的橙色，拥有极强的视觉识别性，让爱马仕占据竞争优势。澳洲大红石、蓝色爱情海，华伦天奴红，品牌不仅要占据辨识度强的超级色彩，还要超级色彩命名，在消费者心智中形成独有的视觉记忆，让消费者看到相应色彩时，会自然地将其与该品牌联系起来。
超级品牌研究院，企业家的品牌思想库
在大变局、大竞争，大洗牌时代下，如何明确企业竞争方向，找到企业最大战略机会，构建超级品牌体系，带来品牌爆发式增长？
环境巨变，竞争惨烈，面对新人群、新场景、新媒体、新渠道、新生活方式，老品牌如何抓住时代的洪流，快速转型，以全新的姿态走进主流消费者视野，上演“王者归来”的故事？
中小品牌面对激烈的市场竞争，如何找到战略级赛道，实现逆势突围，打破“长不大”“做不强”的魔咒？
超级品牌研究院，协助新老品牌、中小企业从未来趋势中找到竞争赛道，占据最优势的位置，构建强大的超级品牌体系，超级语言体系建立起行业的话语权，超级视觉体系建立视觉霸权，超级产品体系为消费者提供最佳的解决方案；建立企业竞争优势，护航企业成长。
