淘宝：上班靠自己，下班路上可以靠靠我

项目背景：国庆放八天，回来上七天

今年的国庆有些特别，假期很长，假期结束后的工作周（连上七天班）也很长，因此「淘宝媒介创新项目组」希望我们在这个不是传统节点的“节点”，为从漫长假期走向漫长工作的打工人，提供一些实实在在的帮助，让大家想“发疯”的情绪有处安放。

核心策略：让七天通勤变七天“休息”

首先我们希望这份帮助是温暖的、可爱的、实用的，其次我们希望这份帮助可以尽可能地覆盖到更多的上班族，基于以上两点，我们希望在上班族通勤路上（地铁、地铁站、公交车、公交车站、网约车、共享单车），让淘公仔以大毛绒玩具的形象为大家解压，搭配走心的文案让大家在一早一晚的通勤路上，身心都能得到慰藉。

我们的最初提案

创意呈现：“橙包”你的早出晚归

由策略我们顺利推出了slogan“橙包你的早出晚归”，我们的线下物料、视频、海报创意都围绕“橙包”即橙色淘宝小人展开。但在执行阶段碰上亚运+国庆，考虑到执行时间和安全因素，经过多方沟通和努力，我们最终决定在人流量较高的地铁站大立柱上进行投放，让乘客们在等车时，疲惫少一点，舒服多一点。

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视频我们不走常规的case video的方向，因为我们希望这条视频不仅可以告诉大家淘宝做了什么，还要让大家学会如何“正确使用橙包”,帮大家在节后找到情绪出口，相信这些真实的场景带来的共鸣，也会是一种很好的“疗愈”。 

海报我们以“节后通勤停靠处”的形式，将线下投放的文案搭配不同的场景赋予其故事感和真实性，让“橙包”的价值和品牌角色可以被更好地体现。

“上班靠自己，下班路上可以靠靠我”
（在公司处理了一天的问题，等地铁时身心疲惫的问题就交给淘宝吧）

“舒服地等车也是一种休假”
（虽然假期结束了，但我们可以在繁忙、拥挤的地方，给自己片刻的休憩）

“下班和上班之间，是让自己舒服的时间”
（暂时放下工作，用自己喜欢的姿势，做自己喜欢的事，轻松迎接新一天）

“车会来的，周末也是”
（通勤路上不妨想想下一次放假去哪玩，毕竟周末会和地铁一样，准时到站）

“愿每一份想见，都能一眼被看见”
（橙色显眼包不仅可以倚靠，还可以成为你和TA的接头地点，让“想见”更显眼）

出街效果：橙色大可爱，处处惹人爱

预热阶段，⼩红书koc+素⼈线下偶遇⾃发扩散，多篇图⽂互动超1K+，#杭州地铁 等关键词下相关内容占据前排，内容持续发酵中。

微博话题#地铁好像成了打⼯⼈的休息室#最⾼登录全国热搜榜TOP2，同时辐射新浪热榜等榜单，话题⾸发强势露出淘⼩宝&淘宝LOGO，话题⻚内KOL&KOC强势收割热度，多视⻆展露线下创意；微热点强势关联淘宝、早出晚归等相关核⼼业务要点，业务内容曝光度拉满。

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幕后花絮

地铁拍摄的执行本就有难度，再加上国庆和亚运的双buff加持，开启游击模式的我们在夹缝中求“生存”

但在拍摄过程中我们很快就忘掉了压力和紧张：

小朋友们兴奋地抱着淘宝小人的脚不肯撒手；

高一点小朋友举起儿童手表和其它小伙伴合影；

甚至有人试图“抢走”淘公仔的蝴蝶结。

这些意料之外的互动给了我们快乐和信心，我们希望每一个人都能以自己的方式被“橙包”，客户现场甚至担心软包娃娃晚上被人偷走。

这些真实可爱的画面，很解压，

我们期待每一次假期的到来，

也关心收假后大家疲惫的状态，

希望这些节后出现的橙色小人，

可以及时承包你还未缓过的神，

早出晚归的路上，来靠一靠吧。

创作人员名单

首席创意官：Kama

业务总监：Jean

客户总监：喵子
资深客户经理：Seal

客户经理：Kaki

资深客户执行：芽
创意总监：盼盼

资深美术指导：梦羽
美术：Noah 
文案：Marco

制作公司：上海动观文化传播有限公司
导演：孟晨
执行导演：奕帆
监制：童超、张恒、Poppy Zhu
监制助理：李嘉豪
执行制片：夏淑怡
制片组：夏淑怡
摄影指导：孟晨
执行美术：王森
灯光指导：海龙
造型师：周周
DIT：信心花舍
场务&道具：山丘场务道具
器材：线索
剪辑师：吴昊
TC：娜佳
Online：许小欠、花花
声音制作：山禾北人
平面摄影师：沈帅
平面修图：张静雯