10月8日，第19届亚运会在杭州成功落下帷幕！
随着低碳环保逐渐成为全民共识，本届杭州亚运会以绿色低碳为办赛理念，将减碳环保措施落实在办赛的各个方面，成为历史上首届“碳中和”亚运会。而作为杭州亚运会官方指定乳制品，伊利旗下高端有机纯牛奶--金典，品牌始终贯彻的“低碳有机”主张，及“有机生活”理念，与本次杭州亚运会的办赛理念不谋而合，因此金典借势亚运会，以“低碳有机”为内核，带来全新亚运主题系列包装！
体育营销，贯彻的是一种积极向上且健康的生活方式，对于品牌来说确实有助于打造正能量形象，但在激烈的产品终端销售赛道上，难以避免同质化现象。品牌应结合自身与赛事IP，通过两者间的共性，寻找差异化的营销点。
反其道而行的金典便抓住了本届亚运的“绿色”办赛理念，结合品牌自身的“有机”特点，以「有机生活 有我定义」这一核心传播slogan为切入点，释放品牌对于低碳有机生活的主张。这一传播策略充分体现金典真正了解目标用户对大健康及低碳环保的消费需求，从而在实现有效传播进阶之余，有效占据消费心智，进一步强化金典“有机生活”在消费者心中的记忆点。
不止“卖萌”
还有低碳黑科技
再来看到包装方面，其中一大亮点便是瓶盖将原本的金色瓶盖特意制成亚运吉祥物宸宸、琮琮、莲莲的形象，赋予品牌一种生命力象征，仿佛在为运动员们加油打气，提供超“6”的高端营养。
瓶身设计则涵盖了杭州亚运LOGO中的扇形元素以及会徽“潮涌”，结合超滤的6g蛋白利益点--数字符号“6”与官方指定乳制品信息构建包装主视觉，并添加了网球、田径及游泳等热门运动项目图标，进一步凸显亚运运动美学与产品力的完美融合，让赛事场景更有真实、沉浸感。
包装瓶身各自印有集团及品牌代言人吴易昺、张雨霏、郑钦文的形象，并结合英文及亚运线条元素展示其所在领域的体育项目。纯色瓶盖则采用的是可减少碳足迹的「植物基盖」，不仅与金典“有机生活”理念相契合，更充分倡导了绿色亚运的理念，使得本就充满浓厚运动氛围的设计再添绿色环保特点。
这样的产品设计理念，在为运动健儿提供高品质营养守护的同时，也凸显了强烈的亚运特色，强化大众对金典“有机生活”的认知与认同感。
此外，金典还特别定制了亚运环保牛皮纸箱装，箱体所使用的原纸大部分为回收再利用成分，并采用由80%社会回收纸再利用纤维抄造而成的牛皮纸箱，结合减油墨印刷工艺进行制作，践行减墨减碳理念。
外箱上的运动元素，则以独特的压凹工艺精巧呈现，并体现亚运会的LOGO标识，将亚运与环保理念紧密相连，展示出行业领导者品牌的担当与责任，让有机低碳可视化。
而在精细化营销方面，为了让更多人参与到这场亚运盛事，金典在线上抢先开启关于金典有机纯奶砖亚运装定制装「一箱一码」的活动，用户开箱扫描小程序二维码，即可参与亚运专属“全民赢奖金”红包瓜分活动，深度捆绑亚运赛事。
同时金典紧跟赛事热点，借势各大社交平台以及天猫、京东等后链路打造流量资源，助力亚运“全民化”以及有机生活“全民化”，持续曝光品牌。这种贯穿整个赛事的精细化营销活动，不仅彰显了品牌在助力亚运上的积极主张，也有效激活了流量，以精准的定位实现产品销量转化，进一步实现有机生活最大化传播。
这样一来，创新、趣味的互动形式，不仅能让大众更真切地感受到亚运氛围，品牌方也抓住了年轻人的消费爽点，让大家无论是线上还是线下，都有更多接触和了解到金典的机会，与消费者达成情绪上的同频共振。毕竟，走进消费者、触达目标受众，是品牌实现全方位营销、强化品牌力的重要环节；而产品能否提供正向的情绪价值，也逐渐成为用户买单的考量之一。
金典的低碳有机亚运传播策略在一众品牌的赛事营销中完成了完美的差异化破圈，最大程度地释放出品牌能量，进一步深化其在消费者心中高端有机的品牌定位。
一方面，金典始终坚持自身“有机生活”的品牌主张，并紧扣低碳亚运主线，以可减少碳足迹、更符合有机环保理念的“植物基盖”为原料打造纯牛奶梦幻盖，为运动健儿提供营养守护；
另一方面，金典在包装传播过程中，深度锁定消费者感性的一面，用定制款包装带动产品，结合代言人以及“全民赢奖金”活动等各种趣味交互方式赋能包装内容，触发与目标消费者从情感到价值层面的共鸣，为热爱生活、热爱运动的人们提供情绪载体，带来参与实感，层层递进渗透用户心智，完整整个有机环保矩阵，让这次的体育营销得到升华，打造品牌营销的新标杆。
人与自然该如何和谐相处，是社会共同探讨的话题。积极响应ESG战略的金典，在这次亚运营销中深度贯彻“有机生活”的品牌主张，将低碳有机生活理念融到产品及包装中，秉持着绿色环保的责任初心，让大众不仅能够get到好的产品，还推动了低碳有机生活的方式，唤起国民对于大自然的尊重，这是大品牌应有的格局，也是其所肩负的责任。
相信，不论是在体育场上，还是未来的有机生活，金典会一如既往地为消费者带来高端、健康、营养的乳制品，将产品做到极致。
