品牌方:中国民生银行
代理商:凡人广告
一个老板,在关于她的“传说”里,人们更喜欢称呼为“女”老板。办公室的同事们都说,听脚步声,就知道是她来了。在中国,深圳人走路比别人快两步,而她则又快了两步……
一个小镇青年,热搜里“1076万高校毕业生就业困难”的其中一个,毕业时不顾母亲的阻拦来到陌生的城市,他喜欢把白衬衫洗得干干净净,笑容,也如阳光般灿烂……
一个绿色事业的工程师,在他父亲与朋友喝酒吹嘘的故事里,我们知道,他从小成绩优异,靠着自己的努力,一步一步,洗净腿上的泥,最后却选择折返泥泞……
当我们跟着民生人,走近这群人时,看见了被隐藏起来的,波澜壮阔的时代下,普通人烟火燎燎的人生。
那个看去无坚不摧的铁娘子,也曾在烟尘四起里,哭得像个孩子。
那个看去明媚的年轻故事里,也曾风雨飘摇。
那个逃离荒漠,走进都市的人,又回头扛起了黄土地上的重担。
……
波澜壮阔的背后,这些真切的人生,就是民生人的视角,是不同吃一碗饭,不同爬一座山,看不见的故事。
有些事,只有近距离才看得清,有些感受,当我们一起经历过才能同心,在这样的内核下,我们创造了同心体。它看去是一个字,藏着另一个字,但实际是一个大的家国使命里,藏着一个生活理想。
从稳就业到促发展,从区域发展到新市民, 大时代课题下,被推着走的普通人,内里却始终藏着最真切而普通的愿望 ,那些我们平时看不见的 ——
中国有3亿的新市民人口。在这个悬浮时代,城市中漂泊的人们迁徙、添置,只为生活多一点甜。
2022年,应对人口老龄化成为国家战略,这群“老小孩”关心现实的问题,但也想着如何安放自己的精神世界。
还有越来越多的年轻人成为新农人,带着乡亲们丰收致富,这是黄土地里的英雄主义。
在区域发展的四大沃土,人们紧紧抓住时代的机遇,有人想大展拳脚。
有人比起做生意,更牵挂远方思乡的孩子。
有人渴望安家。
有人关心自己生长的这座城市,期待她更美、更好。
在绿色发展的大势下,环保者们其实也藏了一点私心,期待还原童年跑过的那片绿水青山。
稳就业是国家的工作指导,也是厂子老板的坚守,稳住厂子,就稳住了这群好员工的生计。
祖国科技强国的号召,落在这群科研人的心里,就成了肩负一生的使命。
除了实拍海报外,我们用插画演绎了更多人群的心愿——
23个字,一撇一划中,不仅有真挚的故事,有品牌的表达,还有与这个时代的共振。
站位不同,所以看中国的视角不同
回看民生银行在过去一段时间里,面向市场所做的沟通,本质上是在做一件事,深化中国民生银行差异化的品牌站位 —— 并肩,民生银行不是背后的弹药库,而是与你并肩冲锋的朋友。
而同心体,就是在这样公众角色下的演绎。
因为站位不同,所以看中国的视角不同。那些不在办公室,而是奋战在田间乡头、在街巷里弄、在沙漠、在草原、在一线的民生人,他们能看见的永远是最真切的民生,最具体的生活。
因为看见你们看见的,所以关心你们关心的,这就是同心体最核心的表达,也是只有走在一线的民生银行才能表达的。
国有国的伟大征程,我们有我们的小小期盼
23张海报,都来自于大浪淘沙的真实案例,在客户给到的一堆素材中,我们扫描出一些阅读时能真实、直接撞击到我们的故事,编撰成文字。这些在生活现场收集到的真实情绪,平平无奇的瞬间相加,就组成了人间,组成了这个时代的投影。
故事提报版
在国家使命与普通人心愿的大小错落里,我们用正负形藏字的艺术性方式进行表达。让这个时代看见,时代浪潮下,普通人的愿望,也在闪闪烁烁。
在这样一个有些工整和匠气的案子里,好的部分,是这一次,为可能是我们的“二舅三姨”,为这些的普通人,和民生银行一起做了一次认真的表达。
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