今天,星巴克全新首发「浓」系列咖啡饮品,并官宣了“小绿杯”!
![广告人干货库 星巴克全新「浓」系列咖啡,换上了“小绿杯”包装!-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/10/1697610096-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1697610096.png?x-oss-process=image/resize,w_1280)
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可以看到,为「浓」系列咖啡专门打造的纸杯,与经典款对比,整个杯身包装使用了明亮的“绿围裙”同款色系,为品牌积累更丰富的视觉资产,同时强化星巴克绿这一记忆点。
此外,小绿杯上去掉了星巴克经典的Siren女神标志,而是以大写的白底字STARBUCKS作为核心视觉锤,两种色彩碰撞形成强烈的视觉冲击,醒目出彩。
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字体方面,选用大气现代的无衬线字样延续品牌经典元素,展示出简约干净且不失辨识度的包装形象,更易被大众接受并认可,赋予产品种草属性。
整个杯型小巧精致,容量约259ml,类似国外星巴克的小规格杯装。值得注意的是,「浓」系列咖啡均为热饮,因此包装采用了双层杯型设计,有助于隔热防烫,握在手中也是一款很抢眼的质感单品,实用性强。
小空间里的浓郁大绽放,当然少不了臻选的奶咖风味系列--微酸的红丝绒可芮朵、糅杂深沉的香甜与榛果般气息的可可奇诺、轻甜的浓郁馥芮白以及醇厚顺滑的可芮朵,给予消费者双重浓郁的饮用惊喜。
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全新上线的小绿杯,搭配浓郁奶咖打造双重的感官体验,既在创意设计上诠释了星巴克的品牌经典,细节方面的讲究也更易打动消费者,在咖啡赛道中强化自身的竞争力,为吸引消费者复购打下良好的口碑基础。
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除了小绿杯,星巴克还推出了同款造型的荧绿随行杯,底座的圆弧设计时尚耐看,材质轻盈,更配有撞色杯套及背带,方便随身携带。
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此次的小绿杯新品系列,总的来说,是星巴克在中国进行本土化创新的举措,先是通过杯装设计与经典款区别开,在保证品牌辨识度的基础上给予消费者眼前一亮的新鲜感,抢占用户心智,让改变“看得见”。另外小规格概念的引进,创新消费模式,强化产品的高端性价比,赢得用户青睐。
当然,本土化更需要做的是立足咖啡本身,品牌在输出咖啡单品的同时,如馥芮白、冰震浓缩、美式等,也要洞察本土消费者的口味偏好,建立品牌在国内咖啡市场的差异化优势,才能走得更长远。
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