当吉简主义遇到王老吉，原来地球日还能这么玩……

品牌方：王老吉
代理商：bangX

当全球企业都在花式玩转ESG营销（Environment环境永续，Society 社会参与，Governance 公司治理）：Patagonia创始人捐赠整个公司致力于环保、科罗娜承诺回收145吨海洋塑料垃圾、巴黎欧莱雅开启亚洲象保护公益项目…… 越来越多品牌营销campaign不再过度宣扬自己的产品和理念，而是将品牌融入到生态环境保护中，讲述独一无二的环保故事。 为此全新的挑战出现了：如何在第54个地球日讲述一个吸引所有人参与的环保故事？，再加一个品牌方：王老吉，一个将近200岁的“中华老字号“品牌”，整个campaign的难度系数简直成倍数增长！

用极简主义哲学解决环保营销难题

身经百战的X-MEN在遍历市面所有可持续营销案例后，其实所有环保营销campaign都能简化成一句话：

如何把环保大事变成日常小事？

在符号爆炸的加法时代，太多概念和物料冲刷着消费者的认知，就像当下过度包装的产品外观一样，“环保”也背负了过多的使命和负担。

实际上，正如建筑师密斯凡德罗提出的“Less is more”原则，环保本就来就很简单，本来就应该是每个人都力所能及的小事。

为此“让环保回归自然的样子””成为了这次王老吉世界地球日campaign的创意出发点，而围绕“简单”这个概念所阐发的“吉简主义”，也顺理成章变成了这次Campaign的核心idea。

为营销做减法 为大自然做加法 

品牌在营销层面如何沟通“吉简主义”？我们希望将抽象的理念转化为消费者最可感可知的形式。

吉简罐：王老吉红罐变身 吉简到底有多简

王老吉的红色铁罐包装一直是王老吉最核心的品牌视觉资产，我们也将其作为本次Campaign最核心的沟通媒介。

简化后的油墨面积只占据正面面积的0.98%

与其在红罐视觉上玩花活，我们直接大刀阔斧地换掉了最具辨识度的红色，直接恢复出厂设置。只要刚出厂时最简约的银白色，仅使用0.005g的油墨来保留住“王老吉”三字的笔画外形。

这款简到不能再简的新包装——吉简罐，反而更能彰显一个百年老字号投身环保低碳的绿色决心。

系列海报：吉简主义是一种态度 

看似外表朴实无华的吉简罐，

其实ta内心的色彩远比外貌出众，

ta怀揣着对地球深沉的爱，

ta是引领未来潮流的极简先锋。

ta也是每个贯彻极简主义、倡导可持续生活的普通人的缩影。

系列海报：吉简主义是一种行动

吉简主义不只是一种态度，我们因此算了两笔帐，如果每个易拉罐都能将油墨印刷降到极致，是实实在在可以让生态环境受益。

为此我们也产出了专属于王老吉的低碳公式海报

创意视频：褪去油墨外衣 还自然保护色

除了平面物料，我们希望吉简主义能探索更多可能性，为环境保护贡献更多力量。

 此我们以《“植”为地球》为创作主题，传达王老吉在褪去自身“外衣”的同时，助力更多珍稀植物留下它们缤纷的“外衣”，以CG视频的样式，展现“油墨做减法，环保做加法“的动态全过程。

王老吉定制瓶家族依次褪去王老吉红罐最标志性的红色，露出铝罐本色，最后罐身上包裹珍稀濒危植物的外衣，其中就包括《国家重点保护野生植物名录》的“台湾杉”、“金花茶”和王老吉草本植物原料中的“仙草”、“鸡蛋花”。