杭州地铁里，一群公仔凸出来了

视频文案摘录

愉快的假期已经结束

一大波困意正在袭来

橙色靠枕

是你通勤路上可靠的伙伴

软立柱虽好，切勿错过车

暂时的休息，是为了更好的抵达

愿这份橙意，助你漫长的一周，顺心顺意

如果刚好错过车，不要拿自己出气

轻轻击打，心情会好

下一班车，马上就到

晚高峰人流拥挤

但爱的人总会相聚

淘宝，橙包你的早出晚归

就如视频里开头那句文案所言：愉快的假期已经结束，一大波困意正在袭来。

伴随着 2023 年最后一个法定节假日结束，无数打工人也迎来了一个最长的工作周。

在这连续上班的七天时间里，就好比是有三个星期一。
前天周六起猛了，还以为星期一。
昨天周日昏昏沉沉，仿佛星期一。
今天周一睁眼，怎么还是星期一！
正是这种一眼望不到周末的感觉，对无数打工人来说，就迫切需要一些外在的动力，来缓解那种持续上班的压力。

于是淘宝抓住了这个打工人渴望有个地方可以短暂的歇脚、片刻地宣泄的情绪节点，派出了它家的淘公仔挺着个大肚皮，来在上班的路上对大家进行身心补位。

你可以在等车的间隙，把这些公仔当成一个个靠枕，小小地眯上一会儿。

也可以在刚好错过一趟列车的时候，倚靠着它等待下一趟的到来。

又或是跟人约好了碰头地点，把它当成一个坐标点。

哪怕是碰上了糟心事，也可以拿它出出气。

上班靠自己

下班路上，可以靠靠我

地铁还没停靠时

先让自己停靠一下吧

舒服地等车

也是一种「休假」

还有记得你所在的城市，秋意正浓，秋天也很短。

不妨找个时间，去一条街上，一座湖边，看一看它在这个季节的表情和颜色。

北山街秋意渐浓

凤起路橙意满满

西湖就在附近

周末也在靠近

同时也要相信，你等的车会来。
你期待的那个周末之约，也一定会来。

不论坐1号线或2号线

助你愉快的心情在线

车会来的

周末也是

总之对淘宝来说，透过这样的「橙意传递」，在这个时间节点和场景里：

它的淘公仔就像是一款「解压神器」，能够在你早出晚归的路上，小小地抚慰一下你的倦意和无处安放的小情绪。

它所外显出来的品牌角色，就像是你日常生活中的一个「伙伴搭子」，你可以跟它一起逛一逛，也可以在它身上靠一靠。

另外，如果再把淘宝这一次的淘公仔求抱抱事件放到户外创意这个角度去看，一条日渐清晰的主线是：

淘宝和天猫都在不断地把目光放在那些人来人往的户外媒介身上，通过创新的设计和巧妙的互动来进行大众沟通。

不断地去到人来人往的户外

在日常中制造一些意料之外

比如今年五一出行期间，天猫在不影响机场正常运转的前提下，它把杭州萧山机场人来人往的行李提取区，布置成了一个「好运提取处」。

当时这个创意相当于是在注意力集中的地方，制造出了一点意外的惊喜。

因为它抓住了往来的旅客在这 5-10 分钟内的心理窗口期，让每一位旅客在等待行李到达的时候，就像是在等待一份好运的抵达。

还有今年七月淘宝在推出「夜淘宝」这款产品时，专门去到户外做了一组特别的广告牌设计。

它先是在文案上玩了一个文字嵌套游戏，把晚上的版本隐藏在白天的版本里。
然后运用灯箱技术结合 UV 双喷的特殊工艺，通过背后打灯来制造白天和晚上的反差。
这样它一方面既提高了广告牌在白天和夜晚这两个场景中的信息传达效率，另一方面也通过视觉上的反差，提示了经过这些广告牌的人们每晚 8 点，「夜淘宝」会准时上线。

包括今年 6.18 期间天猫在三亚的海边，根据潮水涨落的时间点做了一个特别的装置，在它身上也能看到媒介创新的意图。
当时天猫结合现实场景，用关联人生境遇的文案，在慢慢露出的猫头装置上做了一次 6.18 大促的信息传达：
人生有低潮，海水有落潮，但当潮水退去，相信总有惊喜在等你。

同样，再到这一次淘宝用软包的材质，将其品牌 IP 中的淘公仔想象成是一款「解压神器」放置在打工人必经的地铁站内：

它也是在我们日常熟悉的场景中，制造出了一道视觉奇观。

在这个过程中，它一边抓住了人们对那些软萌的事物没有抵抗力的好奇心，也一边拥抱了那些奔走在白天与黑夜之间的打工人的身与心。

最后，想说的是：

经历了过去三年相对封闭和居家的时光，在当下越来越多的人在一有时间的时候，就会选择走向户外。

由此在大众传播领域里，户外广告这种媒介载体一旦有新、奇、特的创意形式和互动设计，它更有机会在线下成为一个真正的触点，在人们心里留下印记。

也更有可能变成一种社交行为，被经过的人随手拍上几张照片，分享到社交媒体上。