为什么叫磨物
起初，很想叫「魔物」，
做神、做仙、做人都太多条条框框了，做魔是肆意随便的，自由应该是每个创意人的梦想。
但因为注册问题，只能改成谐音词了。
开始并不喜欢这个名字，经常被人调侃是咖啡厅或者五谷磨房的店名。
客户也经常调侃，你们再多「磨磨」，看看能不能有更好的idea。
团队们每次开完会的后10分钟，也会眉头紧锁的探讨下，咱们这项目这么多磨难，是不是因为名字起的不好啊，要不要找个大师给看看？
后来，一直也没来的及看，磨物就逐渐转型了。
2019年磨物
磨物成立于18年，前两年的业务主要以综艺、品牌VI等视觉项目为主。
创始团队基本是Art Base，开公司就是为了想更自由的做创意，形式是什么无所谓，只要觉得好玩有趣，什么都做。
所以那两年磨物做过西游记的绘本、墙绘壁画、综艺节目的social传播、互动剧情H5等等。
没有固定的人数，没有上下班时间，非常的随意散漫，我们经常称呼自己是家创意批发商。
在2020年，因为字节跳动的一个机缘巧合的项目，才开始慢慢的往广告行业里走，也加入了两位公司人缘最好的员工：土豆和肘子
在这几年里，随着它俩的逐渐「壮大」，我们的团队也逐渐「壮大」，从7个人到28个人。
一直以来，我们没什么商业模式和方法论。
基本靠着热情和纯粹，去打磨一个个案子，希望能输出我们最满意的好创意。
所以，「磨物」这个名字做到第五年，才越来越有了温度，好事多磨物。
我们想做善良的创意
到底什么是好创意，是每次喝大酒快结束的最后一个问题。
所以断篇的第二天也永远不记得昨天聊出的答案到底是什么？
最开始思索这个问题还是2020年，
四个合伙人聚在会议室思考磨物下一步怎么走的时候，收到了抖音的邀约，
一个很急很小的项目，但也开启了后续很多精彩的故事。
那组客户是我们到现在都很感谢的「贵人」。
那时候疫情刚开始，大家都被迫宅在家里憋坏了，抖音想做个线上的LIVEHOUSE。
于是我们想到了「开樂大吉」这个概念，谐音谐字型，讨个好彩头。
自然也有了“新鲜音乐上架营业”的整体视觉包装。
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然后我们有了很多的「第一次」
第一次拍公益片
离过年只有两周，被很多家公司拒掉了，只是因为我们喜欢这个题材，决定接下来。
自从之后，磨物就点亮了「公益项目」这条路的灯，老年人关怀计划陆续出了三部曲。
又做了《局外人》 《我们的小问题》 《两棵树》等不同题材的公益片。
如果有机会，我们还想做更多的公益项目，也希望能为需要帮助的人带来些实际好处。
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第一次对女性讲话
不想用传统的方式去教育，尝试用聊天的方式去肯定女性的光。生活本身就很有力量。
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第一次做事件
团队三分之一变成了骑行爱好者。果然，广告人是品牌忠实的消费者！
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第一次尝试创新媒介
从回转寿司想到传送带，只是为了替大家说，生活能不能赶紧转运！
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以后还会有很多第一次，第二次，第三次。
但不管多少次，我们希望「磨物」的产出都是真诚善良的。
这是我们的标准，也是立在我们头上的鞭子，愿意为之努力。
一群快乐的人
5年时间，我们从2个人到28个人。
中途也有些伙伴离开，但到现在为止，公司一半都是3、4年的老朋友。
磨物的伙伴很多都不是广告行业的人，有青年艺术家、有德语专业的、有做影视的、有画油画的等等。
大家的背景不同，目标也不同，唯一相似的就是想做有趣的事，想做有趣的人。
我曾经无数次想，真幸运啊，能遇到这群人。在这么急躁的社会环境中，还有这么一群人，善良真诚的坚持自我。
五年时间里，除了工作，我们总是在给自己找乐子。
能玩在一起的人，才能一起创造好玩的事！
一起放空
一起露营
一起过节
一起party
一起飙车
一起种花
一起猫狗双全
5年里，我们也一起把团队的idea逐一实现
2020年，因为争论龙猫是不是老鼠，做了一套100只老鼠齐拜年的【鼠时有趣】礼盒。
2021年，并没有得很多奖，做了支金牛奖送给自己。
2022年，一次酒后戏言成真，做了广告行业的「关二爷」——灵感大王。以后虔诚祭拜，祈求创意无限。
所以5周年我们搞了个快乐的party
今年8月8办的，因为懒，所以拖到12月才发...
可谓“好事多磨物，好酒藏不住”，应该大部分做内容的人都挺嗜酒的。
跟客户约见面喝个酒，比稿赢了喝个酒，输了也喝个酒，喜欢谁喝个酒，讨厌谁也能喝个酒。
没什么是喝顿酒解决不掉的。
所以我们自己做了一个5周年的「好酒」
酒是一款手作梅子酒，非工业生产显得更温暖。
杯子是黑色水晶盲品杯，窄口为了留住香气，我们希望好内容就像好酒一样，香气不散。
这款【凭酒相逢】也变成了我们的伴手礼，不管是行业里，还是磨物伙伴，都愿能凭酒相逢，长长酒酒。
既然凭酒相逢，也是希望大家能喝得尽兴。
我们邀请了一起比过稿的同行，一起并肩作战的制作公司，还有一路支持的好友，一起来喝酒。
虽然经常线上厮杀，但能坐在一起喝喝酒，讨论如何创新，讨论大家如何解题，真的是一件很幸福的事。
为此，根据我们的五年所思所想
还打造了5款鸡尾酒
悄悄说：鸡尾酒以后不搞了，太容易喝多了
五年过得挺快的，大概是从二十岁的尾巴跳到了三十岁的开头。
这也许并不是磨物黄金的五年，却是我们自己的黄金时代。
五年来不及回望，对于很多长青的广告公司来说，只是船刚刚入海。
希望未来海上的风浪小一些，但最希望的还是船上的我们，不管前方有什么，都紧紧靠在一起。
虽然不知道未来有什么，磨物也会有很多的可能性，
所以文章到了结尾，也没什么好总结的，希望「磨物」一直保持好奇心和探索欲，持续产出好创意。
我们凭酒相逢，但行趣事，不问前程！
起锚！
