品牌方：康师傅
代理商：TIMA
一个成熟的品牌要学会跟自己联名。
【 新品诞生 】
为了与年轻的消费群体达成有效沟通，推出联名新品已经是常规打法，但是一个品牌自己跟自己组CP玩联名，还是头一回。
这次，康师傅联合天猫超级品牌日，决定搞波大事情：撮合出道30年的「冰红茶」和童年经典回忆「红烧牛肉面」两个国民口味，CP组合出道，混搭出的最微妙味道，这个味儿会是什么味儿？
【 传播打法 】
冰红茶 X 红烧牛肉面，每个人对这个组合的第一反应大概都是猎奇，如何把这个猎奇的口味转化为创意传递给消费者，是我们首要面临的问题。
从我们熟知的康师傅红烧牛肉面经典口号“就是这个味儿”出发，融入“有内味儿了”的年轻互联网文化梗，把大家喜闻乐见的“内个味儿”，具象化到每个猎奇嗦面人的口中。
【 悬念铺垫 】
有了内个味儿，下一步就是吊足胃口。
第一波的线上预热环节，用三张文字向倒计时海报，融合新品三项RTB，层层递进，逐渐揭晓联名CP，为消费者临摹出新品口味的大致轮廓。
酸酸甜甜是什么样的味儿？36小时后，新品揭幕！
「内个味儿」就像：三分微酸…加上七分清甜…夸一句十分微妙不过分吧！（RTB：微酸、微甜）
茶里茶气是什么样的味儿？24小时后，新品揭幕！
「内个味儿」就像：你最熟悉的那个TA…突然变得茶里茶气…（RTB：茶香）
国民口味是什么样的味儿？12小时后，新品揭幕
「内个味儿」就像：20多年的老CP…居然磕出了新意？（RTB：国民口味联名）
通过一组巧妙的图形线索铺陈，将悬念感拉满，全新口味正式揭晓！经典和经典的MIX组合，口味到底有多抓马？
可能这个真的需要自己尝一下才能感受到（偷偷告诉你，内测口味8颗星！真的值得一试
同时，为了配合新口味的揭秘，还同步上线了三张轻巧的纯文字向social传播海报，
在玩自己的梗这一块，康师傅狠狠拿捏了。
喝过绿茶奶茶果茶乌龙茶枸杞茶菊花茶手打茶…没喝过…面茶？！
喜欢冰红茶的和喜欢红烧牛肉面的都沉默了（bushi）——爽到了！
你已经是个成熟的品牌了，该学会跟自己联名了！
【 正式上线 】
冰红茶 X 红烧牛肉面 终于正式上线，这对20年的老CP到底能碰撞出什么滋味儿？
话不多说，先一睹为快！
视频
在视频中，我们抓住了校园、职场、宅家追剧的三个典型场景&人群，通过三个符合大环境下人群情绪的桥段，分别发散出新品牛肉面“内个味儿”：
是一半热血、一半青涩，让人“一整个爱住”的味道；
是内向、外向，终于双向，让i人和e人“嗦在一起“的味道；
是上一秒重口、下一秒抓马，”抓马属性大爆发“的味道；
为了给消费者留下充足的想象空间，在与客户和品牌方的充足考量讨论后，共同决定把对味道下定义的部分留白，交给观众去想象，面在嘴里到底是啥味儿，细品了才知道。
当然，抓马视频只是“内个味儿”的冰山一角。在视频中，我们不难注意到康师傅新品的包装升级，为了重点呈现包装，同时强化消费者对于新口味的认知，康师傅更上线了“PLUS版特大桶装”。
其实有几款再项目过程中被pass掉的新产品包装，其实每一款都有独属于自己的「内个味儿」！虽然被淘汰了但也得见见光！
【 声量扩散 】
不只停留在线上的猎奇感，我们更把这份新鲜感搬到了线下——杭州工联CC大屏，通过线下大屏实现声量的二次扩散，用“挑逗”的口吻让每个过路人也对“内个味儿”产生好奇心，为新品爆发再添一把热度。
视频
限量款666「内个味」大桶上线售卖当晚，迅速告罄
【 尾声 】
为了这次的新品上市，品牌、客户、还有团队的每个人都卯足力气，从创意的初期开始，就不断推翻、打磨，终于呈现出最后的效果，过程中也有一些“小插曲”但是整体结果是每个人都满意的。哪怕花费整个十一假期，最后可以看到两款极具国民记忆度的经典产品碰撞在一起，诞生了一款口味猎奇好玩儿的新品，这些努力付出也是值得的！
踏踏实实、本本分分做面的康师傅，用事实证明，自己和自己跨界，也可以炫出超赞的新口味。
