干货日报 | 9月9日
干货君精选了14条最值得看的商业营销资讯。
大公司头条
各大电商平台决战“99”大促
据每日财报网，今年九月电商大促活动，以京东秒杀的京东99超级秒杀节和聚划算的99划算节为首，加入苏宁易购“99超级斩”和拼多多“9月秒杀节”，众电商平台玩法升级。
聚划算启动以“百亿流量补贴”为主的“聚风行动”计划，以价格为竞争核心，通过平台流量加持、商家流量反哺等方式加大商家扶持力度，并关注年轻用户孵化新锐品牌来扩大增量市场；京东秒杀将时间拉长至从9月1日至9日，甩出“超级百亿补贴”优惠力度、“C2M反向定制”、产业带直播等王牌，并联合快手推出“9.9双百亿补贴”专场。
阿里和京东的对决，向来是未来零售中最为浓墨重彩的情节，随着市场争夺战的白热化，是否会有一方得到绝对的话语权，一切都扑朔迷离。
京东超市推出“TOUCH+”战略
9月8日，京东超市宣布对“TOUCH” 战略进行全面升级，推出“TOUCH+”战略，将围绕“全渠道”、“供应链中台”、“全域营销和用户运营”三方面建设，实践“逛出美好生活体验的全渠道超市”的品牌定位。
据悉，此次京东超市打通全渠道终端的重点在于物竞天择项目——通过数字化产品，帮助商家和品牌商实现对渠道、用户、营销的精细化运营。目前，物竞天择项目已经覆盖了216个城市，在一至四线的多个城市的配送时效均突破29分钟达。
苏宁易购推出“百千万”计划
9月8日，苏宁易购宣布将在接下来一个月推出包括“苏八条”促消费举措在内的“百千万”计划：由双50亿补贴构成的100亿全品类消费补贴、不低于1000场的线上带货直播、不少于10000家门店联动参与其中。“苏八条”促消费举措则包括“双50亿消费补贴计划”、以旧换新、分期免息零首付、线上超市生活费补贴、家乐福周年庆及菜篮子补贴、超级买手专场直播、本地化老字号的门店直播、小镇购物节等。其中，“超级斩”大促在9月9日与消费促进月同日启动。
通过该计划，苏宁易购将助推线上经济迎来新高潮、带动线下实体经济复苏，加速全国消费回补和潜力释放。
品牌动态
LINE FRIENDS 推出个性化定制服务
国际化创意工作室LINE FRIENDS，基于微信小程序，于2020年9月9日，正式在中国大陆地区推出在线个性化定制服务“LINE FRIENDS CREATOR 线上定制平台”。
这是LINE FRIENDS继早前在韩国上线的个性化定制网站LINE FRIENDS CREATOR之后，为中国大陆地区消费者量身打造的线上定制平台。消费者可以根据自身喜好从丰富的艺术作品、材质和颜色中进行选择、定制创作。
此举意在为中国大陆地区消费者提供更加便利的自定义产品服务，亦是贴合当代年轻人的智能移动端使用和消费习惯，希望带来不断优化的品牌体验。
图片来自LINE FRIENDS
完美日记或于美国上市
据聚美丽援引消息人士透露，国内美妆品牌完美日记已确定将在美国上市，并选择高盛或大摩作为承销商。此前The Information也表示，完美日记正在寻求新一轮1至2亿美元的融资，若成功获得融资，该品牌的估值或达40亿美元。
完美日记诞生于2017年，成名于对小红书种草流量的充分挖掘，至今已建立起“天猫、社媒、私域、线下”的完整布局。3月初，完美日记完成新一轮1亿美元的融资，当时估值约为20亿美元。
连咖啡关闭全部门店
9月8日，连咖啡在官方微信宣布，门店已经全部关闭，暂时也没有再开的打算；未来连咖啡发布的都会是预包装产品，微信公众号和天猫旗舰店都是主要货架，其他电商渠道也会陆续登陆。
同日，连咖啡还发布了一款代餐咖啡新品——雪克雪克能量咖啡。
连咖啡是成立于2014年的互联网咖啡企业，在疯狂的补贴大战中负债累累。2020年6月，连咖啡接连关闭多家线下门店，业务一度陷入停滞状态。9月3日，连咖啡宣布回归，正式进军快消饮料行业。
这次公告表明，连咖啡将由原来的“微信单一渠道+一线城市窄覆盖”变成“全渠道+多维度产品覆盖”，升级为一家咖啡零售公司。而在雀巢、星巴克等巨头屹立，三顿半、百胜等后浪异军突起的零售咖啡赛道上，连咖啡能否突围成功，尚未可知。
图片来自连咖啡
星巴克将在亚洲推出更多植物基食品和饮料
9月8日，星巴克宣布从9月起将在亚洲门店的菜单中加入植物蛋白类食品和饮料，包括人造肉品牌Impossible Foods及Beyond Meat、植物性食品和饮料品牌OATLY等公司产品，以吸引更多具有环保意识的顾客。
据悉，今年2月，星巴克在加拿大推出一款Beyond Meat的早餐三明治。4月，其在中国市场正式引入人造肉产品。6月，星巴克首次将人造肉产品加入其美国菜单。
图片来自网络
品牌扩张
泡泡玛特海外首店落地首尔
9月5日，泡泡玛特首家海外直营店于韩国首尔江南区国际贸易中心开业。店中陈列了Molly、潘神、VIVICAT等韩国粉丝熟知的潮玩产品，同时也展出DOTOY、Vicious Twin Bros等韩国艺术家的作品，让粉丝感受到韩国本土潮玩艺术家的潮玩魅力。同日Dimoo社会大学系列盲盒于该店全球首发，每日限量200只，开业后一小时便售罄。
目前，泡泡玛特旗下的潮玩产品已进入韩国、日本、新加坡、法国等21个海外国家和地区。海外首店落地，是泡泡玛特海外业务的一大里程碑。未来，泡泡玛特将在新加坡、日本等国家陆续开设直营门店。
图片来自泡泡玛特
周黑鸭将以加盟店方式进驻澳门
《澳门日报》报道，周黑鸭行政总裁张宇晨称，疫情后将加快开放特许经营加盟，目标是三年内增设1500至2000家加盟店，澳门亦收到3至4个申请，正在评估审核，希望以加盟店方式进驻澳门，拓展大湾区市场。
据中信证券，上半年休闲卤制品行业受卫生事件影响明显，周黑鸭位于武汉，直营业务尤其受到打击。但其稳步推进六大战略，特许经营业务逆势发展，全年门店有望超400家，将享受休闲卤制品行业连锁化和集中度提升红利。
Beyond Meat将在中国建厂
9月8日，人造肉厂商Beyond Meat宣布将在中国浙江建厂，将负责生产该品牌的人造鸡肉、人造牛肉和人造猪肉等产品，标志着其成为第一家在中国建厂的海外人造肉厂商。预计其将于数月内进行试生产，并于明年初开始实现全面生产。
Beyond Meat 2009年创立于美国洛杉矶，开始生产100%全植物成分的人造肉，被称为“人造肉第一股”。目前，Beyond Meat在中国市场已经与星巴克、肯德基和必胜客等企业展开合作。
图片来自网络
营销案例
QQ星 X 学而思网校 边学习边喝奶
9月2日，伊利QQ星宣布携手学而思网校，推出新学期逆袭“神器”系列，包括体能专用“力量牛奶”、益智专用“知识牛奶”、体育专用“能量牛奶”、视力专用“护眼牛奶”，并限时发布课程福利。边学习边喝奶，让新学期焕发新状态。
图片来自QQ星
刘一刀 x 张小泉推出砍价秘籍礼盒
近日，聚划算官方优选官刘涛个人形象刘一刀携手知名刀剪品牌张小泉，推出#钱要花在刀刃上#联名礼盒，内含张小泉菜刀与砍价九式秘籍。这场国风IP的“跨次元跨界”，强强联手，教用户精打细算、如何砍价，发扬了勤俭节约的传统美德内涵。
图片来自网络
喜茶 x %ARABICA 打造咖啡走廊
9月8日，喜茶宣布将联合%ARABICA咖啡，在上海芮欧百货共建“咖啡走廊”快闪店。完全由模块拼接、可移动的极简主义咖啡店，将开启环保建筑模式的灵感探索。同时，二者推出“阿拉波波”联名饮品，于现场发售，并将有联名周边同步亮相。
图片来自喜茶
