品牌方：滴滴
代理商：中好
九月，我们接到了滴滴的brief：与滴滴网约车司机进行一次走心的对话。考虑到滴滴司机大多是已婚中年男性，且每天在路上奔波忙碌，对营销信息的接收度较低。于是，我们和客户脑爆讨论后，决定用最实在的方式发起这场对话——重启滴滴车主节，并将其更名为通俗易懂的「滴滴司机节」。
先来看一支朴实走心的视频吧～
- 视频文案 -
为什么很多人选择了跑滴滴？
工作暂停，担子还在，他决定换条路试试
前半辈子都待在家，现在，她得出来拼一把
他喜欢开车，喜欢分享，喜欢在城市里到处逛
常常有人问他们（怎么去跑滴滴了，多辛苦啊）
他/她自己，也犹豫过
但，与其让生活停下来，不如先试着跑起来
换个生计，当然不习惯
但跑下去，他发现这样的生活也不差
他坚信自己，不只是一个城市的司机，也是一个城市的名片
她相信自己，不只能撑起家里的衣杆，也能撑起一个家
他们，让自己的生活更有底气，也让城市的出行更加便利
他们伸出手，温暖相遇的乘客
牵起手，鼓励同行的兄弟
握紧手，变成更好的自己
他们踩着油门，默默地为这座城市加油
谢谢你们，选择了滴滴
谢谢你们，认真对待每一程
是你们，随时随地连接每一段路
是你们，让出行更美好
是你们，让滴滴司机变成了不起的名字
滴滴司机，值得拥有自己的节日
看见和理解，让走心变得更有共鸣
要真正引起滴滴司机的共鸣，我们必须跳出单一的乘客视角，对他们的生活进行深入了解。在与客户沟通交流后，我们在不同平台查找了许多关于滴滴司机的资料。我们发现，在“沉默寡言”的滴滴司机背后，藏着许多温暖动人的点滴。我们选取了部分有代表性的滴滴司机的故事，用写实的镜头，把他们的生活日常一一展现。
为了充上低价电，他们在清晨的充电桩前排起长队
他们把自己视作城市名片，为宣传一座城市而感到自豪
她靠自己的双手撑起一个家
他们会大大方方地和车队兄弟分享流水和跑单经验
在本次项目中，视频主要用于滴滴司机节现场播放，不在社交平台进行大范围传播，这也意味着我们需要面临更大的挑战——视频需要实打实地直面现场观众的情绪反馈。
盛典当日，视频播出后，许多司机被打动，视频受到了客户和现场观众的一致认可，不负所托地完成了它在本次滴滴司机节的重要使命。
一组场景海报，用车灯照亮生活前路
在平面创意上，我们用「车灯照亮前路」的视觉形式，结合温暖走心的文案，把相对冰冷的利益点“捂暖”了再表达。这组海报，既是对所有滴滴司机的“表白情书”，也是一封封面向潜在司机的“真诚邀请函”。
除了视频和海报，我们还在滴滴车主APP端内打造了一整套互动体验设计，充分营造出滴滴司机节的节日氛围，如主会场界面、福利海报、活动开屏、互动弹窗、用户活动头像等，助力品牌有效传达司机节的福利信息，让滴滴司机拥有了更好的节日互动体验。
感谢并肩奋战的滴滴客户和制作团队，感谢项目里的每一份子。大家的相互理解与支持，让项目能够取得理想的成果。
最后的最后，祝滴滴司机们节日快乐，愿每一个为生活努力的滴滴司机，都能实现心中的梦想。
Brand 品牌/广告主：滴滴出行
agency：中好
