品牌方：天猫
代理商：HAOMAI好卖广告
冰雪运动，从小众爱好破圈为大众首选体验
在「三亿⼈上冰雪」的号召下，冰雪运动在中国从冬季⼩众运动，⼀跃成为⼤众乐于参与和体验的冬⽇⾸选运动。顺应大环境的不断升温，天猫超级品类日决定在深冬到来之前，率先将不同的冬日户外趋势燃起来，做冬日运动的趋势先行者和倡导者。
冬天的冷，和来自零度以下的燃
冬天，除了0°以下的低气温，还带给了我们怎样的印象？
我们发现，对低温的畏惧虽然让我们提前多裹了几层衣服，但对冰雪的热爱是再低气温也无法冷却的。从最古早的冰雪运动讲起，让我们回溯至上世纪80年代，即使在没有完备工具助力的时候，东北“冰雪运动”之“打出溜滑”就已经流传至全国各地。现在的我们也一样，当新雪来临时，顾不得冰雪浸湿手套，雪洒进鞋子挨了骂，也要冒着冷，不能辜负对雪的厚爱。
对冰雪的热衷，从不止某个地区限定。由此，我们从这份广泛的热爱里提炼出了「0°以下的燃点」的主题，找到了存在于冬天里另一种维度的度数，去表达我们对于冰雪运动刻在DNA里的热度。
话不多说，一起来体验高燃大片！
雪花飘落无声，什么掷地有声？
-15℃，面对40°的陡坡无所畏惧「跃雪纵滑」
-10℃，北纬34°不再难以逾越「攀雪探冰」
-3℃，呼出37°的热气是对冷空气回应「逐雪野跑」
-0℃，90°的弯道只是起点「溯雪漂流」
从冰点开始，逼近燃点
滑下去，超越燃烧的临界值
0℃的水上，穿过90°的弯
看山林挂上冬装，撞进下一个未知的弯道
-3℃，路被呼出的气体加热
越过所有人，就没有脚印在我前面
-10℃，突破北纬34°继续走
看雪，不如去雪最高的地方看个够
-15℃，在40°的雪道前放低姿态
速度才会越来越快
让脚下的雪，变成滑行的风
有些火不会被冰封
0℃以下，触雪即燃
漫天冰雪中的高燃海报
花絮：长白山的雪，和执行时的另一种燃
和慕名前来长白山滑雪的人完全不同，我们开启了雪的另一种打开方式
因为太早去赶天光，雪场的索道没营业，只好人均一辆雪地摩托冲锋
看着很帅，摘下帅气雪镜说其实好累的滑雪选手（帅果然是有代价的）
很酷但非常像玩具的无人机航拍设备，谁想尝试了我不说～
最后感谢随时stand by、和我们一起努力的客户，还有给力的导演团队。项目从brief到上线只有20多天，虽然时间很极限，但安全感靠大家共同的努力支撑了起来，各方的力量最终把idea变成了现实。
项目出街的时候，北京的冬天也终于来到了零度以下
所以，别只在温室里待着，一起出门燃雪吧！
创作人员名单：
Creative Team 创意团队：王炜、天天、兔子、婧婧、张亚超
Account Team 客户部：梦萦、舒越
Production House 制作公司：投桃报李（北京）文化传媒有限公司
Executive Producer监制 ：DADA、李李
Director导演：龙远程
Director of Photography摄影指导：王超
航拍/fpv飞手：林思健
