品牌方:淘宝
代理商:KARMA 颉摩广告
节后上班的你还好吗?连上七天不易,这份《节后通勤指南》请查收——
项目背景:国庆放八天,回来上七天
今年的国庆有些特别,假期很长,假期结束后的工作周(连上七天班)也很长,因此「淘宝媒介创新项目组」希望我们在这个不是传统节点的“节点”,为从漫长假期走向漫长工作的打工人,提供一些实实在在的帮助,让大家想“发疯”的情绪有处安放。
核心策略:让七天通勤变七天“休息”
首先我们希望这份帮助是温暖的、可爱的、实用的,其次我们希望这份帮助可以尽可能地覆盖到更多的上班族,基于以上两点,我们希望在上班族通勤路上(地铁、地铁站、公交车、公交车站、网约车、共享单车),让淘公仔以大毛绒玩具的形象为大家解压,搭配走心的文案让大家在一早一晚的通勤路上,身心都能得到慰藉。
我们的最初提案
创意呈现:“橙包”你的早出晚归
由策略我们顺利推出了slogan“橙包你的早出晚归”,我们的线下物料、视频、海报创意都围绕“橙包”即橙色淘宝小人展开。但在执行阶段碰上亚运+国庆,考虑到执行时间和安全因素,经过多方沟通和努力,我们最终决定在人流量较高的地铁站大立柱上进行投放,让乘客们在等车时,疲惫少一点,舒服多一点。
点击图片查看大图
视频我们不走常规的case video的方向,因为我们希望这条视频不仅可以告诉大家淘宝做了什么,还要让大家学会如何“正确使用橙包”,帮大家在节后找到情绪出口,相信这些真实的场景带来的共鸣,也会是一种很好的“疗愈”。
海报我们以“节后通勤停靠处”的形式,将线下投放的文案搭配不同的场景赋予其故事感和真实性,让“橙包”的价值和品牌角色可以被更好地体现。
“上班靠自己,下班路上可以靠靠我”
(在公司处理了一天的问题,等地铁时身心疲惫的问题就交给淘宝吧)
“舒服地等车也是一种休假”
(虽然假期结束了,但我们可以在繁忙、拥挤的地方,给自己片刻的休憩)
“下班和上班之间,是让自己舒服的时间”
(暂时放下工作,用自己喜欢的姿势,做自己喜欢的事,轻松迎接新一天)
“车会来的,周末也是”
(通勤路上不妨想想下一次放假去哪玩,毕竟周末会和地铁一样,准时到站)
“愿每一份想见,都能一眼被看见”
(橙色显眼包不仅可以倚靠,还可以成为你和TA的接头地点,让“想见”更显眼)
出街效果:橙色大可爱,处处惹人爱
预热阶段,⼩红书koc+素⼈线下偶遇⾃发扩散,多篇图⽂互动超1K+,#杭州地铁 等关键词下相关内容占据前排,内容持续发酵中。
微博话题#地铁好像成了打⼯⼈的休息室#最⾼登录全国热搜榜TOP2,同时辐射新浪热榜等榜单,话题⾸发强势露出淘⼩宝&淘宝LOGO,话题⻚内KOL&KOC强势收割热度,多视⻆展露线下创意;微热点强势关联淘宝、早出晚归等相关核⼼业务要点,业务内容曝光度拉满。
点击图片查看大图
幕后花絮
地铁拍摄的执行本就有难度,再加上国庆和亚运的双buff加持,开启游击模式的我们在夹缝中求“生存”
但在拍摄过程中我们很快就忘掉了压力和紧张:
小朋友们兴奋地抱着淘宝小人的脚不肯撒手;
高一点小朋友举起儿童手表和其它小伙伴合影;
甚至有人试图“抢走”淘公仔的蝴蝶结。
这些意料之外的互动给了我们快乐和信心,我们希望每一个人都能以自己的方式被“橙包”,客户现场甚至担心软包娃娃晚上被人偷走。
这些真实可爱的画面,很解压,
我们期待每一次假期的到来,
也关心收假后大家疲惫的状态,
希望这些节后出现的橙色小人,
可以及时承包你还未缓过的神,
早出晚归的路上,来靠一靠吧。
创作人员名单
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:喵子
资深客户经理:Seal
客户经理:Kaki
资深客户执行:芽
创意总监:盼盼
资深美术指导:梦羽
美术:Noah
文案:Marco
制作公司:上海动观文化传播有限公司
导演:孟晨
执行导演:奕帆
监制:童超、张恒、Poppy Zhu
监制助理:李嘉豪
执行制片:夏淑怡
制片组:夏淑怡
摄影指导:孟晨
执行美术:王森
灯光指导:海龙
造型师:周周
DIT:信心花舍
场务&道具:山丘场务道具
器材:线索
剪辑师:吴昊
TC:娜佳
Online:许小欠、花花
声音制作:山禾北人
平面摄影师:沈帅
平面修图:张静雯
![淘宝:上班靠自己,下班路上可以靠靠我 淘宝:上班靠自己,下班路上可以靠靠我](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
本文版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
广告人干货库平台仅提供信息存储空间服务;如有侵权,请通知删除。谢谢!