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瑞幸又玩出了新花样，
打造了一种新型的官宣形式。
![瑞幸教我什么是教科书级别的代言人官宣！-广告人干货库]()
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整活还得看瑞幸！
上演教科书级别的代言人宣发。
果然，能超越瑞幸的，只有瑞幸自己。瑞幸在联名上没有瓶颈，在代言人官宣这件事上也是溜得起飞。此次瑞幸就给我们展示了，什么是教科书级别的代言人官宣。
首先，瑞幸选代言人的特点是高度契合，强强联手。根据瑞幸发布的2023第二季度财报显示，瑞幸3个月营收62.01亿元，同比增长88%。不仅成为国内首个门店数量破万的连锁咖啡品牌，更是超越星巴克，成为国内咖啡零售市场的老大。可谓是名副其实的咖啡界“顶流”。而易烊千玺，作为新生代优质偶像，有着强大的粉丝基础和影响力，并在音乐、影视各领域有着不俗的表现。
此次合作，无论是从实力、影响力，还是从国民度来说，两者都极为契合。实力“顶流”之间的联手，可以说是一场互相赋能、彼此成就的双向奔赴。
其次，巧借特殊时间节点，抢占用户心智。现在品牌营销逐渐陷入同质化误区中，瑞幸则另辟蹊径，在代言人生日前一天官宣。在这个内卷的营销市场里，瑞幸以差异化视角和富有品牌温度的营销触点链接受众群体。不仅为品牌注入更多情感价值，也与消费者建立了心智上的交流。
要不都说，能成为顶流的人都是有实力的。这都已是瑞幸的常规操作了。比如，冬奥会时，在谷爱凌生日当天官宣，惹得网友们直呼好会！
然后，善于借助社交媒体，以低成本强关联打法破心智引共鸣。在代言人官宣上，瑞幸自然也没闲着。不同于其他品牌稍显严肃的营销风格，瑞幸是直接把评论区当成了情感连接场，当起了代言人的“铁粉”，与代言人、粉丝建立起深度链接，有效地拉近了品牌与受众之间的距离。
比如，冬奥期间化身粉丝，不仅在谷爱凌生日当天官宣，还加超话，转发谷爱凌的训练视频，发海报庆祝赛事夺冠，天天花式打call。女篮亚洲杯&亚运会期间也是如此。
最后，也是最重要的是，代言人与产品强关联。比起借助明星影响力，为品牌代言，身为“爆品制造机”的瑞幸，则是更进一步。除了精心遴选合适的代言人，瑞幸还会为不同阶段的代言人专门匹配契合其形象的饮品，将品牌调性和代言人气质完美融合。
此次，易烊千玺代言的烤椰拿铁是比肩生椰拿铁的重要单品，不得不说，与瑞幸首位全球品牌代言人的身份也是极为契合的。说到这，不得不提瑞幸为谷爱凌定制的滑雪拿铁和飒雪拿铁，也是呼应了冬奥的冰雪运动主题。真的，被瑞幸的小心思拿捏死死的！
本以为你靠酱香拿铁已经冲够了业绩，没想到年底了，又打了把高端局，这让我发出了和网友们一样的疑问：你让其他同行怎么办啊哈哈哈。
