滴露90周年,
我们为一个家喻户晓的品牌,
讲述了一个鲜为人知的故事。
故事始于1933年 🎬
1993年,滴露品牌正式进入中国市场;三十年来,在消毒清洁行业领域,滴露始终以品类领导者身份造福着千万家庭,持续扩宽并突围边界。
九十周年之际,我们切换视角,希望进一步提炼品牌的差异化资产,帮助沉淀品牌的高端价值。我们发现:滴露品牌专业性广受市场认可与好评,然而其医用级别的使命价值却尚未被深入挖掘和广泛传唱。
所以今天,「专业」之上,我们想聊聊滴露的「伟大」。
产后败血症,又称产褥热。20世纪30年代初期,英国乃至全世界有大量妇女在分娩过程中因败血症不幸丧命。伴随产褥热的发病率和致死率居高不下,英国健康部就这一课题展开全方位诊断,助产过程中的消毒杀菌成为重点研究任务。
研究发现,当时助产士使用的消毒剂常伴刺激性、且会在有效浓度下会产生一定腐蚀性,不适于投入常规使用,但低浓度下杀菌效果又十分有限。
“生而为母已足够艰难,我们必须尽我们所能,将母亲们的风险降到最低。”见证孕妇生产的不易,秉承对母亲、对生命的尊重,创始人用一场无麻醉的阑尾手术身体力行,例证滴露消毒液的安全有效性,成功降低产褥热发病率,拯救了千万的产妇与家庭。
滴露的诞生,源于对生命健康的保护。
历经九十年载的滴露,从英国的一间医院,一步一步走向更多城市、更多地区、更多国家,变成全人类的生命保护者。「滴露90年,专注保护的力量」这一品牌主张由此应运而生。
想要具象传达品牌差异资产价值,创造深度认同和信任,我们认为没有什么比讲好故事的起源更能帮助品牌以切实的信息点,去传递大众所需的信赖感。
毕竟,不是每个品牌都能被称之伟大。
为了讲好这个伟大的故事,琥珀主创团队扎入海量文献,查阅各类历史素材,并在客户的得力牵线下,获取到了英国总部的一手珍贵资料,以追溯1933年的历史人文背景及画面场景,力求将故事做一比一的还原。
我们邀请到暑期票房冠军《孤注一掷》的申奥导演前来操刀,用史实风格将观众带回20世纪初:从医院到市集,从手术台到实验室……真实,动人地将雷诺博士的故事展现在所有人眼前。
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幕后花絮:
作为代理商,我们希望影片能到达比传播层面更高的海拔,帮助大众以更宏伟的视角再度结识滴露,实现价值升华与心智沉淀,以此更深入地联结大众对品牌的情感。
而作为滴露的老朋友,我们希望以真实有力的品牌故事,结合与滴露多年的品牌服务内容,多维度呈现品牌价值、更深入地凝练品牌关于「保护」的内核:
首开先河,自成标杆
讲述品牌历史与诞生初心,
凸显更专业的保护
滴露90周年品牌大片
创新不竭,品类拓宽
呈现业务的布局与品类创新
凸显更可靠的保护
点击图片,回顾:
《滴露,领导品牌的边界拓宽与突围》
关爱不止,使命不息
传递社会使命与行业前沿力量,
凸显更值得信赖的保护
点击图片,回顾2021年·滴露公益项目:
《小手大事,筑起健康防线》
今年,上海迪士尼度假区和滴露品牌达成为期数年的战略联盟。「滴露健康科普趣味亲子馆」在迪士尼小镇开业剪彩,影片于开业仪式上同步首映。我们与滴露一起,沉浸式感受品牌“专注保护的力量”。
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再次感谢客户的信任。能为一个专业而伟大的品牌发声,能与品牌长久陪伴,是幸运且充满意义的事💚
向上滑动阅览网友心声
“原来滴露的历史这么久远而有影响力啊,
长知识了👍”
“原来背后的品牌故事这么感动,滴露,我爱了”
“广告片拍成这样,我就爱看了😄”
“唐顿庄园即视感”
“品牌故事也太感人了😭
母亲是这个世界最伟大的角色”
“能为万千女性发声,真的很让人感动”
“家里一直用滴露,但第一次知道品牌故事👍”
“可能当品牌不再仅仅为了卖货,
而是努力为不同群体的消费者考虑,
才是一个文明社会的晴雨表吧~”
“感受到滴露品牌的伟大❤️”
品牌方:滴露
代理商:琥珀传播
制作公司:雄霸天下
导演:申奥
监制:任慕梓
摄影:钟锐
美术:杜光宇
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╱琥珀传播 ╱
琥珀传播成立于2005年,致力于用创意与善意推动品牌成长,为客户提供“数字驱动的整合营销”实效解决方案,力求最大化营销实效,帮助品牌实现传播与业绩的双赢。2014年,琥珀传播作为创始盟员并入利欧股份 (002131)。
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